變頻空調(diào)：廠家大打技術(shù)牌消費(fèi)者搞不懂

　　天氣日漸炎熱,廣州的鄧先生萌生了買臺(tái)空調(diào)涼快涼快的念頭?？墒?他在賣場(chǎng)走完一圈,不但買賣沒(méi)做成,反倒急出了汗?！?赫茲超低頻”、“直接變流”、“雙轉(zhuǎn)子”、“180度正弦波”等紛繁復(fù)雜的技術(shù)賣點(diǎn)讓人摸不著頭腦,他不禁感嘆“都怪自己物理沒(méi)學(xué)好”。這到底是,技術(shù)高端得不容易讓一般消費(fèi)者弄懂,還是一場(chǎng)打著技術(shù)旗號(hào)的概念營(yíng)銷戰(zhàn)?

　　概念一:超低頻　剖析:技術(shù)雖高一點(diǎn)不實(shí)用

　　在格力空調(diào)專柜,記者注意到該品牌幾個(gè)型號(hào)的樣機(jī)機(jī)身多了點(diǎn)東西,除了貼有國(guó)家能效標(biāo)識(shí)和價(jià)目牌外,還有一張寫有6赫茲或者1赫茲字樣的綠色圓標(biāo)簽。這是什么意思呢?

　　“1赫茲就是代表更省電、更靜音、更舒適?！变N售員一連說(shuō)出幾個(gè)好處,但對(duì)于具體是怎樣的運(yùn)行原理則沒(méi)作解釋。

　　空調(diào)業(yè)界一直在追求超寬頻率的技術(shù),高頻越高,低頻越低,以確?？照{(diào)有更強(qiáng)勁的制冷或制熱能力,更精確的溫控和更節(jié)能?！暗皖l之爭(zhēng)”紛擾不息,一企業(yè)推出6赫茲空調(diào),另一企業(yè)立即4赫茲趕上。如今,包括空調(diào)巨頭在內(nèi)的多家企業(yè)都聲稱自己掌握1赫茲技術(shù)。

　　就企業(yè)宣傳超低頻技術(shù)的現(xiàn)象,北京工業(yè)大學(xué)制冷與低溫工程系的馬國(guó)遠(yuǎn)教授認(rèn)為,1赫茲是一個(gè)極限指標(biāo),難度還是比較大的,這說(shuō)明企業(yè)的控制技術(shù)做得好,但對(duì)老百姓來(lái)說(shuō),用處不大。達(dá)到1赫茲的時(shí)候,制冷量變得很少。一般家庭并不需要這么低的頻率。

　　一位不愿具名的動(dòng)力機(jī)械專業(yè)的教授則更為直接地說(shuō):“光說(shuō)頻率很低不如關(guān)機(jī),企業(yè)炫耀自己的低頻功夫,只是為了說(shuō)明自己比別人厲害,要吸引消費(fèi)者罷了?！?/p>

　　概念二:更節(jié)能　剖析:標(biāo)準(zhǔn)不同不具可比性

　　隨后,記者又來(lái)到奧克斯專柜,銷售員很賣力地推銷起其一款僅2399元的特惠變頻機(jī),“變頻空調(diào)節(jié)能舒適,運(yùn)用變頻技術(shù)后,使得變頻3級(jí)比定速1級(jí)還省電?！睋?jù)了解,奧克斯一款能效比高達(dá)6.5的變頻空調(diào)年初亮相,企業(yè)方面表示該系列產(chǎn)品集五大核心技術(shù)于一身,比一般4級(jí)變頻空調(diào)節(jié)電43%,較一般定頻3級(jí)能效空調(diào)節(jié)電46%。

　　類似的,直接拿自家能效1級(jí)的變頻和變頻5級(jí)或者定頻1級(jí)進(jìn)行比較的還不止一家。不過(guò),和同品牌檔次相當(dāng)?shù)亩ㄋ贆C(jī)相比,變頻還是高出了500-700元。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為,簡(jiǎn)單地拿變頻和定頻的能效做比較,來(lái)說(shuō)明變頻比定頻省電這是不科學(xué)的,因?yàn)閮烧叩臏y(cè)量計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)根本不同。家電產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家洪仕斌表示,長(zhǎng)時(shí)間用的話變頻當(dāng)然是省電的,但是不能忽略價(jià)格的因素,如果一臺(tái)變頻是四、五千元,定頻才一、兩千元,那么所省的電費(fèi)什么時(shí)候能把初投資收回來(lái)呢。

