本土家電需加強核心技術(shù)于洋品牌競爭

　　近兩年，洋家電在華頻陷“質(zhì)量門”，因此有人斷言洋品牌將由此失去中國消費者的信任，并越來越被邊緣化。但筆者認為，質(zhì)量并非構(gòu)成洋品牌家電強大競爭力的唯一元素，本土家電品牌要想在與洋品牌的競爭中獲勝，還需要在核心技術(shù)、品牌號召力等諸多方面下功夫。

　　今年2011以來，先是飛利浦節(jié)能燈被指不節(jié)能，隨后又爆出松下、三菱、3M、海狼星等品牌的小型凈水器存在砷超標等質(zhì)量問題。日前，飛利浦再度發(fā)布召回公告，稱其部分型號電吹風存在開關(guān)頻繁使用引發(fā)塑膠變形、冒煙或起燃的安全隱患，并決定在中國召回175.6萬臺電吹風。

　　近兩年，洋品牌家電可謂召回聲不斷。但是，相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外資品牌并未因頻發(fā)的召回事件而在中國市場被邊緣化。如日前發(fā)布的2011中國品牌力指數(shù)顯示，彩電行業(yè)的指數(shù)前三位均為外資品牌。國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，2010年，在對開門、三門以上特別是多門高端冰箱市場上，西門子、松下、三星等外資品牌的優(yōu)勢明顯。在空調(diào)市場，2010年本土品牌市場占有率的優(yōu)勢雖然得以保持，但進口品牌的銷售額占有率明顯高于銷售量占有率，說明其銷售價格對于保證企業(yè)利潤和利益的能力非常強，當然，這也折射出本土品牌在市場占有率上取得相對優(yōu)勢的根本還是低廉的價格。

　　那么，為什么外資品牌堅守著高昂的價格，卻依然贏得了眾多中國消費者特別是高端消費者的青睞呢?有人認為，是中國消費者的崇洋心理在作祟，但筆者認為，在家電行業(yè)，雖然消費者可能也存在崇洋的心理原因，但根本原因還在于本土品牌在核心技術(shù)、品牌號召力等方面相對薄弱。由于缺乏核心技術(shù)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，彩電企業(yè)在平板時代受制于人的現(xiàn)狀一直難以改變，甚至當外資品牌攜核心技術(shù)及品牌號召力優(yōu)勢發(fā)動價格戰(zhàn)時，作為價格戰(zhàn)的始作俑者——本土企業(yè)，還反受價格戰(zhàn)之累。

　　科技和服務(wù)才是品牌競爭的真正王牌，中國家電業(yè)品牌建設(shè)之路任重道遠，讓我們欣慰的是，領(lǐng)軍企業(yè)正在為其品牌注入新的內(nèi)涵。

來源：江門日報

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