皮具品牌崇洋媚外 中國人的的悲哀

獅嶺的專業(yè)市場是從2001年發(fā)展起來的，那時主要是做皮料和加工。中國皮具之都獅嶺經(jīng)過這些年的快速發(fā)展，專業(yè)市場已經(jīng)從原材料、五金開始向成品展貿(mào)領(lǐng)域延伸，由圣地集團(tuán)規(guī)劃打造的總建筑面積達(dá)68萬平米，集皮革皮具物流信息中心、皮革皮具會議展覽中心、皮革皮具采購交易中心、皮革皮具融資結(jié)算中心、皮革皮具人才儲備中心、皮革皮具電子商務(wù)中心等六大中心于一體的海布圣地城，將對三元里形成強(qiáng)大的威脅和競爭。

作為改革開放的前沿陣地，全國上下都看廣州，廣州要看三元里，是當(dāng)時的真實(shí)寫照。在廣州什么都可以批發(fā)、可以倒賣，廣東的商品在全國可謂一片暢銷，特殊的時機(jī)成就了三元里皮具商圈、站西鞋業(yè)、流花服裝商圈的江湖地位，從某種意義上說，三大批發(fā)市場商圈已經(jīng)成為一個時代的歷史印記。占據(jù)了重要交通優(yōu)勢的梓元崗路獲得了很多商家的青睞，原有的幾個專業(yè)市場很快就不能滿足商業(yè)的發(fā)展，于是一大批民房加高臨時改造成市場，形成了“樓下是商鋪，樓上升炊火”的特殊景觀。一些位置較偏、30年樓齡且僅有40平方米的臨街鋪面租金高達(dá)數(shù)萬元。

據(jù)了解，目前現(xiàn)在三元里批發(fā)市場，一個實(shí)用面積只有幾平米的檔口，一個月的租金普遍在1-2萬之間。檔口還有進(jìn)場費(fèi)，一個檔口的進(jìn)場費(fèi)就高達(dá)幾十萬，轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)幾百萬。還有一方面是三元里面積局限。劉傳現(xiàn)在正在走的模式叫做“科工展一體化”，就是研發(fā)、工廠、展示全部集中在一起?！拔覀兛刹皇且稽c(diǎn)點(diǎn)面積的，動不動要上千平方，在三元里，可能嗎？”

長期以來，三元里并沒有形成一批為公眾廣泛認(rèn)知的國際名牌，稍有一些知名度的品牌，品牌形象也時起時落。與之相反，由于中國市場的巨大吸引力，一些國外品牌或僅僅在國外注冊的品牌紛紛打入國內(nèi)，占據(jù)了國內(nèi)中高檔皮具產(chǎn)品的絕大部分市場份額。于是，三元里留給人的印象是“中低檔品牌的聚集地”。

三元里皮具商圈之所以缺乏大品牌，有行業(yè)資深人士分析，三元里皮具商圈只是起到了一個品牌的孵化器的作用，隨著品牌的成長，它無法給提供適合品牌發(fā)展的更大的市場空間；同時，不斷上漲的租金成本亦成為品牌壯大的一道阻礙。大品牌的離開，又回到了從小品牌培養(yǎng)，變成了一個“惡性循環(huán)”——永遠(yuǎn)都沒有大品牌，永遠(yuǎn)都在培養(yǎng)小品牌。該資深人士舉了個養(yǎng)魚的例子，只有魚池夠大夠深，大魚才會停留，缺水缺氧大魚肯定養(yǎng)不活，留不住。事實(shí)上，三元里幾乎從來都不缺自主品牌，它擁有的自主品牌數(shù)量遠(yuǎn)比人們想象中的還要多，整個三元里注冊的皮具商標(biāo)估計(jì)有上萬個。從十幾二十年前，梓元崗就大有人在注冊品牌，一個廠家有10個品牌的都有。劉浩清說，“但是有用嗎？靠那個5平方、8平方的小檔口能展示出一個世界品牌嗎？不可能！”

也許很少消費(fèi)者會知道，萬里馬、卡丹路、康奈、嬉皮士、啄木鳥、鱷魚恤、登喜路、駱駝……這些知名的牌子都是從三元里發(fā)展起來的。只不過，這些品牌發(fā)展起來后，卻都選擇了高飛。“一種比較虛偽的說法，就是這些品牌認(rèn)為自家身價高了，要跟老兄弟劃清界限。我來自意大利，想標(biāo)榜自己的貴族血統(tǒng)。”劉傳說，這些品牌的離開，更主要還是為了節(jié)約成本。

在三元里商圈某專業(yè)市場檔口，一位女士正在挑款，腳邊放著一個大大的行李箱；記者進(jìn)入里面隨機(jī)拿起一款錢包，老板徐阿姨馬上熱情地湊上前來，神秘地從懷里掏出一塊用布包住的東西，而后揭開布說道：“你那個是沒有商標(biāo)的，這個才是打上了商標(biāo)的。

“三打兩建”是在維護(hù)大家的公平利益，維護(hù)行業(yè)健康。三元里街道辦喻秋華主任說，在行業(yè)發(fā)展初期，可能存在一些不規(guī)范，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，應(yīng)該把這些東西清除出去了。他說：“眼下可能陣痛，但堅(jiān)持走規(guī)范發(fā)展，打擊假冒，對市場和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都是有利的。”他希望企業(yè)能互相加強(qiáng)宣傳，并對“三打兩建”工作多給建議。面對A貨帶來的困擾，近兩年已有不少專業(yè)市場表現(xiàn)出品牌蛻變和質(zhì)量升級的訴求。比如，已經(jīng)成功舉辦兩屆的白云世界“品牌文化周”，就立足于著力打造新的品牌；而在廣東省“三打兩建”這新的一輪產(chǎn)業(yè)升級中，白云世界又把自己定位于“雙運(yùn)營商”的角色，即皮具產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)運(yùn)營商，專業(yè)市場的品牌運(yùn)營商。

來源：慧聰皮革網(wǎng) 作者：劉勇智

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