彩電產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境巨變 等離子重?zé)ㄇ啻?/b>

　　一直被低估的等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)升信號(hào)。2010年，借助3D的熱潮，等離子電視利用其天生的技術(shù)優(yōu)勢(shì)受到市場(chǎng)高度關(guān)注;2011年一至四月，等離子電視零售量同比增長(zhǎng)69.9%，相比液晶僅6.6%的增速，發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。

　　對(duì)此，市場(chǎng)投資專家表示，一直以來，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領(lǐng)域占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但卻因?yàn)橹行〕叽缫壕У恼急葦?shù)量大，導(dǎo)致等離子的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)一直被市場(chǎng)低估。隨著大尺寸電視和3D電視時(shí)代的到來和市場(chǎng)需求的持續(xù)放量，等離子大有再創(chuàng)輝煌之勢(shì)。各等離子電視廠商進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)能，或?qū)⒁l(fā)等離子電視投資熱潮，我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境也將隨之發(fā)生變化。

　　不可替代的性能優(yōu)勢(shì)放大等離子的市場(chǎng)潛力

　　數(shù)據(jù)顯示，等離子的全球銷量從2010年開始突破了近年來平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，受到消費(fèi)能力拉動(dòng)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2010年全球出貨量更是創(chuàng)下1900萬臺(tái)的歷史新高。這些數(shù)據(jù)折射出等離子巨大的市場(chǎng)前景及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　針對(duì)目前等離子市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，隨著3D電視市場(chǎng)的發(fā)展，等離子技術(shù)優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

　　據(jù)了解，等離子憑借高發(fā)光效率、超精細(xì)顯示、自然色完全保真、節(jié)能及大屏幕等液晶無法可及的技術(shù)特點(diǎn)，具有高清晰、快速響應(yīng)、多視角、低視覺疲勞等獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，智能電視、3D電視的到來，讓等離子的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)完全展現(xiàn)，并被市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，等離子已成為市場(chǎng)認(rèn)可的3D顯像、運(yùn)動(dòng)高清、護(hù)眼等技術(shù)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)音視頻娛樂應(yīng)用的最佳載體。

　　等離子在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性，將是其獲得更多的市場(chǎng)份額。3D電視高漲的發(fā)展走勢(shì)，也為等離子創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。據(jù)DisplaySearch《3D顯示器市場(chǎng)與技術(shù)分析報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018年立體3D顯示器在全球市場(chǎng)的需求，將從2008年的70萬臺(tái)、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長(zhǎng)至1億960萬臺(tái)，共220億美元的出貨金額;其中3D電視將會(huì)是3D顯示器中最大的應(yīng)用。

　　此外，社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來消費(fèi)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)也為等離子市場(chǎng)帶來了巨大推動(dòng)。當(dāng)前，正處于CRT電視更新?lián)Q代時(shí)期，4.5億臺(tái)中國(guó)電視保有量的換代潮已經(jīng)到來。隨城鄉(xiāng)住房環(huán)境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費(fèi)市場(chǎng)將是以大屏幕為主要需求的市場(chǎng)。而在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，等離子具有比較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品?？傮w來說，在未來電視向大尺寸發(fā)展的必然趨勢(shì)下，等離子有自己獨(dú)占的市場(chǎng)空間，而在這個(gè)空間，等離子因?yàn)槠洳豢商娲男阅軆?yōu)勢(shì)，暫時(shí)沒有其他產(chǎn)品可以替代，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/p>

　　投資效能高等離子盈利能力凸顯

　　美國(guó)投資銀行摩根-斯坦利公司對(duì)等離子和液晶的投資能效比較分析，認(rèn)為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤(rùn)超過了液晶電視。業(yè)內(nèi)人士也普遍表示，在我國(guó)平板電視業(yè)務(wù)中，等離子盈利能力更強(qiáng)。

　　據(jù)了解，在平板電視時(shí)代，屏和模組占據(jù)了平板電視成本的60-70%，甚至高達(dá)80%，所以，從制造環(huán)節(jié)來講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　而在我國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，外資品牌占據(jù)了上游液晶面板資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于核心技術(shù)缺失，處于受制于人的被動(dòng)局面。2010年以來，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場(chǎng)整機(jī)大幅降價(jià)，拉低國(guó)內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率同時(shí)，提高液晶面板的供貨價(jià)格。在外資品牌的雙重打壓下，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌的利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀刃。

　　市場(chǎng)投資專家曾多次指出，核心技術(shù)大多掌握在日韓等廠商手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展往往受制于人，這已經(jīng)成為限制液晶電視繼續(xù)擴(kuò)張的瓶頸，彩電企業(yè)如果將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域具有很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　等離子在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性，將是其獲得更多的市場(chǎng)份額。3D電視高漲的發(fā)展走勢(shì)，也為等離子創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。據(jù)DisplaySearch《3D顯示器市場(chǎng)與技術(shù)分析報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018年立體3D顯示器在全球市場(chǎng)的需求，將從2008年的70萬臺(tái)、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長(zhǎng)至1億960萬臺(tái)，共220億美元的出貨金額;其中3D電視將會(huì)是3D顯示器中最大的應(yīng)用。

