中國(guó)經(jīng)濟(jì)添新引擎 文化產(chǎn)業(yè)迎黃金期

借助改革開(kāi)放和加入WTO的東風(fēng),中國(guó)企業(yè)終于昂首走向世界,工商銀行、中國(guó)石油等巨頭更是笑傲世界500強(qiáng)之林.但遺憾的是,當(dāng)21世紀(jì)?？怂钩銎贰栋⒎策_(dá)》笑納200億票房;貝塔斯曼、新聞集團(tuán)在全球攻城拔寨的時(shí)候,在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有與之一決高下的文化企業(yè).

這一切將被改變.黨的十七屆六中全會(huì)10月15日至18日舉行,會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》下簡(jiǎn)稱(chēng)《決定》,此次全會(huì)不僅吹響了"文化強(qiáng)國(guó)"的號(hào)角,更再次強(qiáng)調(diào)"加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)".

可以期待的是,在一系列政策利好的扶持下,文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期,成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的新引擎.而奧飛動(dòng)漫等一批優(yōu)秀的廣東本土文化企業(yè),也有望借文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的春風(fēng),走向世界,成為中國(guó)的迪斯尼.

產(chǎn)業(yè)前瞻:文化產(chǎn)業(yè)將涌現(xiàn)四大潮流

潮流一

資本加速流入文化產(chǎn)業(yè)

2009年7月,國(guó)務(wù)院原則通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》;2010年4月,九部委發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》.在政策的推動(dòng)下,資本快速向產(chǎn)業(yè)聚集,數(shù)批相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)基金迅速成立并進(jìn)入投資期.

今年4月,由建設(shè)銀行發(fā)起的中國(guó)首只文化產(chǎn)業(yè)基金--建銀國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金正式啟動(dòng),規(guī)模20億,投資范圍涵蓋出版、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)等業(yè)界龍頭均在投資人之列.

而市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的VC和PE在內(nèi)的股權(quán)投資基金也開(kāi)始?xì)⑷胛幕I(lǐng)域.2010年上市的文化企業(yè)中,12家企業(yè)在上市前均獲得了股權(quán)投資,占上市企業(yè)的75%.在投資機(jī)構(gòu)中,不乏中科招商、達(dá)晨創(chuàng)投、紅杉資本等一些知名股權(quán)投資基金.

"文化+金融"的文化產(chǎn)權(quán)交易也開(kāi)始成為潮流.僅2010年,成都文化產(chǎn)權(quán)交易所、沈陽(yáng)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所、南方文化產(chǎn)權(quán)交易所、天津文化藝術(shù)品交易所相繼成立.

《決定》提出,"推進(jìn)金融資本與文化資源有效對(duì)接,并進(jìn)一步完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,支持社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè),鼓勵(lì)扶持以公有制為主體、多種所有制發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局".可以預(yù)見(jiàn),聞風(fēng)而動(dòng)的金融資本將進(jìn)一步加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的掘金力度,而在資本運(yùn)營(yíng)和金融創(chuàng)新的催化之下,文化產(chǎn)業(yè)將步入跨越式發(fā)展.

潮流二

兼并重組提升產(chǎn)業(yè)集中度

傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán),正是通過(guò)兼并收購(gòu),在五十多年的時(shí)間將一個(gè)普通地方報(bào)業(yè)公司變成當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒公司.

而多而不強(qiáng),分而據(jù)之是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀,可以預(yù)期的是,未來(lái)通過(guò)兼并重組等外延手段合縱連橫將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一大推手.受益于文化體制改革的不斷深化,文化企業(yè)傳媒企業(yè)跨行業(yè)、跨區(qū)域重組有望迎來(lái)窗口期.

《決定》提到,"要在演藝娛樂(lè)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、影視業(yè)、出版發(fā)行業(yè)等領(lǐng)域,選擇一批改革到位、成長(zhǎng)性好的大型國(guó)有或國(guó)有控股集團(tuán)公司,加大政策扶持力度,鼓勵(lì)其以資本為紐帶進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組,推動(dòng)條件成熟的文化企業(yè)上市融資,鼓勵(lì)已上市公司通過(guò)并購(gòu)重組做大做強(qiáng),盡快成為文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量,提高產(chǎn)業(yè)集中度".

春潮早已涌動(dòng).據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年,境內(nèi)上市文化企業(yè)就出現(xiàn)了26起并購(gòu)重組事件,超過(guò)2008年至2009年并購(gòu)重組事件的總和.其中,出版?zhèn)髅?、粵傳媒、賽迪傳媒的并?gòu)重組事件成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn).

