家電以舊換新末班車：業(yè)界盼后續(xù)政策

　　業(yè)界擔(dān)心，“政策紅利”在年終的突然退出可能讓明年的家電市場(chǎng)“雪上加霜”。

　　再過(guò)三天，已經(jīng)實(shí)行兩年的家電以舊換新的補(bǔ)貼政策將如期結(jié)束。早報(bào)記者獲悉，從上周五起，滬上爭(zhēng)搭家電以舊換新“末班車”的市民數(shù)量明顯增加，蘇寧等多個(gè)家電連鎖品牌的銷售量大幅上漲。不過(guò)，“年底熱銷”令商家開心的同時(shí)，業(yè)界卻也開始擔(dān)憂它同時(shí)帶來(lái)的“負(fù)效應(yīng)”。

　　“盡管目前的銷售情況很好，但是也帶來(lái)了透支消費(fèi)的負(fù)面作用。我認(rèn)為，家電以舊換新政策年底結(jié)束后，一待春節(jié)旺季過(guò)去，整個(gè)家電銷售市場(chǎng)就會(huì)變得相當(dāng)冷淡，程度堪稱前所未有?！鄙虾＝患译妳f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華昨日告訴記者，從行業(yè)的角度來(lái)看，他希望以舊換新政策結(jié)束之后，能夠繼續(xù)推出后續(xù)政策，給企業(yè)一個(gè)過(guò)渡期，避免銷售急劇下滑。

　　“門店工作到凌晨”

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人日前表示，家電以舊換新政策將于12月31日如期結(jié)束。消息確定后，不少消費(fèi)者紛紛趕在年底前采購(gòu)家電，而商場(chǎng)推出的年底促銷活動(dòng)進(jìn)一步促成“熱銷”局面。

　　26日，上海蘇寧長(zhǎng)寧店辦理以舊換新的顧客排起長(zhǎng)隊(duì)。上海蘇寧市場(chǎng)部人士稱，之前每天同一時(shí)段排隊(duì)顧客約10人，但12月后，辦理以舊換新的顧客明顯增多，上周五增幅更大，柜臺(tái)的排隊(duì)隊(duì)伍往往長(zhǎng)達(dá)50米?！疤K寧在上海的多家旗艦店現(xiàn)在每天以舊換新的業(yè)務(wù)量達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái)，每家大店辦理以舊換新的工作人員達(dá)幾十位，即便這樣，這些門店每天的工作時(shí)間都要延長(zhǎng)到晚上12點(diǎn)?！?/p>

　　“由于我們要求工作人員每天以舊換新的單據(jù)信息必須當(dāng)日錄入，所以12月之后永樂的多家門店都延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間。”永樂家電市場(chǎng)部相關(guān)人士說(shuō)，市民目前爭(zhēng)搭家電以舊換新“末班車”的現(xiàn)象同樣引發(fā)“熱銷”局面。比如7、8月的時(shí)候，周一至周五上海永樂以舊換新的業(yè)務(wù)量大約為七八千臺(tái)，但是進(jìn)入12月之后，每日以舊換新的平均業(yè)務(wù)量接近2萬(wàn)臺(tái)，最高峰時(shí)一天的業(yè)務(wù)量達(dá)到2.5萬(wàn)臺(tái)。

　　上海國(guó)美電器市場(chǎng)部相關(guān)人士也透露，12月以來(lái)，國(guó)美以舊換新的業(yè)務(wù)量較上月增加了180%～250%。

　　2010年，為拉動(dòng)內(nèi)需，家電以舊換新政策推出，消費(fèi)者如購(gòu)買電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五大類產(chǎn)品，國(guó)家提供家電銷售價(jià)格10%的現(xiàn)金補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上限為：電視機(jī)400元/臺(tái)，冰箱300元/臺(tái)，洗衣機(jī)250元/臺(tái)，空調(diào)350元/臺(tái)，電腦400元/臺(tái)。

　　企業(yè)盼續(xù)享“政策紅利”

　　“以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的推出對(duì)銷售的拉動(dòng)作用非常明顯。”韓建華說(shuō)，電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大類家電產(chǎn)品通過(guò)以舊換新方式購(gòu)買的比重高達(dá)70%～75%。

　　但“政策紅利”逐漸退去。今年6月1日，實(shí)施兩年之久的空調(diào)節(jié)能惠民政策宣告結(jié)束;12月31日，家電以舊換新政策將在全國(guó)范圍內(nèi)停止實(shí)施。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施范圍也在收縮，按照計(jì)劃會(huì)在2013年1月底結(jié)束，目前不排除延續(xù)的可能性。編注：工信部26日公布的數(shù)據(jù)稱，今年1-11月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售9635萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2456億元，同比分別增長(zhǎng)43.6%和63.7%。家電以舊換新、節(jié)能乘用車推廣分別拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)1800億元和4000億元以上。

　　韓建華認(rèn)為，家電銷售市場(chǎng)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響巨大，據(jù)他測(cè)算，房產(chǎn)銷售面積下降20%，家電銷售額將相應(yīng)下降5%～8%。2011年，如果不是家電以舊換新所帶來(lái)的“政策紅利”，家電銷售市場(chǎng)的情況很不樂觀。

　　事實(shí)上，盡管有“政策紅利”的刺激，家電業(yè)今年已疲態(tài)漸顯。今年10月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)、電冰箱銷售量同比呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)，空調(diào)今年整體銷售雖然保持同比上升態(tài)勢(shì)，但增幅也出現(xiàn)了下降。而美的電器這樣的大型家電企業(yè)近來(lái)也傳出大量裁員的消息。

　　“我最近走訪了格力、三菱等企業(yè)，大家對(duì)明年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)更悲觀。”韓建華說(shuō)，年底家電“熱銷”亦讓不少企業(yè)擔(dān)心，其實(shí)也在“大力透支明年的消費(fèi)市場(chǎng)”，因此企業(yè)大都預(yù)測(cè)明年春節(jié)之后的市場(chǎng)會(huì)“前所未有的冷淡”。

　　26日，業(yè)內(nèi)有消息稱，政府很可能繼續(xù)推出類似以舊換新的政策?！澳壳坝嘘P(guān)部門尚未下發(fā)任何正式文件?！表n建華說(shuō)，但是行業(yè)確實(shí)需要類似的后續(xù)政策，提供一個(gè)過(guò)渡期。

來(lái)源：東方早報(bào)　陳華

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