業(yè)內(nèi)預(yù)測下月或?qū)⒂瓉砣栈瘽q價潮

　　一度因國家發(fā)改委出手“約談”而擱置的日化漲價潮或?qū)南略缕鹬爻鼋?。昨日，記者了解到，杭州幾家主要超市已收到包括?lián)合利華在內(nèi)的幾家日化企業(yè)口頭或書面的調(diào)價通知，調(diào)價幅度統(tǒng)一在10%以內(nèi)。目前，超市方面因庫存充裕，暫時未提價，不過預(yù)計下月起或?qū)㈥懤m(xù)提價。

　　重罰200萬元仍“執(zhí)著”提價

　　日化行業(yè)整體漲價的消息早在3月下旬就從市場傳出，當時杭州不少超市接到了聯(lián)合利華等日化品牌發(fā)出的漲價通知，要求月底開始對力士香皂、洗發(fā)水、沐浴露、旁氏護膚品、飄柔家庭裝、奧妙和金紡等產(chǎn)品提價，平均調(diào)價幅度在5%-10%。

　　大品牌是行業(yè)“風向標”，就在不少小品牌打算搭車漲價之際，國家發(fā)改委及時出手，約見寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯4大日化巨頭，希望企業(yè)不要輕易漲價。之后，聯(lián)合利華中國有限公司還因“散布漲價信息，擾亂市場價格秩序”，被上海市物價局予以200萬元的重罰。之后的5月6日，聯(lián)合利華聲明表示“尊重國家發(fā)改委及上海市物價局的決定”。

　　然而，一切才剛剛過去不到20天，漲價的消息又開始滿天飛，只是這次的“起飛”時間明顯被推遲了。一位超市洗化采購員工透露，早在一個月前就接到了聯(lián)合利華方面重新提價的口頭通知，兩周前又收到了正式的書面通知，涉及力士和夏士蓮兩個品牌的所有產(chǎn)品，提價幅度在10%以下。

　　看來，聯(lián)合利華當時一邊接受罰款，一邊仍在“執(zhí)著”醞釀提價。

　　行業(yè)漲價潮“箭在弦上”？

　　“聯(lián)合利華因為牌子大，所以受關(guān)注程度高，其實其他品牌也在做提價準備?！绷硪患页胸撠熑烁嬖V記者，如上海蜂花、上海藥皂等也已發(fā)出了口頭漲價通知，在部分超市甚至已經(jīng)完成了提價。在這一波“預(yù)漲價”大軍中，還包括了為數(shù)不少的小品牌，但是另一日化巨頭寶潔暫未有所動作。

　　關(guān)于聯(lián)合利華將提價范圍縮小至個人清潔品的力士和夏士蓮兩大系列，超市方面認為，屬于老品牌的重新定價，而新開發(fā)的清揚系列則在上市之初的定價中就充分考慮了利潤空間。

　　接下來是否會引發(fā)行業(yè)大范圍漲價呢？業(yè)內(nèi)人士認為，此前發(fā)改委“約談”四巨頭之舉還是有一定的威懾力，或許會削弱行業(yè)整體提價預(yù)期，“但是，現(xiàn)在市面上日化品加量促銷裝或者買贈裝的形式很流行，后期廠家可能會壓縮這類產(chǎn)品的投放，達到隱性漲價的目的?！?/p>

　　別總拿原料成本壓力說事

　　據(jù)悉，此輪日化行業(yè)的提價理由仍是“成本壓力”。企業(yè)方面的說辭是，日化產(chǎn)品用到的原材料大部分是石油副產(chǎn)品，而石油價格自去年以來漲幅超過了50%，使得生產(chǎn)和運輸成本大幅上升。

　　然而，值得注意的是，日化企業(yè)營銷費用也是連年增長。據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，2010年在中國投放廣告的日化行業(yè)前三強是寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華，單寶潔一年的廣告支出就是31億美元，廣告投入的年增長接近20%。

　　“不投入或者少投入就意味著品牌曝光率低，曝光率低則很難分得市場蛋糕?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，營銷成本開支的增長壓力并不亞于成本壓力。那么，下次打算提價時，別一味拿原料成本、用工成本說事，開誠布公地把漲價壓力抖開來說，或許更容易被市場接受。

來源：每日商報

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