新聞出版"十二五規(guī)劃"提出深化行業(yè)改革過(guò)程中,將打造新聞出版業(yè)的航空母艦,"做優(yōu)做強(qiáng)一批,聯(lián)合重組一批,打造一批專(zhuān)精特,退出市場(chǎng)一批".國(guó)金證券傳媒行業(yè)分析師王錚提出,未來(lái)幾年出版發(fā)行業(yè)并購(gòu)重組有望提速,有能力實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、擴(kuò)行業(yè)、跨所有制兼并重組的集團(tuán)將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)集中度提升的時(shí)代.

潮流三

改制上市風(fēng)起云涌

中國(guó)的國(guó)情決定了目前國(guó)有企業(yè)構(gòu)成了當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主體,《決定》提到,"未來(lái)的主要任務(wù)仍然在于繼續(xù)推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制,并著力培育骨干企業(yè)".

財(cái)富證券分析師易卓判斷,未來(lái)政府將督促文化傳媒國(guó)有企業(yè)改制完成,加大相關(guān)公司的投融資政策支持.屆時(shí),將有更多的符合條件的國(guó)有或者私有文化傳媒企業(yè)上市,利用資本化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展.

新聞出版企業(yè)經(jīng)過(guò)"十一五"期間的轉(zhuǎn)企改制,跨媒體、跨區(qū)域、跨行政級(jí)次、跨所有制重組開(kāi)始向縱深推進(jìn).2010年末,在148家中央各部門(mén)各單位經(jīng)營(yíng)性出版社中,共有118家出版社全面完成了轉(zhuǎn)企改制任務(wù),為跨行政級(jí)次重組提供了更廣闊空間.

隨著浙報(bào)傳媒、出版?zhèn)髅降葒?guó)有新聞出版企業(yè)的成功上市,新聞出版企業(yè)上市開(kāi)始被各大投行爭(zhēng)搶,據(jù)了解,中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)科技出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)等約15家出版企業(yè)的上市工作已全面啟動(dòng),板塊整體關(guān)注度會(huì)得到提升.

潮流四

文化出口將成為新亮點(diǎn)

無(wú)論是迪斯尼的動(dòng)畫(huà)、日本的漫畫(huà)還是今年來(lái)來(lái)勢(shì)洶洶的"韓流",讓中國(guó)企業(yè)意識(shí)到,賣(mài)產(chǎn)品更要賣(mài)文化,"走出去"是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然之路.而在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)取得的規(guī)模與成果基礎(chǔ)上,"走出去"擴(kuò)大文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口也將得到政策的積極扶持.

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)昨日在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示,"十一五"期間我國(guó)文化出口全面提速,從2001年到2010年,文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長(zhǎng)了2.8倍和8.7倍,圖書(shū)版權(quán)進(jìn)出口比例從2003年的9:1下降到2010年的3:1.

"政府在支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)方面有稅收優(yōu)惠政策,將來(lái)可能在支持文化發(fā)展和開(kāi)放方面,也會(huì)出臺(tái)力度更大的財(cái)稅支持政策."文化部文化產(chǎn)業(yè)司有關(guān)人士日前表示,如果加大出口退稅等政策力度,對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)走出去是會(huì)有幫助的,特別是在國(guó)外市場(chǎng)演出、參與活動(dòng)、收購(gòu)文化項(xiàng)目等方面.

掘金股市:文化傳媒股還有"第二波"

在六中全會(huì)前后,文化傳媒板塊受到市場(chǎng)普遍關(guān)注.Wind數(shù)據(jù)顯示,10月份以來(lái)中信傳媒板塊累計(jì)上漲6.21%,大大跑贏了同期的上證指數(shù).隨著后續(xù)政策的相繼出臺(tái)和具體產(chǎn)業(yè)扶持措施的落地,預(yù)計(jì)未來(lái)文化傳媒板塊仍然具備良好的投資機(jī)會(huì).

公司:奧飛動(dòng)漫002292

推薦人:申銀萬(wàn)國(guó) 萬(wàn)建軍

核心觀點(diǎn):2015年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1200億元.作為國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái),奧飛動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)唯一全產(chǎn)業(yè)鏈布局的動(dòng)漫企業(yè),國(guó)內(nèi)唯一由民營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的衛(wèi)星電視頻道、覆蓋全國(guó)的渠道資源.考慮到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的成長(zhǎng)空間和動(dòng)漫公司投資標(biāo)的稀缺,市場(chǎng)對(duì)公司將維持樂(lè)觀預(yù)期,給予6個(gè)月目標(biāo)價(jià)24.5元昨日收盤(pán)價(jià)18.5元.

