小家電風(fēng)云再起，意大利巨頭欲大手筆拼購

中國家電市場再掀波瀾。近日，意大利家電巨頭德龍集團(tuán)為加速在華發(fā)展，攜資本再度強(qiáng)勢出擊，宣稱將并購中國一批本土家電品牌。

作為意大利最大的家用電器公司之一，德龍集團(tuán)曾成功兼并英國著名電器公司——kenwood，是中高檔生活電器專家，其主要業(yè)務(wù)遍布全球80多個(gè)國家。德龍集團(tuán)的總部位于意大利特拉維索（Treviso），1902年從一間手工作坊起家，20世紀(jì)50年代德龍集團(tuán)正式成立，當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)還僅僅是為客戶供應(yīng)取暖設(shè)備的零部件。1975年家用取暖家族中的便攜式電暖爐作為德龍集團(tuán)第一代家電產(chǎn)品成功上市，并取得熱烈反響，此后德龍集團(tuán)的產(chǎn)品逐漸豐富，涉及家電行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，咖啡機(jī)系列、廚房電器系列、加熱電器系列，空調(diào)、空氣凈化系列，清潔、熨燙產(chǎn)品系列陸續(xù)全球同步上市。多年來，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新理念，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，強(qiáng)勢的品牌優(yōu)勢、暢通的營銷策略，德龍產(chǎn)品遍布全球各個(gè)家庭，并贏得一片贊譽(yù)之聲。

上世紀(jì)90年代末，德龍集團(tuán)看準(zhǔn)中國家電市場發(fā)展前景并開始投資。從2005年起，德龍集團(tuán)開始注重其在中國市場的家電品牌營運(yùn)，旗下的德龍品牌De’longhi和凱伍德品牌 Kenwood 同時(shí)在中國登陸。短短幾年間，德龍集團(tuán)在中國的取得了飛速發(fā)展，產(chǎn)品分銷覆蓋了超過30個(gè)中心城市。特別是在咖啡機(jī)領(lǐng)域，占據(jù)了市場的絕對(duì)主導(dǎo)地位。

此次德龍集團(tuán)欲大手筆收購中國本土家電品牌，并非偶然之舉。全球經(jīng)濟(jì)整體回暖，加之中國家電市場品牌眾多，卻鮮有主打口碑品牌出現(xiàn)，且中國大眾消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，國人對(duì)家電配套要求也逐步提高，僅擁有基本功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求。所以功能豐富且外觀時(shí)尚，并與房屋裝修風(fēng)格更加貼近的高端家電逐漸成為市場新寵。借此契機(jī)，德龍集團(tuán)希望通過并購活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大公司的營運(yùn)范圍及市場影響力，并為中國家電市場注入全新活力，將其品牌打造成為中國家電市場的龍頭品牌。

據(jù)悉，德龍集團(tuán)目前已經(jīng)擬出并購清單，并購品牌涉及上海、浙江、廣東等多家知名家用電器、家居品牌、以及廚房電器品牌，并已于2011年上半年與這些企業(yè)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)的收購談判階段，如進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)在2011年下半年德龍集團(tuán)將會(huì)完成系列并購，中國家電行業(yè)的發(fā)展模式、營銷策略、龍頭排位也將重新洗牌。

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