化纖產(chǎn)業(yè)探路品牌化“質(zhì)變”

　　近日，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、紡織化纖產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心在京聯(lián)合發(fā)布了2012/2013中國(guó)纖維流行趨勢(shì)報(bào)告。這是中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)第一次發(fā)布纖維流行趨勢(shì)，而國(guó)家機(jī)構(gòu)如此深入地參與一個(gè)紡織品流行趨勢(shì)的發(fā)布活動(dòng)也非常罕見(jiàn)。帶著相關(guān)問(wèn)題，記者采訪了工信部消費(fèi)品司副司長(zhǎng)王偉。

　　纖維也有流行趨勢(shì)

　　記者：纖維到底有沒(méi)有流行趨勢(shì)，業(yè)界存在不同看法。您怎么看待纖維的流行趨勢(shì)？

　　王偉：在每年發(fā)布的紡織品流行趨勢(shì)中，既要發(fā)布春夏流行趨勢(shì)，也要發(fā)布秋冬流行趨勢(shì)。這些流行趨勢(shì)給人的印象是短期內(nèi)有“in”，也有“out”。纖維本身也有符合流行趨勢(shì)特質(zhì)的東西。在歷史上，化學(xué)纖維也曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)一個(gè)又一個(gè)流行。

　　最早的尼龍產(chǎn)品用于軍用降落傘，當(dāng)它轉(zhuǎn)為民用生產(chǎn)尼龍襪時(shí)，在當(dāng)時(shí)的歐洲風(fēng)靡一時(shí)，很多女士都以身穿尼龍襪為時(shí)尚，這其實(shí)就是一種流行。上世紀(jì)60年代，一種叫做“的確良”的襯衫在全國(guó)風(fēng)行，擁有一件的確良襯衫是一件非常時(shí)髦的事兒，擁有它的自豪感甚至超過(guò)擁有一件呢料衣服，而“的確良”其實(shí)就是一種合成纖維——滌綸織物。

　　后來(lái)，一種叫做“安睡寶”的填充類產(chǎn)品出現(xiàn)了，它的彈性回復(fù)力、保暖性、蓬松度、舒適感、耐洗性及使用壽命等方面，全面超越其他同類產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的歡迎，并在一定程度上替代了傳統(tǒng)的羽絨被和絲綿被。而“安睡寶”其實(shí)就是杜邦公司生產(chǎn)的一種高科技中空化學(xué)纖維。另外，還有莫代爾、萊卡這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品其實(shí)也是化學(xué)纖維。

　　所有這些事例說(shuō)明纖維也有流行趨勢(shì)。纖維不僅僅具有各種優(yōu)良的性能，也包含豐富的時(shí)尚元素。但是纖維的流行趨勢(shì)和普通紡織品的流行趨勢(shì)是有區(qū)別的，它可能比其他紡織品的流行時(shí)間要長(zhǎng)一些，這些都有待我們進(jìn)一步加以研究，然后對(duì)其進(jìn)行更好的定位。

　　薄弱環(huán)節(jié)上的突破

　　記者：現(xiàn)在是纖維流行趨勢(shì)發(fā)布的最好時(shí)機(jī)嗎？

　　王偉：現(xiàn)在發(fā)布應(yīng)該不算太晚。最早產(chǎn)生發(fā)布纖維流行趨勢(shì)的想法是在2004年，當(dāng)時(shí)的時(shí)機(jī)還不是很成熟，現(xiàn)在我們已經(jīng)具備了纖維流行趨勢(shì)發(fā)布的各項(xiàng)條件。

　　近年來(lái)，化纖技術(shù)進(jìn)步明顯加快，新品種越來(lái)越多，層出不窮。消費(fèi)者往往剛剛接受一種新纖維，又出了另一種新纖維，這對(duì)于纖維產(chǎn)品的推廣和流行趨勢(shì)的總結(jié)而言構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。總之，此時(shí)發(fā)布纖維流行趨勢(shì)既順應(yīng)了纖維發(fā)展的潮流，又有一定的難度。

　　記者：您怎樣看待纖維流行趨勢(shì)發(fā)布對(duì)于整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的意義？