公司:華誼兄弟300027

推薦人:國(guó)泰君安 高輝

核心觀點(diǎn):未來(lái)幾年,華誼兄弟依然直接受益于銀幕覆蓋率的快速攀升帶來(lái)的單片票房的增長(zhǎng).而居民人群觀影需求提升則帶來(lái)我國(guó)人均觀影次數(shù)的增長(zhǎng),目標(biāo)價(jià)21.0元昨日收盤(pán)16.47元.

公司:光線傳媒300251

推薦人:中信證券 皮舜

核心觀點(diǎn):目前影視行業(yè)繁榮環(huán)境,且公司擁有強(qiáng)大的內(nèi)容和渠道互動(dòng)優(yōu)勢(shì),以及"隱形衛(wèi)視"獨(dú)特的商業(yè)模式,建議投資者從公司所擁有的獨(dú)特平臺(tái)價(jià)值上著眼,從中線積極把握其投資價(jià)值.

專(zhuān)家支招:廣東文化產(chǎn)業(yè)要提升"含金量"

在中國(guó)改革開(kāi)放30年和加入世界貿(mào)易組織整十年的大背景下,改革開(kāi)放最早、經(jīng)濟(jì)外向度最高的廣東取得了突飛猛進(jìn)式發(fā)展,廣東涌現(xiàn)出美的集團(tuán)、華為等國(guó)際知名的企業(yè).在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的春風(fēng)中,敢為天下先的廣東會(huì)涌現(xiàn)生出哪些標(biāo)桿性企業(yè),會(huì)不會(huì)走出像迪斯尼、維亞康姆般的全球文化巨擘?

2010年7月,廣東省委十屆七次全會(huì)通過(guò)了《建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》,汪洋書(shū)記強(qiáng)調(diào),要進(jìn)一步深化對(duì)文化強(qiáng)省建設(shè)的思想認(rèn)識(shí),明確文化強(qiáng)省建設(shè)的戰(zhàn)略定位,確立文化強(qiáng)省建設(shè)的思路重點(diǎn),完善文化強(qiáng)省建設(shè)的政策措施,堅(jiān)定推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)的決心,而一批優(yōu)秀的文化企業(yè)也正在南粵熱土上崛起.

廣東本土的奧飛動(dòng)漫,2010年,公司成功收購(gòu)嘉佳卡通,成為唯一擁有動(dòng)漫頻道經(jīng)營(yíng)權(quán)的民營(yíng)企業(yè),并通過(guò)合作方式,電視發(fā)行傳播合作網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)、輻射海外,加上覆蓋廣闊的玩具營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),被譽(yù)為最有迪斯尼潛質(zhì)的中國(guó)企業(yè).

在改革開(kāi)放的時(shí)候,廣東曾經(jīng)走在前面,流行音樂(lè)起源于廣東,影視制作也是廣東喝了"頭啖湯",廣東如何抓住文化產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展機(jī)遇,南方日?qǐng)?bào)記者請(qǐng)來(lái)三位專(zhuān)家,為廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支招.

廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)代月強(qiáng):

借廣交會(huì)平臺(tái)加快自我推廣

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大標(biāo)題和總綱領(lǐng),必須有相應(yīng)的資本作支持,需要企業(yè)和資本的介入、具體的措施,才能令產(chǎn)業(yè)活躍起來(lái).因此只有建立一個(gè)資本制度來(lái)支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,才能使文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有根本上的改變.

廣東一直敢為天下先,其一要強(qiáng)調(diào)廣東人的創(chuàng)新意識(shí),這是廣東一個(gè)先天的優(yōu)勢(shì).其二,可借展會(huì)之便,例如充分發(fā)揮好廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)帶給廣東的優(yōu)勢(shì)和益處,要讓產(chǎn)品和作品在市場(chǎng)上的交易建立起來(lái),使其活躍化,有產(chǎn)品的交易以后才會(huì)有比較好的發(fā)展,也可以引導(dǎo)海外資本介入交易.

