發(fā)展盛世中：空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級成本之痛難擺脫

今年空調(diào)營銷戰(zhàn)的硝煙似乎比往年燃起得更早一些。未到“五一”黃金周時，就有家電賣場掛起“空調(diào)季”的大旗。而空調(diào)行業(yè)今年以來的表現(xiàn)，也的確可以用“不負(fù)眾望”來形容。

記者從市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，相對于彩電市場零售量出現(xiàn)的6.7%下滑、洗衣機(jī)市場出現(xiàn)的13%下滑、冰箱市場出現(xiàn)的略增0.2%，空調(diào)的零售量同比增長17.7%，銷售額則出現(xiàn)了32.1%的大幅增長。在所有大家電產(chǎn)品中一枝獨(dú)秀大幅領(lǐng)漲。

此外，產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計也證明，截至2011年4月，空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行情況理想，出口增長迅猛，為整個家電行業(yè)中一季度出口景氣指數(shù)最高的家電類別。

然而，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為家電細(xì)分行業(yè)中規(guī)模最大的支柱產(chǎn)業(yè)，在空調(diào)這一競爭高度白熱化的產(chǎn)品領(lǐng)域，發(fā)展盛世中也暗藏隱憂，尤其是在各種因素的攪動下，對價格的掌控力度和由此引發(fā)的行業(yè)變數(shù)是空調(diào)企業(yè)應(yīng)提早考慮的。

變頻：必然的行業(yè)裂變

今年“五一”的空調(diào)市場上，變頻空調(diào)是絕對的主角，占據(jù)著各品牌專柜主要且醒目的位置。美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場主流品牌的導(dǎo)購員向消費(fèi)者首先推薦也是變頻空調(diào)，各家的主銷空調(diào)型號中定頻機(jī)僅有2~3款，將7成以上的精力置于變頻機(jī)上。

“美的主打變頻，定頻基本不賣了?！比祟^攢動的美的專柜前，銷售售貨員告訴記者，早在3月，美的就對外宣布，未來3年內(nèi)將全面在國內(nèi)市場停產(chǎn)定頻空調(diào)，轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。記者看到，海爾目前在銷機(jī)型中90%以上也均為變頻機(jī)，且表示2013年后定頻機(jī)將退市。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前，各大空調(diào)企業(yè)的銷售專區(qū)，定頻機(jī)與變頻機(jī)的比重正出現(xiàn)四六或三七的趨勢。由此可以預(yù)見，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場銷售占比將突破50%。變頻化熱潮已全面襲來。

此外，實(shí)施近兩年的空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將于今年6月1日到期。節(jié)能定頻空調(diào)將不再得到國家補(bǔ)貼，而接下來變頻空調(diào)則很可能被列入享受補(bǔ)貼的范圍。這無疑讓定頻空調(diào)在最具優(yōu)勢的價格方面“上下不得”，高能效定頻空調(diào)與變頻空調(diào)之間的價格差距進(jìn)一步縮小后，對變頻空調(diào)的市場推廣普及起到了進(jìn)一步的促進(jìn)作用。

對此，一位不愿具名的空調(diào)企業(yè)人士表示，變頻空調(diào)的熱銷，給企業(yè)的營收規(guī)模和利潤均帶來直接拉動，推動了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，最終引發(fā)了企業(yè)群體轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場。

他進(jìn)一步解釋說，其實(shí)空調(diào)行業(yè)競爭激烈，常年的價格戰(zhàn)，低端產(chǎn)品的利潤薄早已不言自喻。為了消化外部因素所致的成本上漲，實(shí)現(xiàn)盈利，通過推出毛利較高的新概念或新技術(shù)產(chǎn)品來提高單價，從而拉升整個產(chǎn)品線的利潤空間，是行業(yè)中龍頭企業(yè)通常會使用的方法，何況目前變頻已確定占據(jù)市場主流。但“大部分企業(yè)在產(chǎn)品升級換代下的成本控制新難題，卻可以引發(fā)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在今年的洗牌?！?