　　王偉：在《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，對(duì)于中國(guó)紡織業(yè)有明確的定位，認(rèn)為紡織業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。這種優(yōu)勢(shì)不是來(lái)源于從研發(fā)設(shè)計(jì)到渠道營(yíng)銷的價(jià)值鏈體系，而是來(lái)源于從纖維、紗線、面料到服裝或者家用紡織品等終端產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的完整配套。

　　從整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，與服裝、面料、紗線相比，我國(guó)纖維生產(chǎn)是一個(gè)較強(qiáng)的環(huán)節(jié)，它的發(fā)展水平與國(guó)外發(fā)展水平最為接近。尤其是在“十一五”期間，在企業(yè)努力、行業(yè)協(xié)調(diào)和國(guó)家支持下，我國(guó)在高新技術(shù)纖維產(chǎn)業(yè)化方面取得了突破。比如，芳綸、聚苯硫醚、高強(qiáng)高模聚乙烯等高新技術(shù)纖維實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，這標(biāo)志著我國(guó)纖維生產(chǎn)水平已經(jīng)接近或達(dá)到國(guó)際水平。

　　從行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)來(lái)看，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)化纖產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，從過(guò)去依賴進(jìn)口到現(xiàn)在不僅能夠滿足國(guó)內(nèi)需求，還能大量出口。目前，全球超過(guò)60%的化學(xué)纖維都是我國(guó)生產(chǎn)的；在國(guó)內(nèi)纖維用量中，化學(xué)纖維的用量已占到纖維消費(fèi)總量的近70%。

　　從流行趨勢(shì)的發(fā)布情況來(lái)看，在此之前，我們有服裝、面料、紗線等流行趨勢(shì)的發(fā)布，偏偏沒(méi)有纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布。這樣一個(gè)相對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)，卻是流行趨勢(shì)發(fā)布的薄弱環(huán)節(jié)。

　　纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布，有利于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)更好的整合。把纖維流行趨勢(shì)與紗線、面料、服裝等下游流行趨勢(shì)結(jié)合起來(lái)，有利于更好地發(fā)揮紡織產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)，讓我國(guó)紡織業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布將在我國(guó)紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈的完整到價(jià)值鏈的完善提升過(guò)程中起到積極的推動(dòng)作用。

　　是擴(kuò)大內(nèi)需的需要

　　記者：與服裝、面料、紗線流行趨勢(shì)相比，纖維的流行趨勢(shì)發(fā)布似乎有更大的魅力，它甚至吸引了工信部消費(fèi)品司的積極支持和參與。它與國(guó)家發(fā)展有哪些契合點(diǎn)？

　　王偉：纖維流行趨勢(shì)發(fā)布是一個(gè)意義重大的事件，在嘗試階段，有國(guó)家的支持，它或許能夠得到更快的推廣，對(duì)于整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更重要的作用，這是我們積極參與其中的重要原因。

　　纖維流行趨勢(shì)發(fā)布其實(shí)是與國(guó)家發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)相呼應(yīng)的。國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略基點(diǎn)中很重要的一點(diǎn)是擴(kuò)大消費(fèi)需求，特別是擴(kuò)大內(nèi)需。擴(kuò)大內(nèi)需有兩個(gè)基本點(diǎn)，一是讓消費(fèi)者得實(shí)惠，二是要倡導(dǎo)建立綠色低碳消費(fèi)模式。

　　第一個(gè)基本點(diǎn)很好理解，只有消費(fèi)者得實(shí)惠了，他愿意去消費(fèi)，才有可能擴(kuò)大消費(fèi)。對(duì)于低碳綠色消費(fèi)模式的建立，《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出了三個(gè)層面。

　　第一個(gè)層面是滿足消費(fèi)者需求。比如化纖發(fā)展中，我們提出常規(guī)纖維要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化、功能化、差別化。這就是滿足消費(fèi)需求的措施。

　　第二個(gè)層面是引領(lǐng)消費(fèi)。在消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中，通過(guò)我們的引領(lǐng)，潛在的消費(fèi)需求能夠成為現(xiàn)實(shí)生活中的文明消費(fèi)模式。比如再生纖維、生物質(zhì)纖維等，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，讓他們認(rèn)識(shí)到消費(fèi)這些產(chǎn)品是符合潮流和趨勢(shì)的。

