中國文具醞釀“品牌化”突圍

　　中國文具的“品牌化”突圍，正在醞釀之中。

　　文具作為國內(nèi)迅速崛起的一個輕工產(chǎn)品，已經(jīng)在國際市場上扮演著重要角色。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)在專業(yè)的文具生產(chǎn)企業(yè)近5000家，年銷售額達1000萬元以上的企業(yè)約為10%。每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會、輕工產(chǎn)品展覽會或者禮品展會，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。

　　文具行業(yè)從傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟中的賣方市場逐步過渡形成市場經(jīng)濟下的買方市場，前后二十余年，在生產(chǎn)和經(jīng)營思路上起了很大的變化。文具市場發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進口，且需求不斷增大。

　　隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，文具市場從過去的簡單消費轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟，從過去的簡單只從價格、質(zhì)量入手到現(xiàn)在的品牌化需求。近年來，中國文具辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，品質(zhì)明顯提高，花色品種和國外基本接軌，產(chǎn)品的技術(shù)含量也有很大的提高。

　　勵展華博董事長蔣承文介紹說，“目前文具業(yè)已進入了后競爭階段，也就是逐步進入品牌時代。文具業(yè)的競爭方式由單一的價格競爭向技術(shù)、管理等多方位的品牌化競爭轉(zhuǎn)變。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。”

　　他還認為，隨著與國際的逐步接軌，文化用品多元化、多層次消費機構(gòu)也已形成，能滿足新奇時尚、實用美觀、環(huán)保安全、高文化附加值等訴求的文具更受歡迎，利潤也更高?！半S著文具專賣店、專業(yè)化市場的漸趨成熟，品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為消費的主流。作為國內(nèi)的文具行業(yè)，應(yīng)該積極主動地貼近國際市場，通過各種努力，實施中國文具的品牌化突圍。”

來源：中國制筆信息網(wǎng)

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