家電產(chǎn)業(yè)首季平穩(wěn)開局 全年期待V型反轉(zhuǎn)

　　在過去的2010年，受益于外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、國家各項(xiàng)利好政策以及消費(fèi)需求爆發(fā)性增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，中國家電產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好全年增幅超20%，一季度同比增幅達(dá)23.4%，相較于2010年的高調(diào)開局，2011年首季度表現(xiàn)平穩(wěn)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度家電市場(chǎng)銷售額增幅明顯放緩，白色家電、小家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)略好，同比增速分別為10.7%和5.9%，但受累于黑電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)低迷同比負(fù)增長(zhǎng)-0.8%，使得整體家電市場(chǎng)規(guī)模與去年同期相比僅微增1.7%，一季度中國家電市場(chǎng)銷售額總規(guī)模為2696億元。

　　“白強(qiáng)黑弱”態(tài)勢(shì)依舊

　　2011年一季度家電市場(chǎng)開局平穩(wěn)，“白強(qiáng)黑弱”的市場(chǎng)格局依然延續(xù)。一季度，白色家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)597億元，同比增速達(dá)10.7%，其中空調(diào)市場(chǎng)同比零售量、額分別增長(zhǎng)了17.7%和32.1%。與白電強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)相比黑電表現(xiàn)相對(duì)乏力，一季度我國彩電行業(yè)并沒在元春旺季的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)“開門紅”，零售量規(guī)模僅達(dá)到1090萬臺(tái)，同比下降6.7%，零售額達(dá)431億元，同比微降0.1%。

　　在白強(qiáng)黑弱市場(chǎng)格局依然延續(xù)的同時(shí)，小家電行業(yè)亦呈現(xiàn)放慢增長(zhǎng)腳步態(tài)勢(shì)，2011年一季度小家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為414億元，同比微增5.9%。在總體增長(zhǎng)較為平緩的環(huán)境下，其內(nèi)在各子行業(yè)表現(xiàn)卻大為不同，其中家居類小家電產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，不管是傳統(tǒng)性產(chǎn)品電風(fēng)扇、電熨斗，還是近年來快速興起的吸塵器、加濕器等，銷售額均呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中電熨斗銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)29.3%;而廚房與精品類小家電產(chǎn)品中的消毒柜、洗碗機(jī)、豆?jié){機(jī)等銷售額與比去年同期相比呈下降態(tài)勢(shì)，其中消毒柜下降幅度達(dá)到了10.7%。

　　大、小、黑、白家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)各不同，但各行業(yè)新品技術(shù)層出不窮，產(chǎn)品更新替換速度加快已經(jīng)成為行業(yè)中共同的顯著特征，2011年第一季度中國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)態(tài)勢(shì)。

　　3D引領(lǐng)彩電行業(yè)新潮流

　　雖然彩電市場(chǎng)表現(xiàn)處于臨界點(diǎn)，但是依然呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整態(tài)勢(shì)，一季度液晶市場(chǎng)規(guī)模仍保持了較好的上升態(tài)勢(shì)，零售量、額同比分別上升2.5%和0.7%，達(dá)到958萬臺(tái)、396億元;隨著平板電視普及的基本完成，CRT市場(chǎng)萎縮進(jìn)一步加劇，一季度零售量、額規(guī)模分別僅為77萬臺(tái)、5.4億元，同比下降60.4%、63.8%;等離子憑其得天獨(dú)厚的3D搭載優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)突出，零售量、額市場(chǎng)規(guī)模同比分別增長(zhǎng)了46.0%和25.4%，零售量、額分別達(dá)到55萬臺(tái)和30.2億元。而經(jīng)過2010年市場(chǎng)預(yù)熱，3D電視在2011年開局便全面席卷市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第一季度零售量、額市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到25.9萬臺(tái)、35.2億元，市場(chǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)超過2010年全年水平。

　　低碳節(jié)能，變頻空調(diào)當(dāng)?shù)?/p>

　　“綠色公民全面開啟低碳生活”的口號(hào)響起，低碳節(jié)能成為重要的政策導(dǎo)向， 2010年6月1日定頻空調(diào)開始執(zhí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼力度下降，使得空調(diào)產(chǎn)業(yè)天平倒向變頻空調(diào)。與去年同期相比變頻空調(diào)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各大空調(diào)廠商集體發(fā)力，搶占變頻市場(chǎng)已經(jīng)被各企業(yè)提到戰(zhàn)略高度，眾多品牌均在逐步加大品牌下變頻產(chǎn)品比例，其中海爾、美的、格力最為明顯，一季度，變頻占自身占比分別提高到68.8%、64.3%、53.3%，可見企業(yè)發(fā)力變頻態(tài)度之堅(jiān)決。據(jù)中怡康對(duì)全國746個(gè)市縣5932個(gè)門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場(chǎng)中變頻空調(diào)零售量份額已達(dá)49.7%，零售額份額更是高達(dá)55.0%，預(yù)計(jì)在接下來的第二季度，也就是一年一度的空調(diào)銷售旺季中，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提高。

　　智能高端，冰洗漸入佳境

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%，定位中高端的三門、對(duì)開門、多門冰箱表現(xiàn)出色，其中三門冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)52.0%和31.0%，多門冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)63.2%和48.9%，對(duì)開門冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)28.8%和16.4%，三者增幅要遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。一季度新上市的三門、對(duì)開門、多門冰箱等產(chǎn)品型號(hào)就超過198款。