　　第三個(gè)層面是創(chuàng)造消費(fèi)。隨著人們生活水平的提升，我們要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)，更好地滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)需求。比如我們把戶外裝做得保暖、透氣、防雨、輕便，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自己需要穿這樣的服裝參加戶外運(yùn)動(dòng)。在《化纖工業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，我們提出一個(gè)目標(biāo)，就是纖維總的增加量中的48%用于產(chǎn)業(yè)用紡織品的開(kāi)發(fā)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要進(jìn)一步創(chuàng)造需求。

　　纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布就是要告訴消費(fèi)者怎樣才能得實(shí)惠，纖維的性能是什么，怎樣才能培養(yǎng)一種好的消費(fèi)模式。而這些內(nèi)容正是和我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的。

　　走品牌之路的探索

　　記者：纖維流行趨勢(shì)發(fā)布對(duì)于化纖行業(yè)意味著什么？

　　王偉：纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布標(biāo)志著我國(guó)化纖工業(yè)真正從過(guò)去量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到質(zhì)的提高上來(lái)。

　　從供給角度來(lái)說(shuō)，纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布有利于增加市場(chǎng)的有效供給。我們通過(guò)纖維本身的創(chuàng)新和研發(fā)，通過(guò)對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究和理解，提供的產(chǎn)品能夠更加符合市場(chǎng)的要求，確保纖維市場(chǎng)的有效供給。從這個(gè)意義上說(shuō)，纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布可以在一定程度上避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)。

　　記者：纖維流行趨勢(shì)工作將如何展開(kāi)？

　　王偉：針對(duì)紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)，我們提出四個(gè)方向：科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、人才戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展。而國(guó)家所提出的轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從紡織的角度來(lái)講，很重要的一個(gè)方面就是品牌建設(shè)。纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布實(shí)際上就是化纖工業(yè)走品牌發(fā)展的一種有益探索。

　　下一步，纖維流行趨勢(shì)的工作應(yīng)該圍繞品牌建設(shè)來(lái)展開(kāi)，重點(diǎn)對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行有益的探索。在這方面，國(guó)外有一些推廣比較成功的纖維品牌，如安睡寶、莫代爾、萊卡、舒彈絲等發(fā)展模式值得我們借鑒；在國(guó)內(nèi)，去年獲得了“全國(guó)紡織行業(yè)管理創(chuàng)新成果大獎(jiǎng)”的吉林化纖集團(tuán)推動(dòng)的天竹聯(lián)盟的發(fā)展模式也值得我們思考。在天竹聯(lián)盟的模式中，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，更好地發(fā)揮了天竹纖維的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，組建聯(lián)盟是建立在誠(chéng)信基礎(chǔ)上的，聯(lián)盟要想保持長(zhǎng)久的合作，就需要有一種制度來(lái)保證這種誠(chéng)信，保障聯(lián)盟的正常運(yùn)行。

　　記者：您認(rèn)為纖維流行趨勢(shì)發(fā)布還有哪些地方需要改進(jìn)？

　　王偉：本次流行趨勢(shì)的發(fā)布，將更多的注意力放在了技術(shù)方面，其中多是對(duì)于纖維技術(shù)和纖維品種的介紹。對(duì)于下游用戶中的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)試用來(lái)了解和開(kāi)發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域；而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)纖維應(yīng)用領(lǐng)域就比較困難，他們更需要我們說(shuō)明這些纖維可以用在哪些領(lǐng)域，最好能夠告訴他們?cè)趹?yīng)用中如何體現(xiàn)這些纖維的特點(diǎn)。這些將是我們接下來(lái)努力的方向。未來(lái)我們將更多的從消費(fèi)者的角度介紹纖維產(chǎn)品的特點(diǎn)。纖維流行趨勢(shì)不僅要發(fā)布纖維的品種，更重要的是要發(fā)布其具體的應(yīng)用領(lǐng)域，幫助企業(yè)在紗線、面料、服裝生產(chǎn)中克服纖維缺點(diǎn)，展示纖維優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而能夠滿足消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)。

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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