2012年家電行業(yè)在平穩(wěn)運行中尋求突破

　　2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗的一年，也是加速調(diào)整提高的一年。作為擴大消費重點受惠行業(yè)，家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出對行業(yè)走勢的影響逐步顯現(xiàn);作為出口比重較大的行業(yè)，歐美債務(wù)危機導致的外需走弱令業(yè)內(nèi)企業(yè)感到了寒意。面對市場增速放緩、外部環(huán)境趨緊、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大等新情況新問題，家電業(yè)堅定信心，積極應(yīng)對，牢牢把握加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式這條主線，加大技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，保持了行業(yè)正常平穩(wěn)運行，調(diào)結(jié)構(gòu)促升級也取得積極進展。

　　總體保持平穩(wěn)增長

　　相對于2010年行業(yè)高歌猛進的增長，2011年家電業(yè)的運行主基調(diào)是平穩(wěn)增長。

　　白色家電業(yè)產(chǎn)銷總體保持增長。據(jù)中國家用電器協(xié)會預(yù)計，2011年白色家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.13萬億元，同比增長17%;工業(yè)銷售產(chǎn)值可達1.07萬億元，同比增長17%。

　　彩電業(yè)繼續(xù)增長。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會預(yù)計，2011年我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量將達1.24億臺，同比增長8.5%;彩電出口量將達7460萬臺，同比增長13%;內(nèi)銷市場出貨量將達4200萬臺，同比增長6.3%。

　　這一系列的數(shù)據(jù)，意味著今年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等方面都將突破原有水平，達到新的歷史高點。盡管今年家電業(yè)主要指標增速看上去不算高，但這是在去年同期基數(shù)較高、行業(yè)面臨下行壓力較大的情況下實現(xiàn)的，可謂來之不易。

　　“從2011年前10個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年以來，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩，下半年更為明顯?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長徐東生表示，家電下鄉(xiāng)政策的實施使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道，在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，城市家電市場增長不盡如人意。出口方面，今年前10個月，我國家電出口保持增長，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1至10月出口增長仍主要依靠空調(diào)業(yè)支撐。

　　總的來看，今年家電業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長局面，只是增長幅度不如預(yù)期。家電業(yè)整體銷售規(guī)模經(jīng)歷了非常規(guī)的高速增長后逐步回落，表明行業(yè)今年已進入了調(diào)整優(yōu)化階段。

　　不懼挑戰(zhàn)積極應(yīng)對

　　2011年，家電下鄉(xiāng)首批試點、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等扶持政策退出，給家電業(yè)帶來了不小的影響。這從家電市場一再掀起搶搭“政策末班車”的家電購買熱潮可見一斑。

　　根據(jù)商務(wù)部提供的最新數(shù)據(jù)，今年前11個月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售9635萬臺，實現(xiàn)銷售額2456億元，同比分別增長43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2.1億臺，實現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補貼556億元。

　　“過去幾年，我國實施的擴大家電消費政策對家電業(yè)應(yīng)對國際金融危機發(fā)揮了重要作用，政策在一定時期內(nèi)促進了消費，但也透支了一部分未來的購買力?！奔译姌I(yè)專家蔡瑩分析認為，在歐美市場前景不明、內(nèi)需市場調(diào)整的背景下，家電業(yè)正在經(jīng)受市場經(jīng)濟的洗禮，品牌格局、產(chǎn)業(yè)格局均可能出現(xiàn)比較明顯的變化，企業(yè)發(fā)展也可能出現(xiàn)不平衡的情況，甚至有的企業(yè)會被淘汰。

　　據(jù)了解，海信、格力、美的、格蘭仕等家電業(yè)龍頭企業(yè)已根據(jù)市場形勢變化和自身情況進行了相應(yīng)的調(diào)整和準備。盡管各家企業(yè)的具體策略有所不同，但都有一個共識，他們普遍認為，國內(nèi)市場潛力巨大，國外市場家電剛性需求依然存在，中國家電業(yè)的前景依然廣闊。現(xiàn)在，家電企業(yè)要穩(wěn)扎穩(wěn)打，進一步增強綜合實力、提高抗擊打能力，努力化挑戰(zhàn)為機遇，贏得新的發(fā)展。

　　在國家擴大內(nèi)需的政策導向之下，城鄉(xiāng)消費者購買力將不斷增強，我國農(nóng)村家電市場仍有待企業(yè)持續(xù)、深入地開發(fā)。為此，格蘭仕集團一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有創(chuàng)新性和高性價比的產(chǎn)品，滿足農(nóng)村青年消費者需求。

　　隨著中國制造出口競爭力的提升，家電業(yè)應(yīng)對國際市場變化的能力逐步增強。家電出口方面，海信集團除了做好美洲、澳洲、歐洲等傳統(tǒng)市場之外，正加大力度拓展中東、東南亞等新興市場，并強力推進自主品牌的海外拓展。

　　產(chǎn)業(yè)升級步伐加快

　　“十二五”時期是中國家電業(yè)加速實現(xiàn)由大到強轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。2011年作為“十二五”開局之年，對于家電業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有特別重要的意義。出于自身發(fā)展的需要，加上市場倒逼機制發(fā)力，家電業(yè)由重視數(shù)量的增長轉(zhuǎn)向注重結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、質(zhì)量的提升，著力向技術(shù)創(chuàng)新要效益，在滿足消費升級需求、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得了明顯進展。

　　白色家電領(lǐng)域高端化趨勢明顯。根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年前10個月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續(xù)了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長34.8%、39.4%和17.4%;滾筒洗衣機的零售額份額高達44.9%，與波輪洗衣機相比僅差4.6個百分點;變頻空調(diào)的市場零售量份額達47.4%，零售額份額達54.6%，已經(jīng)與定頻空調(diào)平分秋色。

　　彩電領(lǐng)域智能化潮流方興未艾。智能電視是彩電業(yè)今后發(fā)展的主要方向。從今年初各大國產(chǎn)彩電品牌開始主推智能電視產(chǎn)品，到今年8月，智能云電視產(chǎn)品已成為新的主打產(chǎn)品，國內(nèi)彩電業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品升級十分迅速，搶占了市場先機。賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1至10月，創(chuàng)維、康佳、三星、海信、長虹、TCL的智能電視在中國市場銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。

　　“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的投入，2012年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長徐東生表示，為更好地促進行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，引導行業(yè)發(fā)展，中國家用電器協(xié)會在2011年首次制定了《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。該路線圖作為全行業(yè)智慧的結(jié)晶，在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能，以及可靠性、智能化等方面提出了產(chǎn)業(yè)目標。

　　這將有利于中國家電業(yè)確定未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研發(fā)目標和方向，明確實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標的技術(shù)路徑、重點項目和市場前景，從整體上提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力。

來源：經(jīng)濟日報　

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