　　據(jù)了解,變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系為季節(jié)能效比,是在測(cè)試值基礎(chǔ)上利用一個(gè)運(yùn)行時(shí)間曲線經(jīng)過(guò)計(jì)算得到的計(jì)算值。國(guó)家頒布的《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》一般理解為變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)中指出,該標(biāo)準(zhǔn)不適用于定速式空調(diào)器,也就是說(shuō)兩者不具備可比性。

　　概念三:核心技術(shù)　剖析:沒(méi)技術(shù)證明自說(shuō)自話

　　在天河一家大型賣場(chǎng),南方農(nóng)村報(bào)記者觀察到大多數(shù)空調(diào)專柜都布置有企業(yè)的宣傳標(biāo)語(yǔ):這家說(shuō)自己掌握核心科技,那家稱自己有變頻真功夫,技術(shù)似乎是一個(gè)比一個(gè)好。

　　變頻空調(diào)不是什么新事物,像海信就是它的堅(jiān)守者;兩、三年前,美的、海爾等企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型主推變頻,變頻空調(diào)的曝光率一路走高。而隨著定頻空調(diào)的“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼“大限”逼近,一貫“堅(jiān)守”家用定頻空調(diào)的企業(yè)也相繼“轉(zhuǎn)身”。

　　今年以來(lái),格蘭仕、奧克斯等二線空調(diào)品牌紛紛高調(diào)召開變頻空調(diào)新品發(fā)布會(huì),同時(shí)“大曬”自己的技術(shù)水平。

　　但奇怪的是,當(dāng)記者走進(jìn)賣場(chǎng)時(shí),一線銷售員無(wú)一不強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品使用的是三菱、東芝、松下的壓縮機(jī),目的很明確,就是要讓消費(fèi)者相信其產(chǎn)品很好,看,心臟部位用的是進(jìn)口貨。對(duì)此,姜風(fēng)理事長(zhǎng)表示,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)空調(diào)90%的壓縮機(jī)都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的,國(guó)內(nèi)企業(yè)也掌握了這方面技術(shù)開發(fā)的能力。當(dāng)然,變頻空調(diào)的部分控制芯片還需要進(jìn)口。

　　“如果企業(yè)真掌握了核心技術(shù),便會(huì)宣傳掌握國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)多少、核心技術(shù)專利多少,但現(xiàn)實(shí)極少有這樣的表現(xiàn)?？照{(diào)企業(yè)打技術(shù)牌,目的是為了賺更多利潤(rùn)?！睌?shù)字華夏品牌傳播機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)姜培峰說(shuō)道。

　　■消費(fèi)提醒

　　買空調(diào)前認(rèn)清自身需求

　　“講得越專業(yè),就越容易讓消費(fèi)者覺(jué)得其具有核心技術(shù),講不清楚也是不想消費(fèi)者一直糾”,洪仕斌認(rèn)為,企業(yè)拿看似很專業(yè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)宣傳產(chǎn)品,實(shí)際上是有目的地進(jìn)行概念包裝。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛則表示,現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高,各廠家如果不找到各自的賣點(diǎn),產(chǎn)品很難賣得動(dòng)。

　　廣州大學(xué)土木工程學(xué)院周孝清教授表示,企業(yè)一些所謂變頻空調(diào)的技術(shù)宣傳實(shí)際上屬于廣告語(yǔ)言,為的是吸引消費(fèi)者,嚴(yán)格上講算不上專業(yè)術(shù)語(yǔ)。他建議消費(fèi)者,不用過(guò)多地理會(huì)廣告宣傳,注意看節(jié)能標(biāo)識(shí),能效等級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)專家提醒,消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)時(shí)關(guān)鍵要明白自身需求,不要輕易受到外界的誘導(dǎo);關(guān)注產(chǎn)品的穩(wěn)定性,選擇售后服務(wù)良好的品牌?？茨苄е禃r(shí),不要拿變頻和定額相互比較。

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)　李力嘉

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