北京電影學(xué)院電影文學(xué)系副教授莊宇新:

廣東可做發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售基地

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的是在基礎(chǔ)的制度上,中國(guó)文化體制存在較大問(wèn)題,官方管控太多,市場(chǎng)功能不全,配置資源不夠合理.業(yè)內(nèi)有關(guān)學(xué)者曾指出,無(wú)論是公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè),都由政府統(tǒng)包統(tǒng)攬,文化體制機(jī)制混沌,造成本應(yīng)由政府主導(dǎo)的公益性文化事業(yè),因長(zhǎng)期投入不足而滯后;應(yīng)由市場(chǎng)主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè),也只能依賴(lài)政府支持,放不開(kāi)手腳.

在文化產(chǎn)業(yè)上,廣東在基礎(chǔ)上的比較優(yōu)勢(shì)雖然不如某些省區(qū),但廣東的市場(chǎng)潛力更大一些,因此廣東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不一定是生產(chǎn)基地,可以是銷(xiāo)售基地.目前我國(guó)在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上的配置資源不合理.

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天:

廣東要提高文化產(chǎn)品含金量

說(shuō)到廣東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),廣東有其優(yōu)勢(shì),廣東是個(gè)文化強(qiáng)省,為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打下了很好的基礎(chǔ),但是在這方面廣東也有其不足:一是有文化沒(méi)產(chǎn)業(yè);一是有產(chǎn)業(yè)沒(méi)文化.只有文化和產(chǎn)業(yè)得以較好的結(jié)合,以文化為底蘊(yùn),再加上市場(chǎng)化的操作,使得文化更好地轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懥蜕a(chǎn)力,廣東需要的是這樣的發(fā)展.

廣東如何能保持優(yōu)勢(shì),首先不要太功利,總是對(duì)文化進(jìn)行粗加工,走低端產(chǎn)業(yè)的路線,要提高文化的含金量.其次要了解好什么是文化產(chǎn)業(yè)?是與文化沾邊還是那種有傳承意義的有深厚底蘊(yùn)的文化.總之清晰文化產(chǎn)業(yè)的核心,把它整合提煉出來(lái).不然就只能淪為其他文化的服務(wù)商,只能為他人作嫁衣裳.廣東要尋找出有自己特色的、原創(chuàng)的東西.

時(shí)代背景:經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要文化產(chǎn)業(yè)"添柴"

我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要窗口,過(guò)去三十年高增長(zhǎng)賴(lài)以維系的低附加值制造業(yè)已經(jīng)無(wú)法再支撐起中國(guó)下一個(gè)十年的高速發(fā)展.人力密集型的制造業(yè)轉(zhuǎn)型后如何容納中國(guó)龐大的就業(yè)人口,服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)成為必然選擇,而文化產(chǎn)業(yè)又是第三產(chǎn)業(yè)的重要組分,必將在這種轉(zhuǎn)型過(guò)程中受益.

從其他發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史來(lái)看,文化產(chǎn)業(yè)通常也是在轉(zhuǎn)型期間取得了高速發(fā)展,例如美國(guó)大蕭條和日本滯漲時(shí)期,雖然其他產(chǎn)業(yè)停步不前,但文化傳媒產(chǎn)業(yè)卻得到了長(zhǎng)足發(fā)展.

美國(guó)作為世界首屈一指的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó),全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費(fèi)電視收入、55%的電視票房收入都在美國(guó).美國(guó)規(guī)模化的文化產(chǎn)業(yè)目前已產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益.美國(guó)好萊塢生產(chǎn)的電影占世界電影產(chǎn)量不足十分之一,卻可以占到全世界電影票房的70%.

提起韓國(guó),自1998年金大中出任總統(tǒng)后,率先提出了"文化立國(guó)"戰(zhàn)略,韓國(guó)隨即啟動(dòng)了政策、法規(guī)、組織和資金等多方面的支持,將文化產(chǎn)業(yè)推向了有序的快速發(fā)展道路.

由于歷史原因,我國(guó)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)受到控制較為嚴(yán)格的行業(yè),體制改革紅利在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的作用尚未體現(xiàn),中央在此刻提出了推動(dòng)文化體制改革的口號(hào),很可能會(huì)激發(fā)民間的投資熱情,釋放新一輪的改革紅利,從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)代月強(qiáng)表示,中國(guó)可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家這方面的經(jīng)驗(yàn).像英國(guó),文化投資的渠道是多樣的.有政府撥款,基金會(huì)資助,也采用非常規(guī)的投資方法,鼓勵(lì)企業(yè)贊助文化藝術(shù)的同時(shí),也鼓勵(lì)全體公民自愿支持文化事業(yè).日本政府也高度重視文化產(chǎn)業(yè),但不"包辦",而是采取政府推動(dòng),政府和民間一起投入的機(jī)制.

來(lái)源：人民網(wǎng)

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