高端廚電競爭變味 高價煙機難住消費者

　　一款油煙機的售價，可以買輛雪佛蘭賽歐車，這絕不是開玩笑。

　　“老板一款型號為CXW-200-9508N的油煙機售價為49900元，另一款型號為CXW-200-9506N的售價也高達36000元，方太一款型號為CXW-200-EY01S油煙機售價為39800元，另一款型號為CXW-200-EA02的售價為18800元?！币晃幌M者指著老板、方太兩家企業(yè)的油煙機價格忍不住問道，“這到底是賣產(chǎn)品，還是賣概念?”

　　與目前市場上售價普遍在1000—2000元的油煙機價格相比，日前，《中國企業(yè)報》記者從老板官方購物網(wǎng)和方太在淘寶電器城官方旗艦店以及國美、蘇寧等賣場了解到，上述兩家均自稱為“中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的油煙機制造商，其市場售價高得嚇人。

　　方太老板較勁高價

　　在北京蘇寧電器北太平莊店，《中國企業(yè)報》記者看到，老板電器共有13款油煙機在售，其中3000元以下的產(chǎn)品僅有2款，其它售價均在3500—7000元不等。方太共有11款油煙機在售，3000元以下的產(chǎn)品僅有3款，其它售價同樣居高不下。

　　同樣，在素以價格優(yōu)惠著稱的淘寶電器城，方太旗艦店中共有22款油煙機銷售，售價最高的一款油煙機成交價為39800元，而方太標注的該款產(chǎn)品市場價為43240元。該旗艦店中，售價在2000元以下的油煙機僅一款，售價在4000元以上的油煙機有9款，占比達40%。這也讓不少消費者嘆氣，“淘寶不實惠、方太就很貴。”

　　近年來，家電業(yè)競爭趨于白熱化，美的、海爾等家電巨頭的毛利率也持續(xù)走低,均為10%—30%，而老板電器2010年年報顯示，其油煙機的毛利率高達48.17%。盡管方太廚具未上市，但一位家電分析師指出，方太的毛利率不會比老板電器低，應(yīng)該還會高出3%—5%左右。

　　高端廚電競爭變味

　　一位來自廣東佛山的老板電器經(jīng)銷商向《中國企業(yè)報》記者透露，“目前，銷售一臺老板油煙機的利潤在600—1500元不等，有的型號利潤更高。那些售價相對便宜的中低端品牌，價格雖然便宜但利潤也少,沒興趣做?！?/p>

　　多位來自廣東佛山、中山等地的廚電生產(chǎn)廠則透露，“目前，一臺油煙機的成本就在400—600元左右。不過，相對于方太和老板的高價油煙機，因為一些特殊生產(chǎn)工藝會增加成本。另外，廣告費用也增加了銷售成本。”

　　對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則指出，“目前，方太、老板們的高價油煙機已經(jīng)在市場上形成了一條以高利潤回報為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的供應(yīng)商到制造商和經(jīng)銷商，都成為高價廚電的最終受益者，而消費者則成為最后的買單人。因此，這些年來油煙機的價格是越賣越貴，廠商分得的利潤也是越來越多?！?/p>

　　洪仕斌認為，高端廚電市場還需要更多企業(yè)的介入，打破方太、老板兩家獨大局面，最終拉低這一領(lǐng)域的產(chǎn)品價格，讓消費者享受到“高質(zhì)優(yōu)價”的高端油煙機。

來源：中國企業(yè)報　　

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