企業(yè)對空調(diào)市場樂觀冰洗市場悲觀的原因

雖然政策收緊、房地產(chǎn)下行等宏觀形勢導(dǎo)致多數(shù)家電企業(yè)的營銷老總對后期整體市場判斷不樂觀，但中國家電網(wǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)后市預(yù)期與冰洗行業(yè)后市預(yù)期又有兩重天的境地。

志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華對空調(diào)市場后期的發(fā)展比較樂觀，在他看來，對空調(diào)銷售利好的時間節(jié)點(diǎn)還得往后靠至7月份?！把a(bǔ)貼政策取消后，目前主要推動空調(diào)增長的是對十年前的空調(diào)更新?lián)Q代的需求。此外，空調(diào)銷售仍然是看天吃飯，我們對后市天氣的走勢判斷樂觀。而全球變暖的趨勢也逐漸讓空調(diào)成為生活必需品”。黃通華向中國家電網(wǎng)分析了他對市場樂觀判斷的幾個依據(jù)。

很多人認(rèn)為今年房地產(chǎn)市場下行走勢會影響家電市場，不過格蘭仕集團(tuán)助理總裁、新聞發(fā)言人陸驥烈向中國家電網(wǎng)分析道，去年的成交房中有80%屬于期房，也就是說當(dāng)時的期房對拉動空調(diào)需求的作用至今年才會釋放。陸驥烈認(rèn)為真正決定房地產(chǎn)市場走勢的是供需關(guān)系，而當(dāng)前出臺的一系列政策既是加強(qiáng)市場供給，增加普通商品房、加強(qiáng)保障房建設(shè)等都為空調(diào)行業(yè)后市的發(fā)展提供動力。

陸驥烈還強(qiáng)調(diào)說，空調(diào)的消費(fèi)主力是在增加的，尤其是三四級市場的潛力。

美的制冷家電集團(tuán)一位相關(guān)人士也對空調(diào)行業(yè)持續(xù)看好，該人士認(rèn)為，企業(yè)對空調(diào)行業(yè)樂觀判斷有一個關(guān)鍵的原因是因?yàn)?，產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型帶來的后市機(jī)遇以及政策利好放大了傳統(tǒng)市場的容量。

他分析說，首先國家推進(jìn)低碳環(huán)保友好型社會，意味著節(jié)能環(huán)保的主基調(diào)是一個概念賣點(diǎn)，加上國家在家電下鄉(xiāng)政策中對變頻空調(diào)實(shí)施補(bǔ)貼，意味著變頻空調(diào)潛力很大。其次，變頻空調(diào)相對于定速空調(diào)技術(shù)升級明顯，有替代之勢，從目前變頻空調(diào)的市場占有率只有30%左右來看，替代的潛力巨大。

他對三四級市場的潛力與陸驥烈有同樣的看法，他表示，空調(diào)在三四級市場相對來說還是奢侈品。大多數(shù)人家里并沒有買空調(diào)?？照{(diào)企業(yè)大多數(shù)滲透性并不高。隨著新農(nóng)村和城鎮(zhèn)化建設(shè)，老百姓居住的集中度提高，意味著空調(diào)的潛在需求大。

“空調(diào)行業(yè)集中度高。大玩家也就5-6家，不存在僧多粥少的問題，大家都可以吃飽?！痹撊耸窟€指出了空調(diào)行業(yè)最明顯的特點(diǎn)，即集中度高，而這正是冰洗行業(yè)還未形成的特點(diǎn)，冰洗行業(yè)集中度低也是引發(fā)企業(yè)人士對后市判斷不樂觀的前因。

目前冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)的市場特點(diǎn)是集中度不高、競爭激烈、整體行業(yè)、毛利潤走下坡路。美的上述人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策前期已經(jīng)釋放了市場需求，旺盛的銷售勢頭在下降，而家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策國家是慢慢退出的做法，政策紅利遲早要關(guān)閉。冰洗產(chǎn)品早已滲透到四五級市場，整個國內(nèi)市場基本上沒有空白之地，增長潛力受限。

“最重要的是，冰洗行業(yè)集中度不高，門檻過低，競爭比較淺層次，產(chǎn)能優(yōu)勢不明顯。通過規(guī)模獲取利潤的途徑較小。另外，冰洗產(chǎn)品主要是賣外觀，技術(shù)上并沒有根本的升級。這無法形成產(chǎn)品的更新?lián)Q代，市場銷售靠自然增長，短期市場需求過小?！鄙鲜鋈耸空f。

一位業(yè)內(nèi)觀察人士向中國家電網(wǎng)如此描述，“目前冰洗行業(yè)是一個沒有概念的行業(yè)，也就是缺乏未來的行業(yè)。冰洗行業(yè)相較于空調(diào)行業(yè)的悲劇就在于技術(shù)的平庸，在于產(chǎn)品的同質(zhì)化?！比绾纬礋岜葱袠I(yè)？該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在于兩點(diǎn)：第一，技術(shù)升級，走向智能化；第二，兼并重組，走向巨頭化。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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