借中草藥功效優(yōu)勢(shì) 本土日化挑起“成分戰(zhàn)”

　　一邊是醫(yī)藥行業(yè)中草藥漲價(jià)引人關(guān)注；一邊是日化行業(yè)六神、霸王等本土日化企業(yè)大打“中藥牌”，借中草藥的功效優(yōu)勢(shì)，紛紛大力度推廣如艾葉沐浴露、中草藥洗發(fā)水等含中草藥成分的日化產(chǎn)品。

　　本土日化瞄準(zhǔn)中草藥再掀“成分戰(zhàn)”

　　記者在各大賣場(chǎng)、商超看到，伴隨著夏日高溫季節(jié)的來(lái)臨，沐浴露、香皂等日化用品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的銷售旺季。其中，具有清涼功效、適合夏季使用的沐浴露產(chǎn)品以及洗發(fā)用品，大受市民們的青睞。然而，記者也注意到，在日化產(chǎn)品熱銷當(dāng)頭，各大商家的市場(chǎng)大戰(zhàn)也激烈上演。

　　在多個(gè)賣場(chǎng)，記者看到，相比于國(guó)外品牌，六神則針對(duì)新近上市的艾葉沐浴產(chǎn)品，在顯眼的位置直接打出“不添加化學(xué)合成除菌劑”的口號(hào)以此來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　據(jù)六神賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)向記者介紹，六神今年夏天上市了新推出的艾葉沐浴露，是對(duì)艾葉進(jìn)行現(xiàn)代化工藝的萃取，提取出其中的艾葉精油來(lái)作為核心功效成分的產(chǎn)品。因此，“相比其他沐浴露產(chǎn)品，艾葉沐浴露是中草藥類型的日化產(chǎn)品。”

　　“今年本土日化開打‘成分戰(zhàn)’，給消費(fèi)者的影響將是前所未有的，”一不愿意透露姓名的專家向記者指出，近期的添加劑事件，使得消費(fèi)者在選購(gòu)日化用品時(shí)，更加注重安全健康。因此，在一定程度上，也為中草藥在日化行業(yè)上的應(yīng)用，提供了良好的市場(chǎng)契機(jī)。

　　六神中草藥戰(zhàn)略浮出水面

　　據(jù)記者了解到，早在上世紀(jì)90年代初，就有日化品牌開始打出植物、中草藥概念，將植物成分納入到日化產(chǎn)品當(dāng)中來(lái)已是日化行業(yè)的必然趨勢(shì)，整個(gè)日化行業(yè)也正往天然、溫和的大方向發(fā)展。

　　“今年以來(lái)，圍繞中草藥日化產(chǎn)品，六神最新上市了艾葉系列沐浴露和香皂，以及以中草藥配方為主漢方沐浴露，可謂將中草藥應(yīng)用又提升了一個(gè)水平?！币婚L(zhǎng)期關(guān)注六神的行業(yè)人士向記者表示，伴隨著這兩大系列的推出，六神作為上海家化旗下的品牌代表，其中草藥戰(zhàn)略也正日益浮出水面。

　　上述行業(yè)人士向記者介紹，目前可以看到，對(duì)于中草藥方面的應(yīng)用，六神是國(guó)內(nèi)日化企業(yè)中推出了最多產(chǎn)品的品牌，涵蓋了沐浴露、香皂、花露水乃至嬰兒用的祛痱產(chǎn)品等。據(jù)六神內(nèi)部人士透露，對(duì)于其市場(chǎng)拳頭產(chǎn)品花露水，近幾年，六神也在持續(xù)不斷地進(jìn)行不同緯度的類別細(xì)分。

　　“中草藥文化博大精深，家化對(duì)中草藥的研究也是持續(xù)不斷，我們已經(jīng)積累了很多的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。同時(shí)做佰草集和六神，不僅有利于我們對(duì)于中草藥研究的資源共享，也有利于把中草藥理念融入到不同類別的產(chǎn)品中去，讓整個(gè)中草藥相關(guān)的品牌影響力能夠做得更大，倡導(dǎo)一種中草藥的價(jià)值主張?！比涨?，上海家化市場(chǎng)部總監(jiān)秦奮華接受記者采訪時(shí)說(shuō)到。

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