照明巨頭齊聚光亞展 中國照明產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)不斷

　 第16屆廣州國際照明展（光亞展）已于6月9日拉開帷幕，據(jù)了解，包括通用電氣、歐司朗、飛利浦等國際照明巨頭及三雄?極光、雷士、歐普等國內(nèi)知名品牌，共有3000余家照明企業(yè)將齊聚光亞展。強(qiáng)大的參展陣勢使本屆展會規(guī)模創(chuàng)歷史新高，已超越法蘭克福照明展，晉升為全球最大規(guī)模的照明展。在中國照明行業(yè)年銷售額已突破3000億元人民幣的大背景下，6月的廣州注定要成為國際照明業(yè)最為矚目的城市。云集了眾多照明品牌的光亞展恰似中國照明行業(yè)的一面鏡子，中國照明行業(yè)亮點(diǎn)盡在其中。

　 亮點(diǎn)一：創(chuàng)新科技，迎來高效節(jié)能照明時代

　 在全球大力倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)的背景下，高效節(jié)能照明產(chǎn)品被寄予厚望。市場對照明產(chǎn)品在照明效率、節(jié)能水平方面提出了更高的要求，為照明行業(yè)通過創(chuàng)新科技提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了良機(jī)。

　 目前，中國白熾燈產(chǎn)量高達(dá)37.6億只，占全球產(chǎn)量的三分之一。根據(jù)國家發(fā)改委制定的高效照明產(chǎn)品推廣計(jì)劃，2011年計(jì)劃推廣高效照明產(chǎn)品超過1.5億只以上，為節(jié)能燈市場帶來了巨大的發(fā)展空間?？梢哉f誰能抓住節(jié)能，誰就占領(lǐng)了照明行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

　 在以高效節(jié)能照明產(chǎn)品為主導(dǎo)的時代，一場有關(guān)節(jié)能的技術(shù)比拼在所難免，一部分技術(shù)雄厚，品牌強(qiáng)勁的專業(yè)照明企業(yè)已脫穎而出。由財政部與國家發(fā)改委主持的“高效照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目”國內(nèi)公開招標(biāo)結(jié)果顯示，以飛利浦、三雄·極光、歐司朗等為代表的國內(nèi)外主流照明企業(yè)，憑借在節(jié)能方面領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)能力，連續(xù)三年持續(xù)中標(biāo)。

　 目前，節(jié)能效果顯著的三基色雙端熒光燈成為主流的高效節(jié)能照明產(chǎn)品。以三雄·極光為代表的照明品牌，近年來逐漸突破了材料與工藝的瓶頸，在鎮(zhèn)流器技術(shù)、光照效率、縮小外形尺寸方面取得了領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。造型美觀、節(jié)能高效、安全穩(wěn)定的T5系列熒光燈產(chǎn)品已成為高效節(jié)能照明產(chǎn)品的潮流方向。相比傳統(tǒng)的T8管，它單位面積幅射量大，燈管具更高的表面亮度，對熒光粉、玻璃特別是汞的消耗量都大幅減少，集環(huán)保、實(shí)用、美觀于一體。

　 值得關(guān)注的是，近年來LED作為一種新型的高效節(jié)能光源，在通用照明和背光應(yīng)用領(lǐng)域增長迅速，已被列為國家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。2010年，年半導(dǎo)體照明行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1200億元，增長率超過45%。本屆光亞展特設(shè)了面積超過12萬平方米的LED展區(qū)，集品牌傳播、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、行業(yè)風(fēng)向等于一體，成為跨越LED上游、中游、下游及終端應(yīng)用的一站式產(chǎn)業(yè)交流平臺。

　 亮點(diǎn)二：品牌價值提升，由業(yè)內(nèi)知名品牌向大眾知名品牌轉(zhuǎn)化

　 強(qiáng)勢品牌之所以能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生“宗教般”的影響力，并持續(xù)獲取品牌溢價，關(guān)鍵是在文化價值上與消費(fèi)者建立起獨(dú)特的關(guān)系。中國雖然無可爭議地成為照明產(chǎn)品生產(chǎn)大國，但在照明品牌影響力方面與國際一線品牌尚有差距?？上驳氖牵诒緦霉鈦喺蛊陂g，在眾多國內(nèi)照明品牌當(dāng)中，已有不少實(shí)力雄厚的國內(nèi)品牌具備了可與國際品牌比肩的知名度、美譽(yù)度。

　 2010年，搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等媒體組織的“中國照明行業(yè)十大最受關(guān)注品牌評選”中，三雄·極光等多家國內(nèi)品牌，以其雄厚的企業(yè)實(shí)力、領(lǐng)先的市場地位和清晰的品牌價值訴求，與歐司朗、飛利浦等國際品牌共列品牌榜。位于第一陣營中的國內(nèi)各照明品牌，在品牌塑造和經(jīng)營上各有不同，有的以“創(chuàng)國際第一”的口號進(jìn)行高調(diào)營銷吸引眼球，有的則以精準(zhǔn)的產(chǎn)品和市場定位讓市場記住了它。但其中令人印象尤為深刻的是三雄·極光在2005年提出的“光健康”概念。三雄·極光首次將健康概念引入照明產(chǎn)業(yè)，并作為品牌價值的重要訴求，給業(yè)界和市場都帶來了耳目一新的感覺，并極大地拓寬了照明品牌價值構(gòu)建的思維邊界。