成本：實(shí)力的體現(xiàn)

在剛剛結(jié)束的春季廣交會上，出口產(chǎn)品價格普遍提高5%至10%，原材料價格升高、勞動力成本升高、人民幣升值，是每個空調(diào)企業(yè)都感受到的“三高”壓力。

“成本是本透明賬”，一空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者訴苦：空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)需要的冷媒價格從去年10月的每公斤35元上漲到了今年2月的每公斤95元；銅從每噸57000元上漲至76000元；塑料、橡膠等價格也大幅度上揚(yáng)，近3年來每年都攀升50%以上。原材料成本的飆升，快成為企業(yè)“不能承受之痛”。而近日人民幣兌美元匯率不斷創(chuàng)出新高，壓縮出口企業(yè)的利潤空間。加之勞動力成本上升，企業(yè)內(nèi)部已無法消化巨大的成本壓力。

其實(shí)，從年初以來，因原材料成本上漲引發(fā)的空調(diào)漲價已醞釀數(shù)月，但由于美的、格力兩大巨頭在空調(diào)價格上按兵不動，國內(nèi)空調(diào)價格未能出現(xiàn)大的變動，讓國內(nèi)不少二三線空調(diào)企業(yè)苦不堪言。

“企業(yè)規(guī)模決定了其面對原材料成本上漲等突發(fā)環(huán)境的抗壓能力”，一位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，中小企業(yè)的抗風(fēng)險能力較弱，自然容易受到成本大幅波動下的洗牌沖擊。

而市場從來都由行業(yè)巨頭主導(dǎo)，空調(diào)兩大巨頭美的電器000527,股吧和格力電器000651,股吧的一季度業(yè)績報告，也印證其有能力通過成本因素洗牌行業(yè)的說法。據(jù)悉，一季度，美的電器的營收達(dá)到305億元，同比勁增96.13%，凈利潤達(dá)7.11億元，同比再增17.53%；格力電器的營收為172.7億元，同比勁增68.91%，凈利潤達(dá)9.35億元，同比勁增46.27%。

盡管專家認(rèn)為惠民政策退出會變相推高空調(diào)價格，且6月將成為空調(diào)價格上調(diào)的時間窗口，但一些空調(diào)企業(yè)卻表示，實(shí)際上家電下鄉(xiāng)與以舊換新補(bǔ)貼已經(jīng)覆蓋到了空調(diào)的所有消費(fèi)群體，節(jié)能惠民補(bǔ)貼此前已經(jīng)調(diào)低過一次，取消補(bǔ)貼對于企業(yè)的影響并不大。

專家觀點(diǎn)

順應(yīng)節(jié)能大勢拓展多元空間

對于空調(diào)業(yè)的未來發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)在線總經(jīng)理?xiàng)顫嵄硎?，作為家電?xì)分行業(yè)中規(guī)模最大的家電支柱產(chǎn)業(yè)，空調(diào)業(yè)正全方位加速產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程，并體現(xiàn)在：

規(guī)模升級鞏固全球制造優(yōu)勢，家用空調(diào)全球產(chǎn)業(yè)布局的最大特點(diǎn)就是其生產(chǎn)聚集效應(yīng)，適合于集中生產(chǎn)全球營銷，而中國空調(diào)制造業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及市場演變過程中，把握了制造優(yōu)勢和資源，同時中國巨大的消費(fèi)潛力為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的制造強(qiáng)國之路奠定了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)；

技術(shù)升級順應(yīng)節(jié)能減排大勢，在國際低碳減排形勢與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的雙重壓力下，國內(nèi)節(jié)能減排勢在必行?？照{(diào)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)大勢，通過技術(shù)進(jìn)步不斷提高空調(diào)產(chǎn)品的能效水平。其中，以變頻空調(diào)為代表的節(jié)能產(chǎn)品快速發(fā)展和新冷媒替代成為重要的技術(shù)發(fā)展方向；

應(yīng)用升級拓展多元化空間，圍繞空調(diào)核心的壓縮技術(shù)在制熱及冷鏈領(lǐng)域的應(yīng)用，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品外延提供了更多的方向，其中，圍繞制熱領(lǐng)域應(yīng)用的熱泵熱水器成為了行業(yè)的熱點(diǎn)；

消費(fèi)升級奠定了結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級和產(chǎn)品更新，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)向高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

來源：國際商報 作者：劉昕

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