產(chǎn)業(yè)升級(jí)將支撐下半年家電市場(chǎng)走出低谷

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2012年家用電器行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行情況》顯示，受政策退出與住宅市場(chǎng)低迷影響，2012年第一季度家電內(nèi)銷市場(chǎng)下降明顯，家電產(chǎn)量增幅有所回落。與內(nèi)銷表現(xiàn)不同，出口市場(chǎng)卻好于預(yù)期，多數(shù)產(chǎn)品出口量增長(zhǎng)，出口額更是實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。

　　不過(guò)中國(guó)家電協(xié)會(huì)提醒，進(jìn)入2012年內(nèi)外市場(chǎng)需求表現(xiàn)趨軟，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，一季度家電業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雖保持增長(zhǎng)，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個(gè)位數(shù)。且2012年家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)用工成本增加，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速已刻不容緩。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)姜風(fēng)理事長(zhǎng)表示，“就目前行業(yè)形勢(shì)看來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)以科技創(chuàng)新為突破口的轉(zhuǎn)型升級(jí)緊迫，企業(yè)必須看清行業(yè)特征加速自身轉(zhuǎn)型升級(jí)速度才能適應(yīng)未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境”。

　　一季度內(nèi)銷下降 出口好于預(yù)期

　　繼節(jié)能惠民政策與以舊換政策先后結(jié)束，家電下鄉(xiāng)因山東、河南、四川到期也力度減弱。這些曾在過(guò)去幾年令家電內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)繁榮增長(zhǎng)的政策，因?yàn)橥顺鲞^(guò)快使2012年一季度市場(chǎng)形成真空。同時(shí)，樓市趨緊的調(diào)控政策也間接影響了城市市場(chǎng)特別是一、二級(jí)市場(chǎng)的家電銷售下降。

　　據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，1-3月各類大家電銷售量全部為負(fù)增長(zhǎng)。其中彩電、電冰箱、洗衣機(jī)銷量降幅約30%上下，空調(diào)器降幅48%，熱水器20%;銷售額全部負(fù)增長(zhǎng)，而三、四級(jí)市場(chǎng)要好于一、二級(jí)市場(chǎng)。銷量下滑最終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量增幅有所回落，部分產(chǎn)品略有下降，但與2008年以來(lái)各年一季度的產(chǎn)量相比，今年的生產(chǎn)規(guī)模仍處于歷史的高位。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度電冰箱累計(jì)產(chǎn)量1995萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)6.9%，冰柜產(chǎn)量406萬(wàn)臺(tái)，下降2.4%，空調(diào)器產(chǎn)量3561萬(wàn)臺(tái)，下降 1.2%，洗衣機(jī)產(chǎn)量1521萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)5.5%，微波爐產(chǎn)量1382萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)3.2%，電熱水器產(chǎn)量762萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)4.3%。小家電中電風(fēng)扇產(chǎn)量下降0.2%，吸塵器下降1.5%，冷熱飲水機(jī)下降5.6%。其他產(chǎn)品中電飯鍋增長(zhǎng)3%，電熱烘烤器具增長(zhǎng)15%。

　　相比家電內(nèi)銷市場(chǎng)的明顯回落，出口市場(chǎng)卻迎來(lái)超乎預(yù)期的表現(xiàn)。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2012年一季度國(guó)內(nèi)家電累計(jì)出口額116億美元，增幅8.4%。雖然1月集中了元旦、春節(jié)兩個(gè)節(jié)日，影響到當(dāng)月出口額下降2%，但2月開(kāi)始好轉(zhuǎn)，月出口額32億美元，增幅26.4%，3月出口額46億美元，增幅7%。

　　其中壓縮式電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐出口量分別增長(zhǎng)2.6%、16.4%、10.8%，電熱水器增長(zhǎng)8%，制冷壓縮機(jī)增長(zhǎng)11%。大家電中空調(diào)器與冷柜出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，降幅分別為2%和7%%，但大家電出口額全部保持了正增長(zhǎng)。

　　此外，3月份小家電總體出口形勢(shì)繼續(xù)回升，一季度累計(jì)大宗小家電產(chǎn)品中電風(fēng)扇、食品加工機(jī)、未列名電動(dòng)器具、個(gè)人護(hù)理器具、電取暖器、未列名電熱器具出口量增長(zhǎng);吸塵器、電熨斗出口量下降，出口額保持增長(zhǎng)。

　　從主要出口國(guó)家表現(xiàn)來(lái)看，受歐債影響，一季度對(duì)歐洲出口下降了0.5%，敘利亞局勢(shì)影響到對(duì)亞洲的出口增幅降至6%，而對(duì)北美、大洋洲的出口增長(zhǎng)19%、31%，利比亞戰(zhàn)火結(jié)束，對(duì)非洲的出口增幅35%。

