冰箱三四級市場漸成熟 顯現(xiàn)城市競爭特點(diǎn)

　　受國內(nèi)冰箱企業(yè)和家電連鎖的渠道下沉，以及外資品牌對三四級市場的開拓，冰箱行業(yè)在三四級城市的表現(xiàn)日益成熟，競爭也逐漸顯現(xiàn)出城市市場的特色。

　　除受益家電下鄉(xiāng)顯現(xiàn)出的增速超過一二級市場的規(guī)模效應(yīng)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整也正在向三四級城市加速傳導(dǎo)，特別是高端冰箱同樣保持了較高速度增長。

　　日前，在2011年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，由國家信息中心發(fā)布的《2010—2011年國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場書》顯示，2011年一季度，3門及以上冰箱在三級市場的銷售量增長幅度為108.36%，四級市場為133.1%;對開門冰箱三級城市的增長幅度為75.23%，四級城市則達(dá)到111.54%。這些中高端產(chǎn)品在三四級市場的增長幅度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二級城市，三四級市場不僅成為保證冰箱企業(yè)完成銷售量的重點(diǎn)區(qū)域，也成為企業(yè)高端冰箱銷售量的新增長點(diǎn)。

　　此外，同以往不同的是，三四級市場冰箱銷售表現(xiàn)出了明顯的節(jié)假日效應(yīng)，這點(diǎn)正在與一二級市場銷售情況趨同。根據(jù)三四級市場冰箱月度銷售比例數(shù)據(jù)顯示，在2010年1月—2011年3月的15個月份中，出現(xiàn)了四個比較集中的銷售量高比例時點(diǎn)，分別是2010年5、7、10月和2011年1，這四個時點(diǎn)分別對應(yīng)2010年“五一”、常規(guī)高峰點(diǎn)、2010年“十一”，以及2011年春節(jié)前夕。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，從這個現(xiàn)象可以看出，目前三四級城市的整體消費(fèi)中，節(jié)假日因素體現(xiàn)的已經(jīng)比一二級市場更為明顯，這也說明，節(jié)假日因素依然是推動銷售規(guī)模的重要因素，對三四級城市年度整體銷售規(guī)模具有重要作用。

　　借助家電下鄉(xiāng)的推動，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力被喚醒，國產(chǎn)和外資品牌現(xiàn)在都不敢輕易放松對三四級市場的布局，他們推出更加靈活的產(chǎn)品策略和價格策略進(jìn)行布局，這點(diǎn)在進(jìn)口品牌身上表現(xiàn)尤為明顯，可以預(yù)見，未來的三四級市場國產(chǎn)品牌與外資品牌的競爭將更加激烈。

　　根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口品牌用價格策略擠占三四級城市市場意圖在2011年一季度表現(xiàn)十分明顯，這或?qū)⒊蔀?011年進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌搶占三四級城市市場的主要手段。如果加上進(jìn)口品牌不錯的品牌影響力和市場口碑，2011年三四級城市市場的競爭中，外資品牌會給國產(chǎn)品牌施加較大壓力。

　　同樣，競爭日漸成熟的冰箱三四級市場，對以索伊、尊貴、飛龍、華日等為代表的一直根植于農(nóng)村市場的品牌和企業(yè)來說，不僅要面對以品牌知名度占據(jù)優(yōu)勢的海爾、美的、海信科龍、容聲等一線品牌，更要應(yīng)對放下身段搶占市場份額的三星、LG、西門子等外資品牌，2011年，三四級冰箱市場的品牌競爭將更加激烈。

來源：中國家電網(wǎng)　李德娜

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