中國家電從“品牌”到“名牌”的距離

5月6日，《中國企業(yè)報》推出《家電巨人走向強人，丈量從品牌到名牌的距離》一文后，在社會各界引發(fā)了熱議，一些品牌專家和協(xié)會領(lǐng)導進行了不同的解答。

中國家用電器協(xié)會陳鋼：贏取“微笑曲線”高點

當前，以制造、代工為主的中國家電企業(yè)，卻只能賺取處于“曲線”底部的較少利潤。對此，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼對《中國企業(yè)報》記者表示：“目前我國家電業(yè)的品牌建設(shè)相對較弱，一直成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個薄弱環(huán)節(jié)。企業(yè)長期在制造環(huán)節(jié)徘徊，透支了能源、污染了環(huán)境卻失去了‘微笑曲線’中價值最為豐厚的研發(fā)、品牌區(qū)域?！?

不過，“微笑曲線”的底部是眾多國際知名家電品牌都經(jīng)歷過的階段，全球品牌絕非一朝一夕就能打造出來。目前，“高產(chǎn)出低利潤”正是我國企業(yè)交納的“學費”。陳鋼認為，想要盡快走出家電制造階段，贏取位于“曲線”高點的價值，就必須要加強品牌建設(shè)。

為了盡快能夠走出家電制造的階段，就必須提升品牌含金量，陳鋼指出，“雖然我們不能精確地丈量中國家電品牌到名牌的距離，但我國已成為家電制造大國，正在向強國邁進。在全球家電產(chǎn)業(yè)，我們擁有了一定的話語權(quán)，在制定一系列國際標準時，也都可以聽到來自中國的聲音。此外，我們的生產(chǎn)規(guī)模、能力都已成為縮短品牌到名牌距離的取勝資本?！?

清華大學胡左浩：品牌建設(shè)切忌跟風

清華大學中國企業(yè)研究中心常務(wù)副主任胡左浩認為，品牌建設(shè)的一些誤區(qū)，成為品牌向名牌升級的掣肘。

首先，中國家電企業(yè)對品牌的認知多從企業(yè)視角出發(fā)，而非消費者角度，所以忽略了品牌為消費者提供對企業(yè)理性認知和感性認知的作用。其次，品牌缺少內(nèi)涵建設(shè)。此外，我國家電企業(yè)的品牌建設(shè)還存在整合性、一致性不足的問題。胡左浩認為，企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)注重核心價值的一致性，宣傳的形式可以多種多樣，但核心價值不能改變，如果企業(yè)想要打造一個強勢的、有社會認同度的品牌則要切忌盲目跟風，隨意調(diào)整核心價值。

胡左浩認為，目前我國家電企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)到了一定程度，完成由大轉(zhuǎn)強的蛻變已經(jīng)近在咫尺。胡左浩表示：“通過提升研發(fā)力、質(zhì)量控制、管理水平等方法消費者對中國家電品牌的認識已經(jīng)從低質(zhì)低價、高質(zhì)相對低價向高質(zhì)相對高價轉(zhuǎn)變。我國企業(yè)應(yīng)當對‘名牌’進行精確定位，不能只停留在知名品牌上，而要瞄準世界一流品牌。相信在未來的十年內(nèi)，中國將會有1至5家企業(yè)成為世界一流品牌?！?

來源：中國企業(yè)報 作者：韓丹 康源

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