解析：2011年變頻空調(diào)走勢(shì)上揚(yáng)五大原因

　　變頻走紅成為市場(chǎng)新寵已然成為目前空調(diào)市場(chǎng)的一大景觀，據(jù)記者了解，到目前為止，變頻空調(diào)關(guān)注度過(guò)半，正式成為市場(chǎng)主流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年前變頻空調(diào)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中的關(guān)注比例一直被阻攔在30%以下，2010年的上半年，變頻空調(diào)的關(guān)注比例一直穩(wěn)定在31%左右，但自從2010年8月起，變頻空調(diào)的關(guān)注比例以月均2.9%的增長(zhǎng)率一路走高，到2011年3月正式超過(guò)了50%。并且從目前情況來(lái)看，變頻空調(diào)在2011年第二季度的發(fā)展勢(shì)頭仍相當(dāng)良好，預(yù)計(jì)關(guān)注比例也將持續(xù)走高。變頻空調(diào)一路走紅，有有著怎么樣的市場(chǎng)背景呢?

　　第一，產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)記者了解，變頻空調(diào)節(jié)能省電和體感舒適的兩大優(yōu)點(diǎn)為其帶來(lái)了很大的賣(mài)點(diǎn)，相關(guān)調(diào)查顯示，在空調(diào)消費(fèi)中高達(dá)78.7%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)，邊鵬空調(diào)節(jié)能省電和體感舒適的認(rèn)可度分別高達(dá)64.6%和56.6%。而隨著變頻技術(shù)的進(jìn)一步提高，其生產(chǎn)成本也隨之下降，變頻與定頻的價(jià)格差也在日漸縮小。據(jù)記者調(diào)查，2011年第一季度變頻定頻價(jià)格差已經(jīng)有明顯縮小。2011年3月立式產(chǎn)品的價(jià)格差已經(jīng)縮小至3000元內(nèi)，而掛式空調(diào)的價(jià)格差也接近800元大關(guān)。尤其是本土主流品牌，旗下同規(guī)格變頻空調(diào)同定頻空調(diào)的價(jià)格差縮小趨勢(shì)更加明顯。

　　第二，政策推扶帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　政策方面，至今為止定頻空調(diào)的節(jié)能惠民補(bǔ)貼已經(jīng)持續(xù)了接近兩年時(shí)間，即將在2011年5月底結(jié)束。在2010年6月前，高能效的定頻空調(diào)可以獲得300元至850元不等的國(guó)家補(bǔ)貼。這一政策直接推動(dòng)了定頻空調(diào)的能效升級(jí)。2010年6月補(bǔ)貼再持續(xù)一年，但補(bǔ)貼范圍和補(bǔ)貼金額大幅縮小。再加上原材料和人工成本的價(jià)格上漲等因素，定頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在不斷縮小。而向前方看，定頻空調(diào)在6月“斷補(bǔ)”后其價(jià)格優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步縮小，對(duì)應(yīng)的變頻空調(diào)也將在價(jià)格上獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，國(guó)家除了減少對(duì)定頻空調(diào)的扶持的同時(shí)，也逐步將變頻空調(diào)納入到政策推扶的范圍內(nèi)。如在2010年年初，變頻空調(diào)終于得以入選家電下鄉(xiāng)，13%的國(guó)家補(bǔ)貼直接推動(dòng)了變頻空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的普及和消費(fèi)者認(rèn)知度的提高。家電下鄉(xiāng)的作用也逐步在2010年下半年顯現(xiàn)出來(lái)。此外在2010年末國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《國(guó)家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》第三批中將電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)也列入其中，而這一技術(shù)正是變頻空調(diào)系統(tǒng)中的關(guān)鍵節(jié)流元件。這一政策也直接有助于中國(guó)本土空調(diào)企業(yè)對(duì)于變頻空調(diào)技核心技術(shù)的掌握和發(fā)展，有助于變頻空調(diào)技術(shù)的成熟。

