全球家電產(chǎn)業(yè)的“中國時代”正在開啟

如果要找中國家電行業(yè)代表“中國創(chuàng)造”的排頭兵，則非海爾莫屬。

有業(yè)界人士認為，單從海爾卡薩帝冰箱開拓高端品牌和開創(chuàng)國際化定位的營銷模式來看，它的成果不僅在于國際化，更在于“中國創(chuàng)造”的內涵展現(xiàn)?？ㄋ_帝就好比吉利的帝豪、英倫、全球鷹等子品牌，甚至是超越了海爾母品牌的魅力。

在國際化上，海爾算作第一批走出去中最堅定、最穩(wěn)妥的企業(yè)，在同批企業(yè)折戟沙場時，只有海爾依然孤獨的拼搏，探尋中國家電的國際化。作為最早開始國際化戰(zhàn)略的中國家電領軍品牌，海爾已經(jīng)完成了全球化的布局，在全球市場上，海爾成為中國家電的代名詞。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾冰箱中國銷售量和出口量達到1665萬臺，平均0.95秒就有一臺海爾冰箱用戶在世界誕生，海爾冰箱也因此被稱作是“超級秒殺”者。7月是中國冰箱市場的產(chǎn)品銷售旺季，良好的市場表現(xiàn)使中國企業(yè)紛紛擴大產(chǎn)能，與此同時，全球冰箱業(yè)也在悄然完成變革，中國開始取代歐美成為全球冰箱行業(yè)的創(chuàng)新中心。

亞洲的成本制造優(yōu)勢無與倫比，這種產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢具有不可替代性，歐美、日本等國家的企業(yè)面臨的高成本決定了其無法再專注于制造行業(yè)，全球白電技術上的更新?lián)Q代已經(jīng)到了枯竭的境地，在全球競爭中，剩下的只有比拼規(guī)模和成本，中國企業(yè)無疑是占據(jù)先天的優(yōu)勢，歐美企業(yè)淡出傳統(tǒng)家電制造涌向新能源、醫(yī)療設備、生物技術領域等成為趨勢。

伴隨歐美、日本的產(chǎn)業(yè)轉移，從產(chǎn)業(yè)布局到技術升級，中國冰箱企業(yè)正尋找著差異化的競爭優(yōu)勢，搶占全球冰箱市場，并定義產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。以海爾冰箱為代表的中國企業(yè)正通過全球化的戰(zhàn)略目標布局全球化市場，引導中國家電業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型。

中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這么多年的技術儲備，營銷管理人才的培養(yǎng)，已發(fā)生量變到質變的變化，基本上具備了勇闖世界的能力，外資作為布道者的時代已悄然逝去，而全球家電的“中國時代”正在開啟。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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