　　2011年洗衣機(jī)一季度零售量、額同比增幅分別為7.0%、7.7%，雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期的32.1%和42.4%。但在整個(gè)大家電市場(chǎng)中的表現(xiàn)仍然值得稱道，在整體洗衣機(jī)市場(chǎng)增速放緩之時(shí)，定位中高端的滾筒洗衣機(jī)卻沒停下普及腳步。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一五開局之年，滾筒洗衣機(jī)在整個(gè)洗衣機(jī)零售量、額占比分別為12.9%和28.7%，而到十二五開局之年其零售量占比已經(jīng)達(dá)到22.6%，零售額更是占到了整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的41.8%，在重點(diǎn)城市其銷售比重有與波輪洗衣機(jī)平分秋色的趨勢(shì)，成為消費(fèi)主流指日可待。 追求品質(zhì)，小家電升級(jí)步伐不可擋

　　雖然整體小家電市場(chǎng)迅猛增速不再，但在人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升以及國家能效標(biāo)志普及力度加大的環(huán)境下，小家電行業(yè)的產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)還在不斷升級(jí)，更新?lián)Q代速度進(jìn)一步加快。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度，近吸式油煙機(jī)的銷售量同比增速為46.0%，觸摸型電磁爐同比增長(zhǎng)率為28.6%，電腦型電飯煲的同比增長(zhǎng)率為22.1%，不銹鋼式電熱水壺的同比增長(zhǎng)率為26.9%，智能型電壓力鍋的同比增長(zhǎng)率為48.2%，電熨斗中“掛燙機(jī)”同比增長(zhǎng)率為96.7%，顯示出小家電產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)的堅(jiān)定步伐。

　　白小家電寡頭格局強(qiáng)化

　　登高而招見者遠(yuǎn)，順風(fēng)而呼聞?wù)哒?，這便是“善假于物”的道理，對(duì)于家電行業(yè)同樣是誰站的位置最明顯，聲名響亮，誰就擁有話語權(quán)。借助集團(tuán)化、抱團(tuán)式作戰(zhàn)成為家電行業(yè)新趨勢(shì)，如今家電市場(chǎng)逐漸形成了海爾、美的系、海信系等橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)的龐大家電集群寡頭，以進(jìn)一步發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而奠定自己在家電行業(yè)中的絕對(duì)的“話語權(quán)”。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度在冰箱市場(chǎng)中，海爾以23.6%的零售量份額獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，海信系、美的系步步緊逼，新飛、美菱緊隨其后;洗衣機(jī)市場(chǎng)中海爾領(lǐng)導(dǎo)地位依舊，美的系上升速度不可小窺，同時(shí)博西引領(lǐng)外資品牌投入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中;空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨高位集中，形成了美的系、格力、海爾三足鼎立，海信系憑借其在變頻領(lǐng)域先驅(qū)者的身份亦占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利位置。

　　小家電在細(xì)分市場(chǎng)中，領(lǐng)頭羊效應(yīng)也十分明顯，即美的在電飯煲、電風(fēng)扇等領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位零售量市場(chǎng)份額在40%以上。此外，格蘭仕在微波爐市場(chǎng)地位不可動(dòng)搖;九陽在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)零售量份額上更是高達(dá)64.3%;老板、方太成為高端油煙機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者與領(lǐng)跑者，蘇泊爾、萬家樂在生活、廚衛(wèi)等小家領(lǐng)域表現(xiàn)也非常出色。

　　與白、小家電市場(chǎng)形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面不同的是黑電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)的是群雄逐鹿、百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)局面，國產(chǎn)品牌形成以海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等六強(qiáng)為代表的核心領(lǐng)導(dǎo)力量，外資品牌形成3S+L索尼、夏普、三星、LG格局，在黑電舞臺(tái)上國內(nèi)外品牌十朵金花爭(zhēng)相開放。

　　期待市場(chǎng)“V”型反轉(zhuǎn)

　　在經(jīng)歷首季度平穩(wěn)開局后，2011年家電產(chǎn)業(yè)能否延續(xù)去年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭?

　　中怡康發(fā)布的中國家電企業(yè)家信心指數(shù)給出樂觀的答案，一季度家電企業(yè)家信心指數(shù)為118.4，與上季度相比上升4.9個(gè)點(diǎn)，由信心一般的“綠燈區(qū)”轉(zhuǎn)為信心較高“黃燈區(qū)”。細(xì)分到月來看，2011年1月在元春旺季帶動(dòng)下整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)良好，零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)15.9%，2月零售額同比下降22.8%，3月市場(chǎng)開始逐步回暖零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)10.7%，相信在接下來的二季度，家電市場(chǎng)會(huì)在和煦的春風(fēng)里，勃發(fā)出盎然生機(jī)。中怡康對(duì)2011年家電行業(yè)的整體形勢(shì)表示樂觀，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家利好政策的持續(xù)實(shí)施，人們收入增加、婚育高峰等諸多因素推動(dòng)下，下半年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將有所恢復(fù)，2011年整個(gè)家電行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)也將呈現(xiàn)“前低后高”之勢(shì)。預(yù)計(jì)2011年第二季度家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2911億元，全年市場(chǎng)總規(guī)模仍可達(dá)11898億元增幅可保持在10%左右。

來源：中國家電網(wǎng)　左延鵲　

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