冰箱市場(chǎng)今年旺季價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈

　　5月25日，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)共同舉辦的“2011年冰箱行業(yè)高峰論壇”上，發(fā)布了《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》，根據(jù)《白皮書》報(bào)告顯示，冰箱市場(chǎng)旺季銷售跡象和節(jié)假日效應(yīng)明顯，隨著冰箱產(chǎn)品平均價(jià)格的不斷降低，預(yù)計(jì)今年冰箱銷售旺季的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

　　假日、旺季表現(xiàn)明顯

　　根據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，冰箱銷售量在節(jié)假日或重點(diǎn)節(jié)日前一個(gè)月，銷售量所占比例明顯比其他月份高，這點(diǎn)在高端冰箱表現(xiàn)上同樣明顯。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，節(jié)假日因素對(duì)冰箱整體銷售的推動(dòng)作用非常明顯，而且隨著三四級(jí)市場(chǎng)逐漸參與到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的行列，同樣表現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。

　　三四級(jí)城市月度銷售比例數(shù)據(jù)顯示，在2010年1月—2011年3月的15個(gè)月份中，出現(xiàn)了四個(gè)比較集中的銷售量高比例時(shí)點(diǎn)，分別是2010年5、7、10月和2011年1，這四個(gè)時(shí)點(diǎn)分別對(duì)應(yīng)2010年“五一”、常規(guī)高峰點(diǎn)、2010年“十一”，以及2011年春節(jié)前夕。業(yè)內(nèi)人士分析，這說(shuō)明，節(jié)假日因素依然是推動(dòng)銷售規(guī)模的重要因素，對(duì)三四級(jí)城市年度整體銷售規(guī)模具有重要作用。

　　旺季價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　《白皮書》顯示，從2010年1月至2011年5月，冰箱產(chǎn)品平均價(jià)格變化幅度劇烈，而其中波動(dòng)幅度最大，且平均價(jià)格水平較低的時(shí)段集中在2010年5月—2010年8月間，最低價(jià)格出現(xiàn)在2010年6月，月度平均價(jià)格水平僅為2556元。

　　蔡瑩表示，從冰箱平均價(jià)格的表現(xiàn)趨勢(shì)倆看，銷售旺季的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是比較激烈的，預(yù)計(jì)2011年冰箱的平均價(jià)格還會(huì)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)2011年冰箱市場(chǎng)價(jià)格的預(yù)測(cè)，2011年冰箱整體的平均價(jià)格將會(huì)低于3千元，三門以上冰箱的平均價(jià)格將跌落3800元底線，對(duì)開門冰箱價(jià)格將回落到7200元左右。

　　而從國(guó)產(chǎn)與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌依靠低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)份額的跡象非常明顯，但是值得注意的是，為了保持和挽回市場(chǎng)份額，2011年外資品牌在包括冰箱在內(nèi)的白電產(chǎn)品中都出現(xiàn)了平均價(jià)格下調(diào)的現(xiàn)象，甚至下調(diào)幅度超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，這使得國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

　　這個(gè)現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的重視，2011年冰箱銷售旺季的價(jià)格走勢(shì)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)值得關(guān)注，蔡瑩表示。

　 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　李德娜　

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