　 進(jìn)入21世紀(jì)后，面對整個社會、經(jīng)濟(jì)更加突飛猛進(jìn)地發(fā)展，人們對照明產(chǎn)品的消費(fèi)需求也經(jīng)歷了從追求基本功能和審美需要，趨向于選擇具有品牌內(nèi)涵，更能彰顯生活品味的高端照明產(chǎn)品?？梢哉f，照明業(yè)在完成了“價格關(guān)注”向“外觀功能關(guān)注”的消費(fèi)革命之后，又迎來了從“外觀功能關(guān)注”向“內(nèi)涵品質(zhì)關(guān)注”轉(zhuǎn)變的消費(fèi)革命。

　 “我們希望用戶在點(diǎn)亮產(chǎn)品的時候，不僅僅享受到照明功能和外在的美學(xué)表現(xiàn)，更希望我們的每一款產(chǎn)品能夠帶給用戶節(jié)能、健康美好的生活，通過健康、關(guān)愛來‘賺’消費(fèi)者的心”，三雄·極光董事長張宇濤在談到“光健康”時如是說。

　 亮點(diǎn)三：創(chuàng)貼身服務(wù)，務(wù)實(shí)誠信、快速響應(yīng)

　 由于照明產(chǎn)品的特征，尤其是大型照明工程必須要經(jīng)歷安裝、調(diào)試之后才能交付用戶最終使用。這不可避免地要涉及到備貨、安裝及售后等方面的服務(wù)問題。在市場的空間和資源有限的條件下，客戶開拓固然重要，但后期的維護(hù)更是關(guān)鍵。

　 中國燈飾照明行業(yè)地市經(jīng)銷商渠道品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，飛利浦、歐司朗、三雄?極光等品牌為例渠道服務(wù)排行榜前十位。以增長較快的三雄·極光為例，在全國各地設(shè)立了60個辦事處、聯(lián)絡(luò)處，代理商、經(jīng)銷商達(dá)6000多戶，形成了配套完善的綜合服務(wù)系統(tǒng)，為客戶提供定點(diǎn)、定人、定時的規(guī)范優(yōu)質(zhì)服務(wù)并且將售后服務(wù)逐步滲透到縣級市場，使得絕大部分三雄·極光的用戶都能享受全方位的售后服務(wù)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨向嚴(yán)重的照明行業(yè)，售后服務(wù)能力將成為品牌資產(chǎn)最重要的部分，是未來照明行業(yè)制勝的關(guān)鍵之一，誰在這方面走在了前列，誰就能獲得消費(fèi)者的信賴，誰就會擁有廣闊發(fā)展空間。

　 亮點(diǎn)四：輝煌30年，新起點(diǎn)新征程

　 悉數(shù)中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的30年，從簡單的“燈泡加燈罩”模式，到綠色高效節(jié)能的現(xiàn)代化照明設(shè)施，中國照明行業(yè)在“產(chǎn)、銷、學(xué)、研”等諸方面均取得重大突破，產(chǎn)業(yè)基地、企業(yè)品牌、營銷渠道、精英人物、產(chǎn)品技術(shù)不斷發(fā)展。尤其近10年來，中國照明行業(yè)市場更是以每年20%的速度增長，被全社會喻為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，越來越受到公眾的重視。

　 以三雄·極光、雷士等為代表的國內(nèi)品牌，堅(jiān)持科技創(chuàng)新、國際品質(zhì)、健康關(guān)愛、誠信服務(wù)等理念以及通過贊助CBA、邀請體育明星代言等系列品牌塑造工程，率先完成了照明行業(yè)的品牌塑造工程，在品牌文化和影響力方面與現(xiàn)代都市人形成了廣泛而強(qiáng)烈的共鳴，并在市場上取得了令人驕傲的成績。在北京奧運(yùn)會、上海世博會、廣州亞運(yùn)會、深圳大運(yùn)會等諸多頂級賽事（展覽）場館及周邊設(shè)施的照明工程中，以三雄·極光為代表的國內(nèi)品牌與飛利浦、歐司朗等國際大品牌直接競爭，并都數(shù)度成為各大工程的主要供應(yīng)商。其中，三雄·極光中標(biāo)合同額更是遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其它照明品牌10倍以上，與國際品牌相比，也毫不示弱。

　 如今，經(jīng)歷30余年發(fā)展的中國照明行業(yè)，年產(chǎn)值突破3000億元人民幣，成為全球最大的照明電器生產(chǎn)國。第16屆廣州國際照明展吸引了大量國內(nèi)外行業(yè)人士的關(guān)注。人們有理由相信，中國照明行業(yè)在把握市場消費(fèi)趨勢、品牌文化塑造和服務(wù)質(zhì)量提升上的巨大努力和成績，為未來的加速發(fā)展奠定了非常有想象力的空間。

來源：慧聰燈飾網(wǎng)

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