　　第三，廠商側(cè)重助推產(chǎn)品升級(jí)。

　　對(duì)廠商而言，越來(lái)越多空調(diào)企業(yè)尤其是本土企業(yè)認(rèn)識(shí)到了變頻空調(diào)的廣闊前景，調(diào)整了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，將更多精力放在了變頻空調(diào)領(lǐng)域。制冷快報(bào)記者從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲悉，到了2011年3月，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中變頻空調(diào)的型號(hào)數(shù)量占比達(dá)到了28.4%，較1年前提高了9%。主要品牌旗下的變頻空調(diào)型號(hào)比例基本均較前一年有了明顯提高。尤其是在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)占有寡頭地位的格力、海爾和美的三大品牌，變頻空調(diào)型號(hào)比例明顯提升。其中提升幅度最高的為海爾，較上年提高了16.0%之多。此外松下的變頻空調(diào)數(shù)量比例也已經(jīng)過(guò)半。盡管格蘭仕動(dòng)作稍慢，在3月一口氣推出了百款以上變頻空調(diào)新品，且樹(shù)立了淘汰低能效變頻空調(diào)，全面生產(chǎn)高能效變頻空調(diào)的目標(biāo)，士氣如虹，可以預(yù)見(jiàn)得到將以其慣常的高性?xún)r(jià)比策略成為變頻空調(diào)市場(chǎng)的又一支勁旅。

　　第四，核心技術(shù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　制冷快報(bào)記者了解到，目前中國(guó)的變頻空調(diào)市場(chǎng)不同于其他發(fā)展已經(jīng)較成熟、利潤(rùn)空間已經(jīng)較低的市場(chǎng)，變頻空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)在核心技術(shù)層面，而非是中國(guó)本土廠商慣常使用的價(jià)格戰(zhàn)。目前廠商除了不斷深入研發(fā)更加節(jié)能環(huán)保的變頻空調(diào)核心技術(shù)之外，還紛紛根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需要開(kāi)發(fā)和搭載更多人性化、令用戶(hù)體驗(yàn)更加舒適的功能和創(chuàng)新技術(shù)。

　　例如海爾今年主打的無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)，在發(fā)揮無(wú)氟變頻空調(diào)節(jié)能環(huán)保特性的同時(shí)，還針對(duì)新居需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了除甲醛的實(shí)用功能。格力除了擁有核心部件完全自制的能力之外，還研發(fā)出低頻控制技術(shù)，使得壓縮機(jī)在超低頻狀態(tài)下保持平穩(wěn)運(yùn)行。美的則是推出了三管制直流變頻多聯(lián)機(jī)熱回收技術(shù)、變頻離心機(jī)制熱技術(shù)、變頻雙劍空調(diào)熱水二合一技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)。技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)也能使得變頻空調(diào)領(lǐng)域優(yōu)勝劣汰，有助于變頻空調(diào)市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。

　　第五，推廣宣傳提升變頻接受程度。

　　據(jù)記者了解，除了對(duì)概念進(jìn)行不遺余力的推廣宣傳之外，為了使更多消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)這一新產(chǎn)品再無(wú)疑慮，一些廠商針對(duì)變頻空調(diào)還推出了一系列額外服務(wù)。如格力在2011年3月1日宣稱(chēng)，自2011年1月1日購(gòu)買(mǎi)格力變頻空調(diào)的消費(fèi)者一年內(nèi)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題可以免費(fèi)包換。隨后美的也宣稱(chēng)一年包換的同時(shí)還可十年包修。而海爾也早在2009年年底就宣布對(duì)旗下無(wú)氟變頻空調(diào)實(shí)行十年免費(fèi)包修服務(wù)。針對(duì)變頻空調(diào)技術(shù)的宣傳、服務(wù)的宣傳都是目前變頻空調(diào)市場(chǎng)推廣大戰(zhàn)的重點(diǎn)。消費(fèi)者在接受變頻空調(diào)更加節(jié)能、舒適的概念的同時(shí)也樂(lè)于接受各種附加服務(wù)。變頻空調(diào)的消費(fèi)者認(rèn)知度已經(jīng)較去年同期大幅上升。

來(lái)源：制冷快報(bào)　　

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