價格漸次回落 空調價格是真摔還是假跌？

　　今年空調價格頗有些撲朔迷離，先是幾番漲價，現(xiàn)開始漸次回落。業(yè)內人士看法不一 有的表示促銷引發(fā)價格走低的可能性較大。

　　今年空調的身價頗有些撲朔迷離，先是幾番漲價，讓消費者猝不及防，但堅守了兩三個月后，空調消費熱潮因天氣原因并未大規(guī)模井噴。眼看空調旺季僅剩1個來月時間，空調身價開始漸次回落，部分驚爆機型也相繼現(xiàn)身賣場“搶客”，甚至屢破市場價格底線。

　　空調身價波動性起伏背后到底有何秘密，而這一輪的促銷降價是真的回落還是假性回落?本報記者將一一揭開這些謎團。

　　猛漲：沖至史上最高價

　　在所有的家電產品中，空調的價格最易受市場影響而“潮起潮落”，尤其是在今年諸多因素的直接或間接刺激下，空調的身價問題頗顯得有些“撲朔迷離”。

　　受原材料和人工成本上漲等因素的影響，部分廠商于3月前后首度低調上調空調價格，1000元以下的空調基本絕跡，而1400元以下的空調也漸難見身影。在惠民節(jié)能補貼政策即將結束之際，廠家在5月20日左右又發(fā)出了一紙“調價令”，空調最低價首度站上了1799元的高位。

　　記者6月中旬前后巡訪賣場發(fā)現(xiàn)，最便宜的空調也需1900多元，且機型不多，從而讓空調身價飆升至年度“最高位”。不過最后這一次上漲來得“甚為詭秘”，幾乎是沒有透露出“半點風聲”，便在市場上“直接得以體現(xiàn)”，到底誰是“幕后推手”亦存懸疑。

　　回落：低價實惠空調漸現(xiàn)身賣場

　　盡管三大賣場普遍回應稱，和往年相比空調價格約上漲了10%~15%，略高出300~400元。但實際情況卻是，以往999元的小1P空調今年已徹底淡出了市場?！拔胰ツ晗嘀械目照{，今年購買卻要多支出近兩千元?！闭秊樾路窟x購家電的劉小姐如是感嘆。像劉小姐這樣“悔不當初”的消費者還不在少數(shù)。

　　來自連鎖家電賣場的信息顯示，空調上半年保持增長態(tài)勢但增速回落，增幅約在6%~10%之間，僅有少數(shù)小P量空調出現(xiàn)斷貨。除了6月有一周左右的高溫天氣出現(xiàn)了空調“急買族”外，至今空調大規(guī)模的井噴消費熱潮仍未殺至或出現(xiàn)。

　　今年的天氣持續(xù)陰雨和暴雨把空調市場澆了個“透心涼”。尤其是6月底，一度堅挺的空調價格終于出現(xiàn)了松動，部分國產實惠空調在失守1799元的底線后，個別型號甚至跌破1499元大關。

　　進入7月后，1300多元的特價空調開始漸次驚現(xiàn)各大門店。綜合近兩周的信息來看，東莞蘇寧的一款名牌節(jié)能空調僅售1299元，惠而浦1P空調熱賣價約1580元，東莞國美的某品牌大1P分體機惠價1349元，即便大1P冷暖變頻空調也只需1799元，但要以舊換新。

　　驚喜：縮小價差利于推廣變頻機

　　和空調價格波動密切相關，空調消費市場亦出現(xiàn)了相應的起伏?！氨緛韺r格較為敏感的消費者，由于6月份以來節(jié)能空調價格上漲而做出了延遲購買的打算，但在7月天氣回熱、廠商與賣場惠價出擊的席卷下，刺激市場出現(xiàn)了一片熱銷局面?！?/p>

　　東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐說，當然先期原材料價格上漲，在一定程度上給生產企業(yè)增加了成本壓力，但是它可以促使生產企業(yè)提高生產效率，減少供應鏈環(huán)節(jié)，逐漸擺脫行業(yè)低層級的價格競爭，而賣場也通過規(guī)模采購等減緩了政策補貼取消所帶來的漲價壓力。

　　部分賣場則認為，通過這幾輪的價格調整，變頻空調與定頻空調之間的價格差距進一步縮小，今后多數(shù)廠商將減少定頻空調的促銷活動力度，轉而加大對變頻空調的推廣，“如此有利于提高變頻機的市場占比，增強其市場競爭力，但定頻機短期內不大可能退出市場”。

　　來自賣場的統(tǒng)計顯示，無論是上架樣機還是實際銷量，變頻空調已占據(jù)了相對明顯的優(yōu)勢。

　　觀點：目前的價格是真回落

　　東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐認為，作為成本導向型的空調受多因素影響，價格在短期內確可能出現(xiàn)一定幅度的波動，但廠商一般會在旺銷時期作出調整，而在旺季結束時調整的可能性不大，“目前尚未出現(xiàn)一些可以影響價格下行的因素，也沒有收到廠方的有關調整通知”。時尚電器媒介主管陳權威則稱，“各種原因都有，但促銷引發(fā)價格走低的可能性較大。 ”

　　“國美囊括了一大批特價機和包銷定制機，可大幅讓利。”張彤堅稱，平時1500~1600元的空調促銷時僅需1300~1400元，“目前的價格是真回落”。

　　“也不排除供應商在整體走勢不佳、于冷凍年尾聲階段再次釋放讓利，盡可能地清理庫存。”某連鎖相關負責人如是透露。

來源：廣州日報　馬駿 海國

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