家電出口：中期結(jié)束調(diào)整預(yù)期 眾壓下呼品牌支持

2011年第二季，中國家電產(chǎn)品如家用空調(diào)、冰箱冷柜等處于出口旺季，彩電、洗衣機(jī)、微波爐等出口在逐步進(jìn)入旺季階段。各家電產(chǎn)品依然遭受來自原材料、匯率、勞動成本及消費國經(jīng)濟(jì)、購買力等多重壓力和不確定性。部分產(chǎn)品出口啟動提升價格策略，價格調(diào)整一方面增加外貿(mào)總額，同時不可避免地影響訂單順利執(zhí)行；另一方面，出口利潤并沒有同幅改善。參考2011年1-5月中國家電產(chǎn)品出口實績，我們調(diào)整了2011年中國家電產(chǎn)品出口量及增長幅度的預(yù)測。

　　由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線（即北京智信道咨詢有限公司）共同編制的 “中國家電出口景氣指數(shù)”顯示，參與調(diào)查的彩電、家用空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)和微波爐五類家電產(chǎn)品2011年第二季綜合景氣指數(shù)在“一般平穩(wěn)”區(qū)間，跌落于基準(zhǔn)線（以100為基準(zhǔn)）之下，相比上季的短暫微升反向下滑；綜合信心指數(shù)處于“一般向好”區(qū)間，連續(xù)三季走高之后出現(xiàn)回落。

　　根據(jù)“中國家電出口景氣指數(shù)” 2011年第二季調(diào)研統(tǒng)計，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為99.42，低于基準(zhǔn)值0.58，景氣狀況一般向下，相比上季下滑，這是繼2010年首季之后第二次跌落基準(zhǔn)值之下。除彩電外，其他四大產(chǎn)品“出口景氣指數(shù)”高于基準(zhǔn)值，空調(diào)出口景氣指數(shù)相對較高。從五類家電產(chǎn)品的出口季節(jié)特征來看，空調(diào)和冰箱冷柜上半年出口量較多，第二季處于出口旺季；洗衣機(jī)、彩電和微波爐下半年出口量較多，第二季進(jìn)入逐漸增長通道。景氣指數(shù)很大程度反映了各產(chǎn)品出口季節(jié)特征，同時也不同程度反映各家電產(chǎn)品出口貿(mào)易環(huán)境及競爭能力現(xiàn)狀。

　　在2011年第二季出口景氣指數(shù)的八大指標(biāo)中，“制造成本改善”依然在“稍差”區(qū)間，景氣度最低；其他指標(biāo)維持“一般”區(qū)間，其中“盈利狀況”和“自有品牌比例”低于基準(zhǔn)值；“貿(mào)易環(huán)境”、“新出口訂單”、“外貿(mào)總額”、“出口價格”和“營銷費用投入”高于基準(zhǔn)值?！盃I銷費用投入”指標(biāo)相比上季提高。中國家電產(chǎn)品第二季出口依然面臨來自原材料、勞動力、匯率等成本壓力，以及隱形貿(mào)易壁壘提高所帶來的不斷上漲的認(rèn)證成本壓力。在通過內(nèi)部消化的種種努力之后，大部分產(chǎn)品不得已通過提高產(chǎn)品價格來轉(zhuǎn)嫁壓力。而提高價格無疑會增加訂單順利執(zhí)行的難度，同時由于產(chǎn)品提價僅是為了彌補上漲的成本，并非通過有效改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端或高附加值產(chǎn)品銷售來實現(xiàn)，因此出口利潤并未獲得相同幅度增長，甚至受擠壓。在參與調(diào)研的五類家電產(chǎn)品中，家用空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)和微波爐均有不同程度的價格調(diào)整，同時也面臨著調(diào)價過程中的種種尷尬。而彩電行業(yè)在本是即將進(jìn)入旺季的第二季度，出口量和外貿(mào)總額都有不同程度下滑。企業(yè)表示，這是行業(yè)在第二季度出現(xiàn)減產(chǎn)以及激烈競爭下的價格下調(diào)。國際一線品牌在多個區(qū)域市場大幅度降價，打壓二、三線品牌，令中國品牌異常艱難；液晶面板等上游廠商限產(chǎn)保價，尤其第一季度供貨不足，影響彩電企業(yè)訂單完成率，流失部分訂單；進(jìn)入二季度，上游屏廠家因虧損提出漲價，在無合理利潤的情況下，彩電整機(jī)企業(yè)也不愿接單，出現(xiàn)減產(chǎn)。