　　一季度累計(jì)對(duì)美國(guó)、日本的出口增幅分別達(dá)到17%和15%，由于意大利、荷蘭、西班牙市場(chǎng)下滑至對(duì)歐盟核心成員國(guó)德、英、法、意、西、荷出口下降了6%;而由于印度、巴西市場(chǎng)分別下滑7%和15%，至對(duì)金磚國(guó)家的出口增幅降至0.6%;敘利亞局勢(shì)影響到中東西亞出口下降3%;對(duì)東盟與北非的增幅分別達(dá)到48%和89%。

　　家電業(yè)增幅回落至個(gè)位數(shù)

　　從一季度整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況看，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求趨軟，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，家電業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雖保持增長(zhǎng)，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個(gè)位數(shù)。

　　對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，銅、鋁、鋼、化工材料等大宗原材料的價(jià)格整體相對(duì)平穩(wěn)意味著企業(yè)成本壓力有所緩解。數(shù)據(jù)顯示，1-2月家電業(yè)銷售成本比去年同期升幅4.6%，各項(xiàng)費(fèi)用支出升幅13%，其中財(cái)務(wù)費(fèi)用升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明顯回落。

　　盡管成本壓力有所好轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)需求疲軟，庫(kù)存壓力并沒(méi)有減輕。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1-2月累計(jì)家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用586億元，雖比上月減少38億元，但仍高于去年同期23%。其中空調(diào)工業(yè)庫(kù)存約1000萬(wàn)臺(tái)，加上商業(yè)庫(kù)存，業(yè)內(nèi)人士估算空調(diào)庫(kù)存約2000萬(wàn)臺(tái)。

　　家電行業(yè)表現(xiàn)出的上述特征最終促使產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)上升、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)差距拉大，大企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷提高盈利能力，而不具競(jìng)爭(zhēng)力的小企業(yè)虧損面在擴(kuò)大。為擺脫困境，部分企業(yè)不得不采取減員措施。1-2月全行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中空調(diào)業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。

　　“在市場(chǎng)趨軟的形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)比以往更加關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的變化，從為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值入手，提升引導(dǎo)或適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)的能力”，姜風(fēng)理事長(zhǎng)提醒說(shuō)。

　　據(jù)悉，2011年11月份在杭州舉行的中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的首個(gè)《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》2011版正式發(fā)布，路線圖在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑戰(zhàn)性的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，為全行業(yè)在技術(shù)發(fā)展及創(chuàng)新方面提出了方向。而從今年3月在上海舉辦的家電博覽會(huì)看來(lái)，一大批融合多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)了高能效水平、時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成為展會(huì)最大的亮點(diǎn)，表明企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)方面成果顯現(xiàn)。

　　姜風(fēng)理事長(zhǎng)認(rèn)為，支持中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)繼續(xù)成為2012年支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　下半年家電市場(chǎng)逐步走出低谷

　　分析2012年家電業(yè)整體走勢(shì)，仍有諸多不利因素，歐債危機(jī)為全球經(jīng)濟(jì)蒙上新的陰影，全球經(jīng)濟(jì)前景的不確定性將影響消費(fèi)信心，對(duì)2012年家電全球市場(chǎng)銷售不利。多國(guó)貨幣貶值導(dǎo)致出口成本上升的壓力依然存在，出口結(jié)匯風(fēng)險(xiǎn)也依然存在。

　　2012年冰箱、洗衣機(jī)等近年銷售大幅增長(zhǎng)的產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)受到消費(fèi)透支的影響;而空調(diào)器庫(kù)存增加也將對(duì)2012年產(chǎn)能的釋放構(gòu)成影響。產(chǎn)能過(guò)剩必然導(dǎo)致家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　不過(guò)，多變的形勢(shì)下仍存在有利于家電行業(yè)發(fā)展的積極因素，姜風(fēng)理事長(zhǎng)表示，我國(guó)正處于城市化發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)期看剛性需求仍在上升，而家電市場(chǎng)正處于消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，這為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇。保障房的入市，使得住宅市場(chǎng)價(jià)格可望打破僵局，房屋購(gòu)買力一旦釋放，必將拉動(dòng)家電銷售回升。此外，國(guó)內(nèi)通貨膨脹減輕，原材料價(jià)格下降及人工成本提升速度減緩使得企業(yè)承受的運(yùn)營(yíng)成本壓力正在緩解。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)判斷，2012年家電業(yè)將進(jìn)入一個(gè)調(diào)整年，增幅將繼續(xù)回落至10%-15%左右的正常發(fā)展速度上來(lái)，同時(shí)出口增幅也將回落至10%;2012年上半年，受去庫(kù)存和政策退出效應(yīng)的影響，家電業(yè)將會(huì)渡過(guò)一段比較艱難的時(shí)期，下半年如果庫(kù)存達(dá)到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場(chǎng)銷售松動(dòng)，家電市場(chǎng)將逐步走出低谷;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為2012年支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的投入，2012年家電市場(chǎng)的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)，銷售額增長(zhǎng)將繼續(xù)快于銷售量增長(zhǎng)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　明彥華

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