家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級做高端產(chǎn)品應(yīng)對出口

　　連日來，廣州琶洲國際會展中心附近人來人往一片繁忙。然而在剛剛結(jié)束的家電展上，熱鬧的場景不再，部分家電廠商展臺顯得空曠：工作人員的數(shù)量多過前來洽談的客商?！斑@一次的廣交會，我們公司放棄了?！眱?nèi)地一家電企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人表示。記者了解到，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷導(dǎo)致國內(nèi)白電出口下滑已成既定現(xiàn)實(shí)。海外訂單下降，令眾多家電企業(yè)頓感今年出口非常困難。不過，記者了解到，面對如此“冷況”，以格力、海爾、美的、志高等為代表的白電廠商，此次聯(lián)袂展出熱辣新品，用轉(zhuǎn)型升級的高端產(chǎn)品“誘惑”中外客商。

　　面對的痛：出口遇冷

　　據(jù)了解，商務(wù)部在全國進(jìn)出口工作會議暨第111屆廣交會籌備會上，就對本屆廣交會確定了目標(biāo)和要求，即“千方百計(jì)促進(jìn)出口成交”。而早在今年2月初，國務(wù)院總理溫家寶在廣東考察時(shí)就已明確提出要“穩(wěn)出口”。

　　事實(shí)上，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷導(dǎo)致國內(nèi)出口下滑已成既定現(xiàn)實(shí)，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年全年出口前高后低，各類商品至第四季度出口增幅已經(jīng)滑落。以家電為例，空調(diào)產(chǎn)品在去年第四季度出口量與往年同期相比下降約37.1%。更有市場數(shù)據(jù)顯示，2012冷年開始以來，至今已有五個(gè)月時(shí)間，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

　　美的制冷家電集團(tuán)總裁助理、公共傳播部總監(jiān)王金亮坦言，從目前情況看很難看到以往好年頭的景象。而海信國際營銷副總兼歐洲公司總經(jīng)理方雪玉更是對媒體坦言，今年是比較困難的一年，國內(nèi)市場同期下滑超過30%，內(nèi)需不旺使得企業(yè)出口壓力增大。

　　“出口難做，現(xiàn)在外商要求我們承擔(dān)交貨時(shí)的匯差損失?！敝槿且患译姀S商人士告訴記者。另據(jù)第111屆廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任劉建軍表示，國際貿(mào)易與匯率有很大的關(guān)聯(lián)性，匯率的波動使企業(yè)的成本也在不停發(fā)生變化，進(jìn)而給企業(yè)的出口帶來不穩(wěn)定性。他同時(shí)建言，在匯率問題上，參展商應(yīng)積極嘗試與采購商協(xié)商解決問題，減少雙方風(fēng)險(xiǎn)。

　　應(yīng)對：展出轉(zhuǎn)型升級新品

　　記者了解到，在本屆廣交會上，格力一舉展出了GMV5全直流變頻多聯(lián)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、R290新冷媒空調(diào)、太陽能空調(diào)、空氣能熱水器等多種精品。其中，格力R290丙烷空調(diào)也成為展會的一個(gè)亮點(diǎn)。其臭氧破壞潛能值ODP為0，溫室效應(yīng)潛能值GWP為0，真正的無氟環(huán)保空調(diào)。該機(jī)組的成功問世以及全球第一條生產(chǎn)線在格力竣工投產(chǎn)，為全球環(huán)保制冷劑的替代開辟了一條新路。

　　美的則一舉展示包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)以及微波爐、電飯煲、電風(fēng)扇等小家電在內(nèi)的全系列白電產(chǎn)品。其中，空調(diào)均為直流變頻產(chǎn)品，而冰箱則以無霜保鮮為主題，滾筒洗衣機(jī)也全部采用高端直驅(qū)電機(jī)能效比提升29%降噪17%。展會上，志高的高端云空調(diào)也吸引了眾多客商的關(guān)注?！癐con1志高云變頻空調(diào) is amazing!”一名印度客商對云空調(diào)表達(dá)了濃厚的興趣。據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，志高對巴西、俄羅斯、印度、委內(nèi)瑞拉等新興市場上的出口穩(wěn)居行業(yè)前列位置。

白電廠商向外推薦熱辣新品的同時(shí)，還積極引入國際認(rèn)證和技術(shù)，凸顯“進(jìn)出口”效應(yīng)?！拔覀兎e極引進(jìn)國外先進(jìn)的LED燈技術(shù)，提高產(chǎn)品的競爭力，預(yù)計(jì)三年內(nèi)提升銷售額到31億元，幾近翻番。”廣東雪萊特董事長柴國生表示，新技術(shù)讓成本更低，而LED燈的使用壽命更久。

來源：廣州日報(bào)　李光焱

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