化妝品代工業(yè)洗牌加速

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國化妝品代工企業(yè)約2500家，主要集中分布于珠三角和長三角地區(qū)，規(guī)模通常較小，其中年銷售額在5000萬元以下的中小型企業(yè)占總數(shù)的95%，剩余企業(yè)年銷售額基本集中在5000萬元-1億元之間，僅有5家左右企業(yè)年銷售能夠達到億元以上。與此同時，跨國化妝品代工企業(yè)科絲美詩、科瑪?shù)认嗬^進入國內(nèi)市場。

眾多企業(yè)扎堆化妝品代工造就了化妝品產(chǎn)業(yè)的繁榮，但也凸顯出國內(nèi)企業(yè)缺乏核心競爭力的短板。隨著近年來化妝品原料價格、人力成本的逐年上升，國內(nèi)中小型代工企業(yè)的生存壓力越來越大：訂單大為減少、利潤率急劇下降，許多代工企業(yè)相繼倒閉，而在今年9月的廣州美博會上，前來參展的化妝品代工企業(yè)相比前幾年明顯減少。

成本壓力陡增 訂單萎縮

代工企業(yè)倒閉主要緣于目前企業(yè)生存成本的逐漸上升，而相應(yīng)成品商的訂單卻未能有所增加，廣東地區(qū)某本土代工企業(yè)告訴記者，“近幾年成本的陡然上升和客戶的萎縮直接導(dǎo)致公司現(xiàn)在的窘境，今年公司的訂單量相比去年至少減少了30%，而原料價格和人力成本卻有增無減，目前公司正采取節(jié)流的方式控制各方面支出，但如果明年訂單繼續(xù)減少，公司將面臨倒閉的風(fēng)險。”

在2010年年中以來的通脹壓力下，化妝品原料價格一路高歌猛進，油脂、醇類、乳化劑等大宗原料的價格大幅上漲，如廣泛用于制皂以及洗滌產(chǎn)品的棕櫚油價格上漲80%，部分原料漲幅甚至高達300% 。盡管這種原料價格變化在2011年5月以來有所緩解，如硬脂酸價格在由去年年中7—8元/kg上漲到去年底的30元/kg，目前已回落至20元/kg左右，但上海中獅科技發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理李青礬告訴記者，“下降主要出現(xiàn)在脂肪酸等大宗原料，降價幅度僅在10%-20%之間，并未回落至2010年漲價前的水平?！?/p>

除卻原料上漲外，人力成本無疑也是重要因素之一。上虞市華昱塑業(yè)有限公司副總經(jīng)理陳鈞在談及近幾年不斷上升的人力成本時感嘆，“僅2010年一年公司就兩次調(diào)整員工工資，每次上調(diào)的幅度為10%-15%，這還不包括其他員工福利?！?/p>

在化妝品代工這個過度競爭、產(chǎn)能過剩的行業(yè)，大部分國內(nèi)企業(yè)缺乏核心競爭力，在面對成品商時毫無議價能力，根本不可能以大范圍調(diào)整產(chǎn)品價格的方式轉(zhuǎn)移成本壓力。

產(chǎn)業(yè)需求升級是內(nèi)在驅(qū)動力

基于代工企業(yè)目前普遍面臨的困境，部分代工企業(yè)卻實現(xiàn)了逆勢上揚，科瑪（北京）化妝品有限公司2011年營業(yè)額相比2010年上升500%，這在一定程度上也代表著國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)需求的轉(zhuǎn)移和對科瑪ODM模式的認可。在科瑪董事長尹珪漢看來，ODM模式毫無疑問是未來化妝品代工業(yè)的發(fā)展趨勢，他對記者表示，“ODM企業(yè)的生存前提是具有技術(shù)研發(fā)的能力，但中國的許多代工企業(yè)都缺乏這方面的能力，即使部分宣稱擁有自主技術(shù)和研發(fā)能力的企業(yè)也很難真正達到ODM的要求?？片敩F(xiàn)在的訂單量不斷增長，正在規(guī)劃下一步的產(chǎn)能擴充計劃，屆時科瑪產(chǎn)能將是現(xiàn)在的三倍?！?/p>

同一市場環(huán)境之下，科瑪與部分國內(nèi)代工企業(yè)的不同境遇反映出化妝品市場的需求變化，從原來無太多附加值要求的粗放式發(fā)展階段過渡到代工產(chǎn)品需要有自主的技術(shù)和配方。而這一市場需求的變化必將給國內(nèi)代工企業(yè)帶來極大的震動，因為目前中國具有獨立配方設(shè)計的代工企業(yè)奇缺，大部分企業(yè)仍還停留于根據(jù)成品商提供的配方進行內(nèi)容物的生產(chǎn)與配置。“目前國內(nèi)代工企業(yè)紛紛倒閉的根本原因是其OEM生產(chǎn)方式已不能適應(yīng)目前市場需求，在供不應(yīng)求的競爭市場或許尚能占據(jù)一席之地，而目前眾多跨國代工企業(yè)紛紛進駐中國市場，整個化妝品代工行業(yè)將在陣痛中走向成熟”，9月廣州美博會期間某業(yè)內(nèi)人士對記者如是說。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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