　　此外，社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來消費(fèi)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)也為等離子市場(chǎng)帶來了巨大推動(dòng)。當(dāng)前，正處于CRT電視更新?lián)Q代時(shí)期，4.5億臺(tái)中國(guó)電視保有量的換代潮已經(jīng)到來。隨城鄉(xiāng)住房環(huán)境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費(fèi)市場(chǎng)將是以大屏幕為主要需求的市場(chǎng)。而在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，等離子具有比較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品?？傮w來說，在未來電視向大尺寸發(fā)展的必然趨勢(shì)下，等離子有自己獨(dú)占的市場(chǎng)空間，而在這個(gè)空間，等離子因?yàn)槠洳豢商娲男阅軆?yōu)勢(shì)，暫時(shí)沒有其他產(chǎn)品可以替代，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/p>

　　投資效能高等離子盈利能力凸顯

　　美國(guó)投資銀行摩根-斯坦利公司對(duì)等離子和液晶的投資能效比較分析，認(rèn)為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤(rùn)超過了液晶電視。業(yè)內(nèi)人士也普遍表示，在我國(guó)平板電視業(yè)務(wù)中，等離子盈利能力更強(qiáng)。

　　據(jù)了解，在平板電視時(shí)代，屏和模組占據(jù)了平板電視成本的60-70%，甚至高達(dá)80%，所以，從制造環(huán)節(jié)來講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　而在我國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，外資品牌占據(jù)了上游液晶面板資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于核心技術(shù)缺失，處于受制于人的被動(dòng)局面。2010年以來，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場(chǎng)整機(jī)大幅降價(jià)，拉低國(guó)內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率同時(shí)，提高液晶面板的供貨價(jià)格。在外資品牌的雙重打壓下，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌的利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀刃。

　　市場(chǎng)投資專家曾多次指出，核心技術(shù)大多掌握在日韓等廠商手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展往往受制于人，這已經(jīng)成為限制液晶電視繼續(xù)擴(kuò)張的瓶頸，彩電企業(yè)如果將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域具有很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　等離子在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性，將是其獲得更多的市場(chǎng)份額。3D電視高漲的發(fā)展走勢(shì)，也為等離子創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。據(jù)DisplaySearch《3D顯示器市場(chǎng)與技術(shù)分析報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018年立體3D顯示器在全球市場(chǎng)的需求，將從2008年的70萬臺(tái)、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長(zhǎng)至1億960萬臺(tái)，共220億美元的出貨金額;其中3D電視將會(huì)是3D顯示器中最大的應(yīng)用。

　　此外，社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來消費(fèi)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)也為等離子市場(chǎng)帶來了巨大推動(dòng)。當(dāng)前，正處于CRT電視更新?lián)Q代時(shí)期，4.5億臺(tái)中國(guó)電視保有量的換代潮已經(jīng)到來。隨城鄉(xiāng)住房環(huán)境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費(fèi)市場(chǎng)將是以大屏幕為主要需求的市場(chǎng)。而在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，等離子具有比較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸LCD產(chǎn)品?？傮w來說，在未來電視向大尺寸發(fā)展的必然趨勢(shì)下，等離子有自己獨(dú)占的市場(chǎng)空間，而在這個(gè)空間，等離子因?yàn)槠洳豢商娲男阅軆?yōu)勢(shì)，暫時(shí)沒有其他產(chǎn)品可以替代，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/p>

　　投資效能高等離子盈利能力凸顯

　　美國(guó)投資銀行摩根-斯坦利公司對(duì)等離子和液晶的投資能效比較分析，認(rèn)為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤(rùn)超過了液晶電視。業(yè)內(nèi)人士也普遍表示，在我國(guó)平板電視業(yè)務(wù)中，等離子盈利能力更強(qiáng)。

　　據(jù)了解，在平板電視時(shí)代，屏和模組占據(jù)了平板電視成本的60-70%，甚至高達(dá)80%，所以，從制造環(huán)節(jié)來講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　而在我國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，外資品牌占據(jù)了上游液晶面板資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于核心技術(shù)缺失，處于受制于人的被動(dòng)局面。2010年以來，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場(chǎng)整機(jī)大幅降價(jià)，拉低國(guó)內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率同時(shí)，提高液晶面板的供貨價(jià)格。在外資品牌的雙重打壓下，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌的利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀刃。

　　市場(chǎng)投資專家曾多次指出，核心技術(shù)大多掌握在日韓等廠商手中，國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展往往受制于人，這已經(jīng)成為限制液晶電視繼續(xù)擴(kuò)張的瓶頸，彩電企業(yè)如果將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域具有很大風(fēng)險(xiǎn)。

來源：電子視像協(xié)會(huì)　

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