玩具業(yè)“內(nèi)外交困”圖謀升級

玩具業(yè)面對內(nèi)外交困，只有轉(zhuǎn)型升級才能突圍。

“產(chǎn)業(yè)向更廣領域延伸、增加產(chǎn)品文化含量、開拓內(nèi)銷”成為業(yè)界共識

招工難、勞動成本快速上升，歐美推出“史上最嚴厲玩具安全標準”導致產(chǎn)品檢測費增加，歐洲債務危機蔓延造成消費不振……我國玩具業(yè)面臨“內(nèi)外交困”。在這個被行內(nèi)人喻為“企業(yè)的經(jīng)營困難比2008年國際金融危機時有過之而無不及”的大環(huán)境下，玩具企業(yè)如何突破重重困難，生存并發(fā)展？在日前舉行的第24屆廣州國際玩具展新聞發(fā)布會上，參展代表企業(yè)與行業(yè)協(xié)會一起積極探討突圍之道，其中，產(chǎn)業(yè)向更廣領域延伸、增加產(chǎn)品文化含量、積極拓展國內(nèi)市場成為共識。

市場

我國玩具業(yè)“內(nèi)外交困”

“2011年，對于以出口為導向的我國玩具產(chǎn)業(yè)來說，是‘內(nèi)外交困’的一年：在國內(nèi)受招工難、勞動成本快速上升等問題困擾，在國外受歐美推出‘史上最嚴厲玩具安全標準’、歐洲債務危機等影響。不少玩具企業(yè)老板說他們遇到比2008年世界經(jīng)濟危機時更嚴峻的局面，一些設備相對落后的中小企業(yè)甚至被迫退出歐美出口市場?！睆V東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明在日前舉行的第24屆廣州國際玩具展新聞發(fā)布會上表示，當下的市場大環(huán)境及其嚴峻。

李卓明分析，當前影響玩具行業(yè)的幾大主要因素包括勞工短缺，勞動成本、營運成本快速上升等?！澳壳肮と斯べY不斷上升；而應對國內(nèi)外有關產(chǎn)品安全標準的提升，玩具企業(yè)需要不斷增加設施、設備和加強質(zhì)量監(jiān)控和管理，所以大大加重了運營成本，壓縮了企業(yè)利潤。同時，人民幣兌美元持續(xù)升值空間有多大仍未知，歐洲債務危機如何演繹、美國經(jīng)濟能否繼續(xù)穩(wěn)步復蘇、伊朗核危機怎樣解決等，都會對世界經(jīng)濟造成很大影響，自然而然也影響了玩具出口?！?/p>

企業(yè)

從賣產(chǎn)品向賣文化升級

面對重重困難，玩具企業(yè)如何生存并發(fā)展？產(chǎn)業(yè)向更廣領域延伸、增加產(chǎn)品文化含量、積極拓展國內(nèi)市場成為業(yè)界共識?！爱a(chǎn)業(yè)向更廣領域延伸！”奧飛動漫相關負責人曹永強介紹，雖然目前奧飛仍主打動漫形象衍生玩具，但業(yè)務向兒童用品行業(yè)延伸十分明顯：“2011年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入10.56億元，同比增長17.02%。收入增長的主要原因是，在動漫影視、動漫玩具等業(yè)務穩(wěn)定增長的基礎上，嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得了較快增長?！睋?jù)了解，目前，把嬰童用品作為新業(yè)務拓展，已成為不少玩具企業(yè)發(fā)展的新路向，如廣東上市公司“驊威股份”。

“另一引人關注的現(xiàn)象是，不少玩具企業(yè)從‘賣產(chǎn)品’向‘賣文化’升級?！崩钭棵髦赋?，積極增加產(chǎn)品文化含量成為玩具企業(yè)突圍的另一共識：“如浙江和信玩具公司，通過‘卡貝花園’系列教具產(chǎn)品，實現(xiàn)從‘木頭玩偶’到‘童話世界’，從‘賣玩具’向‘賣生活方式、賣文化創(chuàng)意’的轉(zhuǎn)變。再如浙江大圣文化用品有限公司，其與臺灣知名益智教育品牌‘小牛津’合資成立中國公司，共同開拓中國益智教育玩具通路，專門為幼兒園設計產(chǎn)品……”

自創(chuàng)品牌拓展國內(nèi)市場

同時，為應對海外市場需求不振，眾多玩具企業(yè)從單一的加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型到自主創(chuàng)新自創(chuàng)品牌發(fā)展?！半m然有出口退稅政策支持，但隨著海外市場需求萎縮，企業(yè)要生存、要發(fā)展就必須積極開拓國內(nèi)市場，實現(xiàn)兩條腿走路?！睎|莞永輝輕膠制品有限公司相關負責人馬輝告訴記者，做了近20年玩具出口料加工，公司從去年開始籌建國內(nèi)銷售渠道，預計今年四五月份可在國內(nèi)推出屬于自己的玩具品牌。

與永輝公司一樣，香港眾多玩具企業(yè)不約而同看好內(nèi)地銷售市場，由香港工業(yè)總會、香港玩具協(xié)會及香港玩具廠商會聯(lián)合進行的《香港玩具業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)問卷調(diào)查（2011）》顯示，面對歐美經(jīng)濟疲弱，67.8%受訪者認為轉(zhuǎn)攻內(nèi)地市場將是香港玩具業(yè)其中一條新出路，49.7%受訪企業(yè)計劃增加內(nèi)銷占整體營業(yè)額的比例，并有30.2%受訪企業(yè)預計其內(nèi)銷營業(yè)額將在未來增加5%或以上。

來源：信息時報

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