家電江湖現明爭暗斗 老家電對壘新能源

傳統(tǒng)家電產業(yè)的升級轉型已迫在眉睫，這不僅直接影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還關系到整個產業(yè)未來的生存空間。

　　今年以來，在對家電企業(yè)、行業(yè)協會、零售商采訪過程中深刻感受到，在消費需求不斷升級、新技術層出不窮的產業(yè)背景下，傳統(tǒng)家電業(yè)的發(fā)展正遭遇關聯新興產業(yè)的沖擊，面臨著被邊緣化甚至被替代的危險。

　　來自青島海爾的一位從事物聯網冰箱研發(fā)的技術人員表示，“不做大自己，今后就面臨被邊緣化或被替代，這絕不是危言聳聽。”記者注意到，近年來太陽能熱水器在三四級市場上的強勢崛起，已將電、燃氣熱水器擠到了墻腳邊。同樣，電視機企業(yè)如果不推出智能電視，就會面臨著被電腦、手機等產業(yè)企業(yè)的兼容式替代。如果家用空調企業(yè)不創(chuàng)新能源供給方案，就會被太陽能空調擠壓，而溴化鋰、水系統(tǒng)等傳統(tǒng)中央空調則面臨著水源或地源熱泵中央空調技術的強大沖擊。

　　新老企業(yè)同發(fā)力

　　自去年以來，老牌家電企業(yè)圍繞產業(yè)升級陸續(xù)拋出了一系列趨勢性技術解決方案，海爾的全套物聯網家電、美的全套太陽能光伏白電、萬和的多能互補能源集成熱水系統(tǒng)、小天鵝的智能電網洗衣機、長虹的太陽能光伏電視、新飛的太陽能光熱冰箱等層出不窮。

　　在家電觀察家孫玉琢看來，“這些大企業(yè)發(fā)力的新能源家電，不一定會很快在市場形成銷售規(guī)模，屬于一種戰(zhàn)略卡位。畢竟與很多新興能源企業(yè)相比，這些傳統(tǒng)的家電大佬們，有實力、有品牌、有人才，肯定要領先一步?！?/p>

　　美的制冷家電中國營銷總部副總裁王金亮指出，“大力發(fā)展新能源家電，推動傳統(tǒng)家電的技術創(chuàng)新是美的‘十二五’企業(yè)規(guī)劃中的核心內容?！?/p>

　　不過，近年來身披綠色、低碳、環(huán)保等外衣的太陽能、淺層地溫能企業(yè)們，也不甘示弱，積極借助國家“節(jié)能減排”的政策東風，開始了市場的新布局。

　　去年底，新能源企業(yè)四季沐歌則搶先推出物聯網太陽能，試圖與物聯網家電一較高低。同時，還面向城市商業(yè)住宅推出了多能互補的一站式熱水系統(tǒng)解決方案，在農村之外尋找新的增長點，還要進一步擠壓傳統(tǒng)熱水器的生存空間。太陽雨則悄然布局太陽能光熱空調的研發(fā)，欲立足于太陽能光熱的技術升級與創(chuàng)新。地源熱泵技術系統(tǒng)集成商華清地熱繼北京奧運會后，再度為上海世博會提供江水源和地源雙系統(tǒng)的綠色中央空調解決方案。

　　太陽雨新能源集團董事長徐新建則表示，“長期以來，人們總認為太陽能光熱產業(yè)的門檻低，實際上這一領域的技術創(chuàng)新升級空間非常大，未來擺著我們面前的創(chuàng)新任務也很艱巨。我們將立足太陽能光熱產業(yè)，提供熱能解決方案，做大太陽雨時也要做強光熱產業(yè)?！?/p>

　　政策決定方向

　　3月初，國家財政部、住建部兩部委聯合發(fā)布《進一步推進可再生能源建筑應用的通知》，明確提出在“十二五”期間，要切實提高太陽能、淺層地能、生物質能等可再生能源在建筑用能中的比重，通過開展可再生能源建筑應用集中連片推廣、豐富可再生能源建筑應用形式和應用領域，中央財政將安排專項資金推動。

　　對此，中國建筑科學研究院環(huán)能院院長徐偉指出，可再生能源在建筑上的應用主要體現在三個方面：地源水源熱泵、太陽能光熱提供生活熱水和采暖、太陽能光電，此外還有風能、生物質能。這意味著，可再生能源的相關企業(yè)可借助這一政策率先在大規(guī)模、批量性的建筑工程中實現推廣普及和示范作用。

　　華清地熱總經理陳燕民指出，“這一政策從項目試點到城市示范，到今后的全國性集中連片推廣應用，表明了國家從能源安全的戰(zhàn)略高度對可再生能源的應用和普及給予肯定。對于企業(yè)而言，也可以借助政策力量，以各業(yè)態(tài)建筑項目為突破口，培育和引導新的市場消費習慣?！?/p>

　　此前，四季沐歌新能源集團總裁李駿則透露，“無論是兩部委的通知，還是此前中央明確的1000萬套保障性住房建設，都給我們的發(fā)展提供了新的思路。顯然，無論是此前的城鎮(zhèn)化建設，或是1000萬套保障性住房，都需要環(huán)保新能源的系統(tǒng)解決方案助航。”

　　孫玉琢指出，與傳統(tǒng)家電企業(yè)的升級相比，新能源企業(yè)的發(fā)展動力主要來自于代表未來方向的產品和技術，而后勁則是國家一系列戰(zhàn)略政策的支持和推動。這也將成為當前眾多太陽能企業(yè)突破農村市場困局的發(fā)力點。

　　市場決定成敗

　　對于傳統(tǒng)家電企業(yè)而言，到底意味著什么?是沿著現有產品的發(fā)展方向，積極引進和吸收一些新技術實現傳統(tǒng)產品的革命升級，還是實施產品的關聯多元化擴張，將觸角伸至太陽能、淺層地溫能、生物質能等領域，尋找新的產業(yè)空間?

　　剛剛在中華全國商業(yè)信息中心公布的2010年度商品銷售統(tǒng)計調查中奪得燃氣熱水器綜合市場占有率和市場銷量雙桂冠的萬和，其品牌管理部部長李慧珍在接受采訪時表示，“燃氣熱水器第一對于萬和已不重要，我們更多的是考慮未來如何立足燃氣具事業(yè)，通過產品和技術的創(chuàng)新獲得好的發(fā)展?！?/p>

　　據悉，早在多年前萬和電氣便投身代表未來發(fā)展方向的空氣能+燃氣、太陽能+燃氣、電能+燃氣及多能互補能源集成熱水系統(tǒng)的研發(fā)，并加大了對新型節(jié)能環(huán)保鋁合金換熱器熱水器的研發(fā)，從而實現了將傳統(tǒng)產品升級與新興產品布局的融合式發(fā)展。

　　李慧珍坦言，“上市后的萬和將在資本市場上獲得更大的成長動力，這也將會推動我們在多能互補熱水系統(tǒng)上的持續(xù)創(chuàng)新?！蓖瑯?，據了解，去年底成功推出全球首臺太陽能光伏發(fā)電變頻空調的美的，在實現了第1000萬臺變頻空調下鄉(xiāng)后，也借助太陽能技術將美的在變頻上的優(yōu)勢從中國快速推向全球市場。

來源：中國企業(yè)報

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