　　根據(jù)“中國家電出口景氣指數(shù)” 2011年第二季調(diào)研統(tǒng)計，五類家電產(chǎn)品綜合信心指數(shù)為114.83，高出基準(zhǔn)值14.83，一般向好，連續(xù)三季走高之后出現(xiàn)回落。五大產(chǎn)品信心指數(shù)均相比上季下跌。其中，洗衣機(jī)和微波爐第三季信心指數(shù)表現(xiàn)“較好”?？照{(diào)、冰箱冰柜和彩電第三季信心指數(shù)表現(xiàn)“一般”。五大產(chǎn)品第三季信心預(yù)期基本基于出口季節(jié)特征判斷。企業(yè)提出，國內(nèi)家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)相對落后，而歐盟等地區(qū)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等不斷更新，增加了企業(yè)出口認(rèn)證成本及技術(shù)難度，在顯性成本上漲與隱性貿(mào)易壁壘的壓力下，行業(yè)對第三季度貿(mào)易環(huán)境預(yù)期下滑。在出口競爭中，企業(yè)愈發(fā)意識到技術(shù)、品牌所帶來的盈利能力的重要性。在本期調(diào)研中，樣本企業(yè)呼吁有關(guān)部門能給予品牌建設(shè)的重點支持，并提出有建設(shè)性的支持方式與方法。

　　參考2011年1-5月海關(guān)顯示的出口量實績，我們相應(yīng)調(diào)整了五類家電產(chǎn)品2011年全年出口量及出口增長預(yù)期。整體而言，2011年五類家電產(chǎn)品全年出口量持穩(wěn)或平穩(wěn)增長，增幅有不同程度收窄。家用空調(diào)、彩電上半年出口實際增幅不及原預(yù)期，拉低全年預(yù)測增長；其中，家用空調(diào)存在以散件出口方式，對于整體出口量增長有一定影響，但不在本指數(shù)調(diào)研統(tǒng)計之列；彩電的上游關(guān)鍵部件供應(yīng)受日本地震影響較大并且存在一定時間的后續(xù)影響，導(dǎo)致上半年出口實績與原預(yù)期有一定差距，降低全年預(yù)期。微波爐上半年出口實績低于原預(yù)期，相應(yīng)微降全年預(yù)期。而冰箱冷柜上半年出口實績高于原預(yù)期，調(diào)高全年出口增幅預(yù)期。

　　關(guān)于“中國家電出口景氣指數(shù)”

　　“中國家電出口景氣指數(shù)”由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線（即北京智信道咨詢有限公司）共同編制，涉及彩電、空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)和微波爐五類家電產(chǎn)品。

　　通過對七十余家家電企業(yè)外貿(mào)經(jīng)理人進(jìn)行調(diào)研訪問，以貿(mào)易環(huán)境、外貿(mào)總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與預(yù)期的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，運用指數(shù)模型及專業(yè)統(tǒng)計方法，“中國家電出口景氣指數(shù)”科學(xué)監(jiān)測家電出口運行及未來發(fā)展趨勢。

　　2010年7月，“中國家電出口景氣指數(shù)（2010年中期）”首發(fā)，逐季調(diào)整與完善數(shù)據(jù)模型與統(tǒng)計樣本； 2011年元月，“2010年第四季中國家電出口景氣指數(shù)及2011年中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行預(yù)測”發(fā)布，預(yù)測2011年五類家電產(chǎn)品全年出口量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，增幅有不同程度收窄。2011年7月，參考2011年1-5月五類家電產(chǎn)品海關(guān)出口實績，再度發(fā)布“2011年中國家電出口預(yù)測” （調(diào)整）。

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