三四級(jí)城市市場(chǎng)是今后幾年冰箱消費(fèi)金礦

　　5月25日出爐的《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》指出，三四級(jí)城市是今后幾年中國(guó)冰箱消費(fèi)金礦。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，從2010年到2011年一季度冰箱行業(yè)15個(gè)月發(fā)展分析，可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)國(guó)內(nèi)電冰箱市場(chǎng)主要有三大特點(diǎn)。

　　——整體規(guī)模仍在擴(kuò)增，2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)冰箱銷售量2300萬(wàn)臺(tái)，2010年增長(zhǎng)28.95%，2011年第一季度銷售量增長(zhǎng)幅度是8.24%，銷售量大約430萬(wàn)臺(tái)左右。很多企業(yè)感覺(jué)2011年一季度增幅不太令人滿意，整個(gè)感覺(jué)市場(chǎng)狀況不太好。

　　從出口來(lái)看，2011年一季度出口水平和2010年同期相比有一定差距。實(shí)際上,國(guó)內(nèi)電冰箱市場(chǎng)在整個(gè)增長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，雖然整體增幅是8.24%，但是從分級(jí)別城市看，三四級(jí)城市增幅在2011年一季度增長(zhǎng)幅度并不低，2011年一季度與去年同期相比,三級(jí)城市銷售量增長(zhǎng)同比28.40%，四級(jí)城市增長(zhǎng)幅度44.07%，三四級(jí)城市在2011年銷售量同比增幅是高于平均速度和一二級(jí)城市水平的。從這個(gè)角度來(lái)看，三四級(jí)城市，包括可能存在的村鎮(zhèn)城市，應(yīng)該是2011年甚至今后幾年整個(gè)中國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)金礦。

　　——高端產(chǎn)品比例增長(zhǎng)快，三門四門以上，對(duì)開(kāi)門這三類高端產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度比較快。2011年一季度，三門增長(zhǎng)39.68%，四門以及以上101.11%，對(duì)開(kāi)門26.68%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在2011年一季度發(fā)生變化特征體現(xiàn)非常明顯，高端產(chǎn)品所占的比例越來(lái)越高。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征來(lái)看，三門以上對(duì)開(kāi)門比例增幅非常高。冰箱功能主要功能體現(xiàn)在保鮮、綠色、無(wú)氟，功能角度有一些變化。在技術(shù)上,變頻技術(shù)、冷凍技術(shù)，時(shí)尚化利用在整個(gè)冰箱設(shè)計(jì)應(yīng)用中比較普遍。

　　從選擇上看，在高端冰箱中四門級(jí)以上冰箱增長(zhǎng)幅度要比對(duì)開(kāi)門增長(zhǎng)幅度高。從08、09年開(kāi)始，實(shí)際上就已有這個(gè)趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)和中國(guó)住房結(jié)構(gòu)有非常大的關(guān)系——中國(guó)老百姓廚房對(duì)開(kāi)門放起來(lái)很費(fèi)勁，。

　　——銷售集中在節(jié)假日，冰箱的銷售也有很大特點(diǎn)，目前冰箱銷售跟著節(jié)假日在走，在節(jié)假日或重點(diǎn)節(jié)日前一個(gè)月，銷售量所占的比例明顯比其他月份要高。特別是在高端冰箱上，可以看到銷售高峰是在五一之前4月和9月，10月，所謂季節(jié)性因素，在5，6，7，8的時(shí)候,對(duì)開(kāi)門冰箱并沒(méi)有所占比例最低的局面。冰箱銷售當(dāng)中，在消費(fèi)者的選擇中，節(jié)假日因素對(duì)冰箱整體銷售的推動(dòng)作用非常明顯。

　　對(duì)2011年冰箱市場(chǎng)預(yù)測(cè)，整體規(guī)模上來(lái)看，預(yù)計(jì)2011年整體冰箱銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度在10%以上，重點(diǎn)城市銷售規(guī)?？梢赃_(dá)到2500萬(wàn)，高端冰箱比例大概在50%左右，銷售規(guī)模可望達(dá)到1300萬(wàn)左右,家電下鄉(xiāng)可望達(dá)到2300臺(tái)左右，2011年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)總體銷售規(guī)模預(yù)計(jì)可望達(dá)到5千萬(wàn)臺(tái)。

　　整個(gè)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)。差異化主要體現(xiàn)在:一個(gè)是區(qū)域市場(chǎng)的差異化，包括華東市場(chǎng)和西南西北市場(chǎng)的差異;第二個(gè)是級(jí)別城市市場(chǎng)的差異化，一二級(jí)城市，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)這些市場(chǎng)的差異。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的差異;第三個(gè)是消費(fèi)水平的差異，從目前來(lái)看目前整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)水平的差異還是非常明顯的。所以，根據(jù)不同的消費(fèi)水平來(lái)生產(chǎn)針對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品，對(duì)冰箱企業(yè)來(lái)講是一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題。

　　2011年由于競(jìng)爭(zhēng)還有整個(gè)出口的情況難以預(yù)料，冰箱平均價(jià)格水平可能會(huì)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2011年整體冰箱的平均價(jià)格將會(huì)低于3千元水平，三門以上冰箱整體平均價(jià)格跌落3800元底線，對(duì)開(kāi)門價(jià)格回到7200元左右。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,2011全年高端冰箱占有銷量量比例可望達(dá)到和超過(guò)50%，對(duì)開(kāi)門冰箱可能會(huì)呈現(xiàn)價(jià)格下浮，但是銷售比例持平和有所下降的趨勢(shì)。對(duì)開(kāi)門冰箱在中國(guó)市場(chǎng)上有一點(diǎn)點(diǎn)水土不服，和住房習(xí)慣，與住房條件之間有一定差異。整個(gè)高端冰箱大概占冰箱總量比例50%左右，三門以及三門以上占37%，對(duì)開(kāi)門冰箱大概占到13%。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)有四個(gè)特點(diǎn)。一是集中度會(huì)保持提高的態(tài)勢(shì)，根據(jù)目前判斷，排行三到十名品牌格局經(jīng)過(guò)1年會(huì)有變化。進(jìn)口品牌銷售量下降趨勢(shì)可能會(huì)趨緩，從2010年一季度情況來(lái)看，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)占有率下降的幅度相對(duì)比較大一些。

　　品牌銷售量占有率現(xiàn)象有可能發(fā)生，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌之間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，市場(chǎng)占有率分散可能會(huì)出現(xiàn)。

　　產(chǎn)品功能上，綠色、環(huán)保、無(wú)氟。產(chǎn)品的技術(shù)上變頻化，快速冷凍、解凍，包括時(shí)尚流行色彩、健康這些元素都會(huì)通過(guò)冰箱產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)　

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