我國冰箱行業(yè)再次洗牌將從農(nóng)村市場開始

　　5月25日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、國美電器協(xié)辦的“2010-2011年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”暨“我的綠計劃——國美電器冰箱節(jié)啟動儀式”在京舉行。論壇同期發(fā)布《2010-2011年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》認為，2010至2011年國內(nèi)冰箱市場的主要特點為：在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的雙重影響下，產(chǎn)品銷售規(guī)模得以持續(xù)增長，但增長幅度有所放緩;產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變跡象，其中高端冰箱產(chǎn)品消費趨勢化明顯;三四級市場品牌競爭加劇。

　　論壇上，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，海爾、美的、美菱、海信、容聲、澳柯瑪、華日、日普、西門子、三星、松下、LG、BEKO等企業(yè)代表 就“宏觀調(diào)控政策對國內(nèi)冰箱市場的影響;日益成熟的三四級市場為冰箱企業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)能擴張形勢下未來冰箱市場的成長空間”等行業(yè)熱點話題進行了交流探討。據(jù)主辦方發(fā)布的《白皮書》顯示，2010年國內(nèi)重點城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。今年一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期水平。這意味著，國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展正式步入了“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式”的新階段。2011年我國冰箱市場第一季度增長幅度明顯放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為必然。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，今年以來，國內(nèi)冰箱行業(yè)的品牌集中度不斷提升，排名前三品牌集中度在不斷提高，第4至10名品牌集中度相對有些下降。這說明，前面有大的企業(yè)在擠壓，后面有一些相對小的企業(yè)在追趕。所以，行業(yè)排名第4至10位的企業(yè)整個競爭壓力相對比2010年更大一些。

　　中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)加大三四級市場的開拓，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整向三四級市場傳導(dǎo)加速，企業(yè)在三四級市場采用更為靈活的市場策略。同時，三四級市場的成熟也將推動農(nóng)村市場的進一步發(fā)展，隨著政策效應(yīng)的減退，農(nóng)村市場的拓展也需要調(diào)整思路和方式, 中國冰箱行業(yè)的再次洗牌將從農(nóng)村市場開始。家電下鄉(xiāng)政策推出之后，農(nóng)村市場競爭的激烈程度比以前有很大提高。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷指出，在經(jīng)歷了2010年冰箱市場的高增長后，國內(nèi)冰箱企業(yè)不能再盲目追求生產(chǎn)規(guī)模的增長，造成產(chǎn)能過剩。實際上，今年以來的市場增長趨緩，但很多企業(yè)對于市場需求過高，一味地追求高速度的發(fā)展。還沒有在市場上進行精耕細作，認真研究市場，研究需求，把握產(chǎn)品定位，提高產(chǎn)品的檔次，提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量等方面下功夫。

　　王雷提醒，國內(nèi)冰箱企業(yè)必須要借助產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整的機會，提升自身的內(nèi)在競爭力，把握市場需求，在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)等方面加大投入。

來源：中華合作時報　賈書哲

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