內(nèi)容缺失 智能電視會否遭遇互聯(lián)網(wǎng)式尷尬

　　彩電企業(yè)3、4月間扎堆推出智能電視的舉動，很容易讓人聯(lián)想起他們推廣3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視時的瘋狂，可是現(xiàn)在，這些個曾經(jīng)被彩電企業(yè)定為未來發(fā)展方向的電視產(chǎn)品都未經(jīng)普及便遭“遺棄”。如今，在各商家自信滿滿宣稱智能電視將成為改變電視使用模式的創(chuàng)新壯舉之時，是否也該為這一產(chǎn)品的未來打上一個大大的問號?而這一不靠譜的關(guān)鍵依然如互聯(lián)網(wǎng)電視的夭折，關(guān)乎內(nèi)容。

　　現(xiàn)階段智能電視的競爭仍在內(nèi)容

　　雖然現(xiàn)在業(yè)界對智能電視的界定還不盡一致，但分析總結(jié)各方觀點(diǎn)來看，智能電視不外乎需要硬件、軟件、平臺三方面的支撐。硬件指配置高性能的芯片，保證智能電視上安裝的各類軟件和游戲的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。平臺則是為電視搭載一個全開放式的交流“場所”，只有通過這個全開放的平臺，才能廣泛發(fā)動消費(fèi)者積極參與彩電的功能制定，才能實(shí)現(xiàn)彩電的“需求定制化”、“彩電娛樂化”。軟件則涉及到平臺上可提供的內(nèi)容，以智能手機(jī)的應(yīng)用不難想象，智能電視上的這些內(nèi)容將不僅包括傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目，還可以是網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用軟件、上網(wǎng)沖浪等各種可想象得到的內(nèi)容。

　　目前，已經(jīng)推出智能電視的眾廠家中，智能電視芯片這一硬件技術(shù)無疑均已解決，否則也看不到界面華麗的程序演示。而在操作系統(tǒng)方面，從國產(chǎn)的TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹，到外資的三星、LG，幾乎清一色選擇了谷歌的Android系統(tǒng)作為其智能電視的操作平臺，Android系統(tǒng)經(jīng)過智能手機(jī)的實(shí)踐，業(yè)已獲得業(yè)界的認(rèn)可。

　　既然在芯片和操作系統(tǒng)上各廠家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€，那么，在智能電視蜂擁上市的2011年，智能電視競爭的焦點(diǎn)則必將集中在內(nèi)容提供上。誰能提供出具有差異化的內(nèi)容，誰的智能電視在芯片和操作系統(tǒng)極度同質(zhì)化的前提下，能做得更出色，這些才能成為彩電企業(yè)吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵所在。

　　內(nèi)容的競爭在三網(wǎng)融合

　　然而，智能電視的內(nèi)容將會面臨互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容一樣的尷尬。

　　很顯然，彩電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“智能”電視，不僅僅是急于尋求另一個利潤突破口，也不僅僅是為了跟上時代與時俱進(jìn)的腳步，智能電視看中了手機(jī)、平板電腦融合互聯(lián)網(wǎng)、電信、廣電有線、無線內(nèi)容的大蛋糕，他更大屏幕、更清晰顯示、更家居化的優(yōu)勢完全暴露了電視廠家想要控制智能終端的“野心”。但這一終端又豈是這么容易就能控制的。

　　為避免智能電視產(chǎn)品的同質(zhì)化，同時能吸引更多的消費(fèi)群體，彩電商紛紛力推自己的差異化內(nèi)容，如推出自主門戶網(wǎng)站，與軟件廠商共同開發(fā)獨(dú)特的軟件專供自己品牌使用等。TCL集團(tuán)董事長李東生就曾高調(diào)強(qiáng)調(diào)“在三網(wǎng)融合的大背景之下，應(yīng)該鼓勵彩電廠商自建內(nèi)容平臺，而鼓勵的最好方式莫過于給這些互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)頒發(fā)內(nèi)容集成牌照?！逼渌娨暺髽I(yè)，三星、康佳選擇了與上海文廣旗下的百視通進(jìn)行內(nèi)容合作，索尼、LG、TCL則選擇與華數(shù)傳媒簽約解決內(nèi)容提供問題。

　　縱觀各家的路數(shù)，無論是自建內(nèi)容還是與提供商合作，智能電視內(nèi)容的發(fā)展很大程度上都要依靠三網(wǎng)融合的推進(jìn)。

　　內(nèi)容出路的各式尷尬

　　而三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀是：隨著廣電、電信兩大部門圍繞播控權(quán)交惡;隨著IPTV播控平臺中央與地方兩級平臺對接，廣電內(nèi)部的斗爭也愈演愈烈。三網(wǎng)融合在國內(nèi)的推進(jìn)何等緩慢，受制于牌照發(fā)放的限制，獲得資格的運(yùn)營商寥寥無幾。

　　廣電總局一再強(qiáng)調(diào)電視企業(yè)不能生產(chǎn)廣電未批準(zhǔn)的機(jī)頂盒設(shè)備，不允許開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，這一招就堵上了彩電企業(yè)自建網(wǎng)站的后路，所以像長虹、創(chuàng)維這樣意圖復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)電視時代自建網(wǎng)站方式挺進(jìn)智能電視領(lǐng)域的路子，將注定行不通。

　　而廣電進(jìn)入電信領(lǐng)域的ICP牌照，和電信進(jìn)入廣電領(lǐng)域的IPTV牌照，也緊緊的攥在電信和廣電兩家大拿手中，僅有百視通、華數(shù)這樣的個別企業(yè)獲得。

　　外資品牌在內(nèi)容提供方面表現(xiàn)的愈加謹(jǐn)小慎微。某外資品牌電視負(fù)責(zé)人向記者表示，外資品牌肯定不會自建網(wǎng)站，去觸碰明令禁止的法規(guī)，一旦涉嫌違規(guī)對外資品牌在華發(fā)展的影響將是多方面的。

　　所以，外資更愿意選擇與已經(jīng)獲得牌照的內(nèi)容提供商的合作，如三星與百視通合作，LG、索尼聯(lián)手華數(shù)這樣的方式。但與內(nèi)容提供商的合作又將面臨另一問題，即內(nèi)容提供的排他性，這反而是對用戶開放式尋求內(nèi)容資源的限制，違背了智能電視的初衷。

　　拋開內(nèi)容不講，在應(yīng)用程序方面，智能電視還沒有形成一個成型的運(yùn)營和盈利模式。三星彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭向記者表示，智能手機(jī)下載應(yīng)用程序可以通過扣除手機(jī)費(fèi)的方式收取費(fèi)用，智能電視如何收取費(fèi)用，通過什么方式來收取，都還是未知數(shù)。

　　而無論是與內(nèi)容提供商的合作，還是通過電視對應(yīng)用程序的下載，彩電企業(yè)還都將面臨如何與合作方業(yè)務(wù)分成的問題。

來源：中國家電網(wǎng)　李德娜

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