進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)成為廣東玩具業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)

　　“近年，玩具企業(yè)進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)或與文化企業(yè)‘聯(lián)姻’的情況十分普遍?！钡?3屆廣州國際玩具及模型展（簡稱：廣州玩具展 >>中外玩具網(wǎng)·2011廣州玩具展與嬰童用品展專題報(bào)道）于4月8～10日在琶洲舉行，有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，面對(duì)勞動(dòng)成本和原材料上升等壓力，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢(shì)明顯。據(jù)悉，本屆廣州玩具展，主辦方廣東省玩具協(xié)會(huì)首次開辟“動(dòng)漫品牌授權(quán)館”，為玩具企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)打造了一個(gè)“相親”的平臺(tái)。

　　現(xiàn)狀

　　玩具廠商積極進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)

　　本屆廣州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童夢(mèng)樂、奧特曼、奧飛動(dòng)漫、水果寶貝等國內(nèi)外知名動(dòng)漫品牌參展。據(jù)悉，在中國資本市場(chǎng)，“奧飛動(dòng)漫”被譽(yù)為中國動(dòng)漫第一股，2009年9月10日上市當(dāng)天大漲78.66%，其是由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而成的。

　　“奧飛動(dòng)漫之所以受資本市場(chǎng)追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復(fù)制到中國有極大關(guān)系?！睆V東玩具文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)會(huì)長、廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長李卓明告訴記者，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動(dòng)，悠悠球紅遍大江南北，奧飛公司也因此業(yè)績大幅提升?！霸摴疽詣?dòng)漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動(dòng)漫影視制作，形成良好經(jīng)營循環(huán)?！?/p>

　　據(jù)了解，在廣東，目前像“奧飛動(dòng)漫”這樣經(jīng)營積極向動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的品牌玩企為數(shù)著實(shí)不少，如“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動(dòng)樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”等，都已涉足動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)。

　　“實(shí)際上，各地電視臺(tái)卡通頻道播出的動(dòng)畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，‘奧飛動(dòng)漫’甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權(quán)，以打通整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?！崩钭棵鹘榻B說，除向動(dòng)漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對(duì)象：“給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場(chǎng)一個(gè)18寸普通玩偶售價(jià)大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶售價(jià)卻在100元以上?！?/p>

　　分析

　　兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)可互利

　　“目前，我國動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式普遍不清晰，成本倒掛嚴(yán)重。不少動(dòng)漫作品賣給電視臺(tái)的價(jià)格僅為成本的1%，顯然，動(dòng)漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺(tái)播出而實(shí)現(xiàn)盈利。從美國、日本兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國的成功經(jīng)驗(yàn)中可知，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值的最重要的一環(huán)?！蓖瑯拥?，廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣州愛動(dòng)影視科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒潘烧J(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具等制造業(yè)“聯(lián)姻”是商業(yè)化運(yùn)營的必須趨勢(shì)。

　　“動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作時(shí)，不僅要關(guān)注作品內(nèi)容是否有創(chuàng)意，還要關(guān)注其作品在開發(fā)衍生品及營銷渠道方面的布局，著實(shí)很不容易。而玩具企業(yè)要自主研發(fā)制作動(dòng)畫片，則需要投入巨額資金，回報(bào)周期也不短，同樣為難。兩者之間若能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，采取多種形式進(jìn)行合作，如動(dòng)漫制作企業(yè)授權(quán)玩具企業(yè)生產(chǎn)衍生品等，則是互利互惠的最好體現(xiàn)。”楊勁松這樣說。

　　記者留意到，雖然動(dòng)漫是國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑。資料顯示，85%動(dòng)漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。同樣地，雖然不少玩具企業(yè)挾巨資躍躍欲試進(jìn)軍動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)，但至今沒有找到有效的贏利模式。對(duì)此，李卓明表示：“如何充分利用中國世界最大玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，制訂扶持政策，大力促進(jìn)玩具與動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，盡快培育出中國的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，這無論是對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都很有意義。廣東玩具業(yè)過去是代加工OEM的多，通過與動(dòng)漫融合，可以達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)ODM（原始設(shè)計(jì)制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）?！?/p>

　　“玩具動(dòng)畫片”是最好的廣告

　　“玩具+動(dòng)漫”的創(chuàng)意模式，無疑為兩大產(chǎn)業(yè)帶來了無限發(fā)展商機(jī)?！爸袊?jīng)有過輝煌的所謂‘純粹’卡通片的時(shí)代，但那個(gè)時(shí)代的動(dòng)畫片繁榮，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。上世紀(jì)80年代，美國孩之寶的變形金剛狂襲中國玩具市場(chǎng)，這讓國內(nèi)業(yè)界人士紛紛‘覺醒’，繼而，動(dòng)畫創(chuàng)意與玩具營銷高度聯(lián)姻的‘玩具動(dòng)畫片’應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“玩具動(dòng)畫片”其實(shí)是被加載了更多商業(yè)目的的動(dòng)畫片，是整合了動(dòng)畫片創(chuàng)意制作、動(dòng)畫片播出、玩具創(chuàng)作制作、玩具銷售等多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的綜合性產(chǎn)物?！笆聦?shí)上，‘玩具動(dòng)畫片’不僅具有動(dòng)畫片的屬性，還是活脫脫的廣告，它不以劇情故事的發(fā)展為推進(jìn)主線，而是不時(shí)融入與之配套的玩具，比如動(dòng)畫片《神獸金剛》不時(shí)出現(xiàn)玩具合體，《圣石奇兵》不時(shí)出現(xiàn)利用小小‘爆丸’戰(zhàn)斗的場(chǎng)面?！睋?jù)悉，“玩具動(dòng)畫片”為玩具廠商推廣營銷發(fā)揮了不可估量的巨大作用。

來源：一大把網(wǎng)

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