中國應加快工藝禮品回歸禮品行業(yè)主導地位

加快工藝禮品回歸禮品行業(yè)主導地位，工藝禮品企業(yè)需從多方面下手努力：

一、加強工藝禮品實用性

工藝禮品以其精美造型、豐富內(nèi)涵洋溢著文化的品味和雅致的情趣，看著賞心悅目，品著發(fā)人深思，使沉迷者振奮，讓成功者抒懷……既表現(xiàn)了送禮者的獨到用心，又讓受禮者的內(nèi)心時時去感知工藝禮品帶來的愉悅、震撼或啟迪?？梢哉f，工藝禮品通過其蘊涵的文化內(nèi)涵所表達的情感和品味是長久的，是很多實用品無法體現(xiàn)的。但實用性同樣不可忽視，更注重禮品的實用性是目前禮品消費市場的一種趨勢。

二、加強工藝禮品的文化內(nèi)涵

文化創(chuàng)意禮品，不僅要有創(chuàng)意，還要有文化內(nèi)涵。而在我國，創(chuàng)意禮品市場尚處于起步階段，文化創(chuàng)意禮品的設(shè)計也并沒有完整的體系足以支撐。文化創(chuàng)意禮品設(shè)計理論體系包括滿足消費者需求、具備文化內(nèi)涵、融入品牌元素等因素。如專業(yè)定制瓷器禮品，請高級美術(shù)工藝師用手繪的方式繪制在瓷器禮品上，再進行燒制，從而形成極具創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的禮品。從下單、提供圖片、審閱圖樣、確認禮品式樣，都可以在網(wǎng)上完成，方便而簡單易行，又能倍顯禮品的用心與創(chuàng)意。

三、加強工藝禮品的創(chuàng)意設(shè)計

在一項網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)“觀眾感興趣的產(chǎn)品”一欄中：現(xiàn)代高檔工藝品與花畫工藝品各占15%、金屬工藝品占12%。而傳統(tǒng)的抽紗刺繡、民間工藝品僅占6%，牙、玉、木、石雕類為7.8%，而一直深受人們喜愛的漆器、陶瓷類下跌至6%，文房四寶僅為5%。禮品界人士認為造成這種狀況的主要原因，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的工藝品在造型款式，設(shè)計創(chuàng)新方面較現(xiàn)代工藝品有很大的差距。

禮品業(yè)個性化追求較其他行業(yè)尤甚，個性化不僅體現(xiàn)在題材表現(xiàn)，材質(zhì)選擇，開發(fā)方向，依托行業(yè)，更是客戶個性化消費的體現(xiàn)，唯有滿足、超越、引導客戶個性化消費，個性化魅力才會體現(xiàn)出來，富有一定美感和人文精神的個性化設(shè)計是在業(yè)界長遠立足的根本。

總的要求應是：以設(shè)計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化、環(huán)保化為基礎(chǔ)，以特色區(qū)域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的工藝禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

來源：中商情報網(wǎng)

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