服品牌成長鏗鏘有力 市場前景被看好

“石獅鞋服等企業(yè)的品牌意識在不斷增強，品牌的成長性越來越好?！比涨?，提及企業(yè)自有品牌的“成長性”問題，市經(jīng)濟局相關(guān)人士對記者表示。

品牌“成長性”是一個品牌建立之后，如何持續(xù)創(chuàng)新、做大做強，努力提升品牌內(nèi)涵，以牢牢把握市場話語權(quán)的企業(yè)核心戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的預期加強，消費板塊占宏觀經(jīng)濟比重不斷提高，使品牌鞋服等引導市場能力持續(xù)看好，巨大的發(fā)展前景，將促成新一輪鞋服品牌角力。

“盡管受棉花等原材料以及勞動力等成本上漲影響，不少品牌服裝鞋帽企業(yè)去年普遍漲價20%-30%，但具有一定品牌效應的鞋服產(chǎn)品，銷售額還在穩(wěn)步提高?！痹陉P(guān)于品牌競爭生態(tài)的問題上，富貴鳥集團的認識顯得十分冷靜。該企業(yè)認為，由于核心競爭力較強，大品牌在應對各類市場沖擊方面會相對從容，“可能今年的市場，對中小品牌來說，會比較難過一些，畢竟品牌建立的時間短，應變能力還不是很強。”中小企業(yè)代表東雅童裝高管對記者坦言，與做訂單、做貼牌不一樣，做品牌是一條充滿風險的道路，成本投入顯然大很多。據(jù)分析，一個品牌注冊之后，最大的成本來自品牌維護，而這項成本往往無法精確估算，“品牌維護須建立完整的系統(tǒng)，從原材料采購到生產(chǎn)檢驗、工人管理、設(shè)計研發(fā)、市場投放、品牌跟蹤等諸多環(huán)節(jié)，任何一個環(huán)節(jié)跟不上，都有可能出現(xiàn)品牌的系統(tǒng)性偏差?！逼放频摹俺砷L性”使中小企業(yè)勞心勞力，卻也樂此不疲，“現(xiàn)在消費者選擇品牌的沖動，大大高于前幾年。品牌能夠明顯地區(qū)分人的心理滿足感?！彼o記者算了一筆賬，通常服裝的市場價是成本價的6-8倍，按照這個邏輯，同樣的材質(zhì)、面料及設(shè)計元素，以50元成本價計算，一件服裝，大品牌能賣到800元，而小品牌則賣到80元，大小品牌的差別幾乎是十倍以上。為了迎頭趕上這場品牌紅利，目前，諸多中小品牌通過各種渠道加快自身成長，從走批發(fā)、進商場到品牌專賣，奉行“決勝終端”策略，石獅近年來崛起了一批批“成長性”中小品牌，“全國各地的市場幾乎都可以看到石獅品牌，這些品牌的擴展路線圖，預示著中小品牌的成長格局將越來越大。”

與中小品牌的考慮層面有諸多不同，石獅部分大企業(yè)已由品牌建立的“草創(chuàng)期”，進入上規(guī)模上市的征途，對于品牌“成長性”的聚焦不可同日而語。據(jù)了解，在政策的積極引導和鼓勵下，目前排隊上市的大品牌企業(yè)多達數(shù)十家，由于上市的高門檻限制，“成長性”比率成為這類企業(yè)長期關(guān)注的指標，據(jù)調(diào)查顯示，前五個月，我市規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)能的擴張、固定資產(chǎn)增長率、主營業(yè)務(wù)收入增長率、主營利潤增長率、凈利潤增長率幾乎全線飄紅，大品牌在“成長性”方面的投入持續(xù)加大，運行順暢的品牌擴展機制，使得我市在加快形成一批國際國內(nèi)市場上，具有較強競爭力的產(chǎn)品品牌或區(qū)域品牌步伐加快，“品牌運作的實力，使我們上下游的供貨商和經(jīng)銷商信心滿滿，今年是吉祥鳥品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵年，聚焦‘成長性’將使整個企業(yè)運營更精細規(guī)范。”吉祥鳥集團表示。

為了使品牌獲得更具“成長性”的發(fā)展土壤，相關(guān)部門作出護航規(guī)劃，“到2020年，要把我市建設(shè)成為商標注冊、運用、保護和管理水平達到全國先進水平的城市?；拘纬缮暾埣皶r、使用規(guī)范、保護得力、服務(wù)到位、社會尊重的商標發(fā)展環(huán)境?！比涨?，石獅市工商局有關(guān)領(lǐng)導對記者表示，近期出爐的《市場主體信息報告》已明確了這項戰(zhàn)略目標。

來源：中國鞋網(wǎng)

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