小家電智能化仍在路上 跨國收購或成契機

　　2011年染色饅頭、塑化劑、“豆?jié){粉”事件等一連串的食物健康事件使食品安全再度走入人們的視線，飲食的不安全讓人們更加愿意選擇在家自制食品，因此智能小家電開始走俏人們的日常生活中。

　　同時，今年開始小家電企業(yè)不斷走低的利潤率也成為企業(yè)向高端智能化發(fā)展的又一動力。市場數(shù)據(jù)顯示，2011年小家電業(yè)發(fā)展增速減緩，2008年至2010年，小家電產業(yè)連續(xù)3年增長率超過10%，今年上半年小家電市場規(guī)模達892億元，但相比去年同期僅增長6.1%。利潤下滑將使更多企業(yè)轉戰(zhàn)高端市場。

　　自智能小家電上市以來，智能小家電的銷量呈不斷上升趨勢，美的、格蘭仕相關負責人表示：智能家電是一個方向，不僅僅是大件的電器越來越高端，小家電同樣需要高端產品贏得市場,從目前的發(fā)展形勢來看,智能小家電的發(fā)展前景是相當樂觀。

　　雖然有人大膽預測2011是小家電智能化的一年，但是目前來看高端智能小家電無論從價格還是質保在市場都不占優(yōu)勢，可以說，我國的智能小家電發(fā)展仍然在路上。

　　首先，智能小家電的性價比是一個比較敏感的問題，小家電行業(yè)的高端智能化轉型，也要兼顧市場的承受能力，一些所謂的智能家電只是加入了一些可有可無的功能，價格卻翻了幾番，如何在實際中避免過猶不及是廠商亟待面對的問題，一旦這些人性化功能成為了“雞肋”，智能就只能成為一種“噱頭”。

　　智能化小家電屬于小家電的一種，眾所周知，小家電的保修年限僅有1年，雖有個別的廠商自行延長至兩年，對比大家電十年保修期來說，也是非常短暫的。智能化小家電售價往往偏高，如果產品出現(xiàn)故障消費者就要花掉一大筆維修費，甚至有些小家電根本無處維修。國家目前只對電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品實行“以舊換新”政策。雖然，有些廠家也開始嘗試小家電有條件地“以舊換新”，但也只是在舉辦階段性促銷活動時才會推出。保修期短、維修難的問題成為小家電智能化的絆腳石，如果沒有出眾的質量，很難說服消費者掏錢購買昂貴的產品，高端產品維修時并沒有“高端”待遇，或許這將成為高端小家電普及的瓶頸之一。

　　2011年工業(yè)和信息化部出臺的《關于加快我國家用電器行業(yè)轉型升級的指導意見》中也提到，要大力提高小家電的工業(yè)設計和制造工藝水平。國家政策推出更是對小家電企業(yè)的高端智能化進程注入了一劑強心劑，“十二五”期間，小家電市場表現(xiàn)將更加強勁。

　　因此，即使今年小家電行業(yè)發(fā)展增速減緩，也并不能掩蓋小家電市場仍有利可圖的事實，這吸引了許多家電大品牌全面進入行業(yè)爭搶空間。近年來，除格蘭仕、美的等小家電大品牌將涉足領域無限延伸之外，海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資和品牌影響力優(yōu)勢殺入。

　　外來力量或許會成為中國小家電行業(yè)變局的“推手”。2011年7月11日，飛利浦電子公司宣布，已同意收購奔騰電器。在完成確認性盡職審查，并滿足其他慣例成交條件后，該收購預計將于第四季度完成。而在飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB對外宣稱，已收到中國商務部批復，原則同意蘇泊爾集團及創(chuàng)始人蘇增福向其轉讓大約20%的股權，交易完成后SEB國際持股將達71.31%。

　　這些巨頭不僅借助國內品牌深耕中國市場，也將更加豐富和高端的產品理念帶入了本土小家電企業(yè)之中。SEB公司在收購蘇泊爾之后，授權蘇泊爾在中國代理豐富的品牌;并且加上獲得其迪士尼在炊具及廚房小家電產品上的品牌授權，雙管齊下相當于蘇泊爾在自身品牌定位于中檔大眾化市場的基礎上，又增加了一條高端炊具品牌線和一條面向時尚、卡通、年輕消費者的炊電品牌線，形成“高+中+時尚卡通”這樣一個立體的品牌組合資產。

　　總而言之，通過外資注入，使本土小家電企業(yè)品牌線更加立體化高端化，從而帶動國內小家電行業(yè)的高端化發(fā)展。這意味著本土小家電市場將逐步向專業(yè)化、體系化、規(guī)?；?、品牌化轉型，淘汰一批實力相對薄弱、缺少研發(fā)和成本優(yōu)勢以及銷售服務網(wǎng)絡優(yōu)勢的小牌企業(yè)，行業(yè)將進一步集中化。

來源：慧聰網(wǎng)

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