以舊換新政策將退出 家電行業(yè)或迎陣痛期

　　持續(xù)兩年的家電以舊換新政策進入倒計時，面臨重要拉動政策的“斷奶”，東莞家電行業(yè)普遍陷入了憂慮之中。

　　“資金緊張、庫存積壓等問題，目前正是我們的一大困擾。”時尚電器營運部相關(guān)負責人向記者坦言。而更多的家電銷售企業(yè)則表示，將在最后一個月突擊開展針對“以舊換新”的促銷活動，搭上“末班車”。

　　面對眾多家電企業(yè)的憂慮，東莞市電子行業(yè)協(xié)會卻認為，從長遠來看，調(diào)控政策的“斷奶”，有利于幫助企業(yè)擺脫對宏觀調(diào)控政策的依賴，促進行業(yè)的進一步發(fā)展。

　　毛利下降 資金鏈受影響

　　在國美電器鴻福路店門前，醒目的提示牌提醒著人們：持續(xù)兩年的“家電以舊換新”政策就要落幕。

　　根據(jù)國家《家電以舊換新實施辦法》修訂稿的規(guī)定，家電以舊換新政策的截止時間為2011年12月31日。即是說，在家電銷售當中發(fā)揮重要作用的“以舊換新”政策，已經(jīng)進入最后一個月。面對拉動政策的退出，東莞家電企業(yè)陷入了憂慮之中。

　　“坦白說，我們的確有這方面的擔憂?！睎|莞時尚電器有限公司營運部副店長石岱峰告訴記者，以舊換新政策實施近兩年，目前消費者對這項政策不但非常了解，而且從某種程度上來說產(chǎn)生了依賴?！罢叩慕Y(jié)束一定會對企業(yè)產(chǎn)生負面的影響，所以我們已經(jīng)提前開始給消費者打‘預(yù)防針’。”石岱峰說，以舊換新的結(jié)束，雖然并不會對時尚電器的市場份額造成影響，但會使消費者延長每次購買進程，從而使毛利下降，影響企業(yè)的資金鏈。

　　庫存壓力將增大

　　對于每個店面來說，庫存的積壓也是一個不容回避的問題。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著拉動政策的結(jié)束，短期內(nèi)會出現(xiàn)家電成交量下滑，庫存壓力將增大。

　　“在經(jīng)濟萎縮的大環(huán)境下，以舊換新政策促進了消費者的購買力，今年我們的成交量還出現(xiàn)了一定程度的上升，所以我們是很感謝這個政策的?！笔贩逭J為，雖然在過去兩年里，以舊換新政策起到了很好的刺激和拉動作用，但政策很快就要結(jié)束，企業(yè)也應(yīng)該思考如何填補這個空白。

　　蘇寧電器鴻福路店店長王暢則認為，短期內(nèi)，以舊換新政策的結(jié)束會對企業(yè)造成較大影響，但當消費者和企業(yè)都逐漸擺脫對政策的依賴時，這個影響就會過去?！跋M者有了依賴性，會有一個適應(yīng)期，但企業(yè)也會想辦法利用其他優(yōu)惠活動來彌補消費者?！蓖鯐痴f。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，東莞大多數(shù)家電企業(yè)對政策的結(jié)束都有著一定程度的擔憂。

　　家電回收企業(yè)受影響不大

　　家電以舊換新截止時間漸行漸近，國內(nèi)家電回收企業(yè)更是一片哀鳴。然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這一政策的結(jié)束對東莞家電回收企業(yè)的影響，并沒有想象中那么大。

　　景大舊貨行負責人稱，公司廢舊家電回收的主要對象并不是家電銷售企業(yè)，而從事這項業(yè)務(wù)也并不是瞄準了以舊換新政策的補貼。據(jù)介紹，東莞從事家電回收的企業(yè)，大部分是針對散戶。因此，以舊換新政策是否結(jié)束，對他們影響并不大。

　　成龍電器冷器維修中心一位負責人也表示，以舊換新政策對企業(yè)的影響非常有限，甚至貨源還會相應(yīng)地增加。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　可促進企業(yè) 擺脫宏觀調(diào)控依賴

　　“政策的斷奶從短期來說，肯定會對企業(yè)有影響，但從長遠來說，具有促進行業(yè)發(fā)展的作用?！睎|莞電子行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人認為，政策的結(jié)束有利于企業(yè)擺脫對宏觀調(diào)控的依賴。

　　“2009年，在當時的經(jīng)濟背景下，國家出臺這項政策，旨在拉動和刺激行業(yè)的消費。資金都是由國家支付，突然沒有了，企業(yè)和消費者肯定都會有一個適應(yīng)的過程，可以說是陣痛期。”他說，從長遠來看，企業(yè)必須擺脫對宏觀調(diào)控的依賴，增強核心競爭力，提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，避免同質(zhì)化產(chǎn)品，培養(yǎng)消費需求。

　　全方位提升 擺脫政策影響

　　以舊換新政策的最后一個月里，家電企業(yè)會如何搶搭“末班車”?政策結(jié)束之后，家電企業(yè)又將如何應(yīng)對新的行業(yè)環(huán)境?

　　“12月蘇寧會組織兩次大的活動，一次針對圣誕節(jié)，另一次就是針對即將結(jié)束的‘以舊換新’。”王暢說，在以舊換新政策的最后一個月，企業(yè)會開展大的促銷活動，給出優(yōu)惠政策，拉動消費。記者發(fā)現(xiàn)，很多東莞家電企業(yè)都將在這個月開展針對“以舊換新”的促銷活動，搶搭政策末班車。

　　然而，政策終將結(jié)束。在以舊換新政策結(jié)束之后，東莞家電企業(yè)將如何應(yīng)對?對此，石岱峰認為，政策補貼部分不可能通過企業(yè)讓利來填補?！澳壳凹译娦袠I(yè)競爭激烈，毛利率很低，東莞很多企業(yè)甚至是負毛利營運，因此在價格上不可能有太大的下調(diào)空間?！彼f，時尚電器將通過提升服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品科技含量，加強宣傳攻勢等策略來擺脫政策結(jié)束的影響。

　　企業(yè)對策

　　數(shù)字說話

　　以舊換新拉動我市 消費21.67億元

　　截至今年7月31日，我市家電以舊換新政策帶動產(chǎn)品累計銷售數(shù)量達586807臺，銷售金額21.67億元，累計引導603519臺舊家電合理回收。備案家電以舊換新銷售網(wǎng)點實現(xiàn)了全市32個鎮(zhèn)街全覆蓋。

　　去年，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩項政策共拉動我市家電消費13.23億元，比2009年翻了近10倍。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，兩項業(yè)務(wù)的銷售額占全市限額以上企業(yè)家電銷售總額的35%以上，其中時尚、國美、蘇寧三大家電銷售連鎖企業(yè)的兩項業(yè)務(wù)銷售額超過10億元，占其全部家電銷售總額43%，直接拉動其銷售金額同比增長約30%。

　　從2011年上半年銷售情況看，政策刺激效應(yīng)有所減弱，主要表現(xiàn)為：由政策帶動的家電銷售額同比增速放緩，偶爾出現(xiàn)負增長的情況。

來源：東莞日報　劉耕

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