影響禮品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

影響禮品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素分析：

1、有利因素

（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變并最終實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍。當(dāng)前國(guó)家積極推動(dòng)節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，由傳統(tǒng)的粗放型、高能耗、低附加值產(chǎn)業(yè)向新興的集約型、低能耗、高附加值的產(chǎn)業(yè)傾斜，各級(jí)政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持。國(guó)務(wù)院在2009年9月27日頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的推出標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市工藝品文化企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組，迅速做強(qiáng)做大，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券。

2010年10月18日中共第十七屆五次會(huì)議通過(guò)的中共中央關(guān)于“十二五”規(guī)劃的建議指出：要推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多樣化社會(huì)需求，繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)，推動(dòng)工藝品文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2010年8月，中國(guó)人民銀行等六部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，為商業(yè)銀行的貴金屬業(yè)務(wù)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

（2）經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和人民收入水平的增加帶動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，工藝品近年來(lái)我國(guó)GDP增長(zhǎng)率和人均GDP增長(zhǎng)情況如下：隨著我國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)和居民收入水平的提高，極大地帶動(dòng)居民消費(fèi)的增長(zhǎng)。2009年年末我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)已分別降低到36.5%和41.0%，中國(guó)社會(huì)已開(kāi)始向小康社會(huì)過(guò)渡。此時(shí)期,社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大的變化,根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，人均GDP在1,000美元以下，居民消費(fèi)主要以物質(zhì)消費(fèi)為主；人均GDP在3,000美元左右，進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)并重時(shí)期；人均GDP超過(guò)5,000美元，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)為主的時(shí)期。2009年，我國(guó)人均GDP達(dá)到了3,700多美元，整體已經(jīng)進(jìn)入了物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并重的時(shí)期。根據(jù)美國(guó)波士頓咨詢公司2010年11月的預(yù)測(cè)報(bào)告，中國(guó)半數(shù)家庭到2020年將邁入中產(chǎn)階級(jí)，未來(lái)10年內(nèi)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)群體將新增約2.7億，將推動(dòng)高檔終端消費(fèi)快速增長(zhǎng)；另一方面，貴金屬工藝品屬于高檔消費(fèi)品，該行業(yè)與GDP的變化趨勢(shì)較為一致，近7年來(lái)我國(guó)GDP保持年均10%左右的高速增長(zhǎng)，人均消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)升級(jí)將有力地推動(dòng)貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展。

（3）黃金文化消費(fèi)成為消費(fèi)新趨勢(shì)

我國(guó)是個(gè)崇尚黃金文化的國(guó)度，藏金保值的習(xí)慣古已有之。黃金作為一種稀缺資源與文化載體，其保值價(jià)值、增值前景、貨幣功能、戰(zhàn)略意義，以及對(duì)人們心理的深層影響，決定了黃金的價(jià)值。隨著時(shí)代和文化的發(fā)展，黃金工藝品的文化傳遞與情感表達(dá)功能如今已經(jīng)漸漸受到人們的重視。黃金工藝品蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，滿足消費(fèi)者對(duì)黃金物質(zhì)層面的消費(fèi)需求，同時(shí)彰顯出黃金精神層面的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，正在成為黃金產(chǎn)業(yè)中一個(gè)最新、最有潛力的消費(fèi)熱點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展空間極大。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)公布的2011年第一季度《黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》，2010年中國(guó)黃金年度總需求量（金飾、投資以及工業(yè)需求總和）首次突破700噸大關(guān)，較上一年度增加了32%；2010年中國(guó)的黃金投資需求總量達(dá)186.7噸，同比增長(zhǎng)了71.1%。2011年更達(dá)到266.0噸，中國(guó)成為了該季度全球最大的實(shí)物金條和金幣投資市場(chǎng)；同時(shí)，該報(bào)告顯示，中國(guó)2010年黃金需求總量中，金飾需求占64%，投資需求占27%，工業(yè)需求占9%。中國(guó)百姓的黃金消費(fèi)結(jié)構(gòu)和觀念正發(fā)生顯著變化。隨著黃金價(jià)格不斷上漲，美國(guó)量化寬松貨幣政策的實(shí)施，美元弱勢(shì)，通貨膨脹預(yù)期以及黃金保值增值和貨幣屬性的回歸，黃金投資需求正成為推動(dòng)中國(guó)黃金市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。“奧運(yùn)會(huì)”、“世博會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”、“大運(yùn)會(huì)”等重大國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽會(huì)活動(dòng)推動(dòng)了貴金屬工藝品的發(fā)展。中國(guó)城市化進(jìn)程中，以貴金屬工藝品演繹區(qū)域文化和城市特征，打造城市名片，滿足旅游紀(jì)念品市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，傳承了區(qū)域文化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

（4）商業(yè)銀行推動(dòng)了貴金屬工藝品消費(fèi)的增長(zhǎng)

自2002年中國(guó)工商銀行開(kāi)辦實(shí)物黃金銷售業(yè)務(wù)以來(lái)，中國(guó)銀行業(yè)憑借其遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)和中高端客戶，貴金屬業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是近年來(lái)黃金價(jià)格持續(xù)上漲，居民對(duì)黃金制品投資積極，促進(jìn)了銀行業(yè)代理黃金等貴金屬實(shí)物銷售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。2010年，商業(yè)銀行品牌實(shí)物黃金工藝品的銷售和回購(gòu)業(yè)務(wù)累計(jì)成交83.46噸，同比增長(zhǎng)88.99%；累計(jì)成交金額231.39億元，同比增長(zhǎng)137.32%。（數(shù)據(jù)來(lái)源:《2010年中國(guó)黃金市場(chǎng)報(bào)告》）。商業(yè)銀行在創(chuàng)新銀行業(yè)務(wù)模式的。同時(shí)，也成為居民投資黃金及其制品的重要渠道，推動(dòng)了貴金屬工藝品市場(chǎng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

（5）我國(guó)豐富的文化藝術(shù)資源

中國(guó)是擁有五千年發(fā)展歷史的文明古國(guó)，中華文化博大精深，五千年的發(fā)展歷程,積淀了深厚的傳統(tǒng)文化。金器、青銅器、瓷器、陶器、玉器、書(shū)法、繪畫(huà)等工藝品物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習(xí)俗文化都構(gòu)成最有生命力的中華文化流傳下來(lái)，這些豐富的文化藝術(shù)工藝品資源都可以利用和開(kāi)發(fā)。在這些豐富的文化藝術(shù)資源背后，就是貴金屬工藝品行業(yè)無(wú)限的商機(jī)。

2、不利因素

（1）行業(yè)處于成長(zhǎng)期，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失

隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)貴金屬工藝品的需求不斷擴(kuò)大，近年來(lái)貴金屬工藝品行業(yè)處于快速成長(zhǎng)期。目前，國(guó)家對(duì)貴金屬工藝品行業(yè)尚未形成與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由于貴金屬工藝品行業(yè)缺乏標(biāo)識(shí)標(biāo)志方面的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)秩序相對(duì)混亂等現(xiàn)象。行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不完善給消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量控制、企業(yè)合法權(quán)益的維護(hù)等方面帶來(lái)不利影響。

（2）未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈

高速發(fā)展的貴金屬工藝品行業(yè)所帶來(lái)的商機(jī)，正吸引著越來(lái)越多的黃金首飾企業(yè)和黃金工藝品加工企業(yè)的加入，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，同時(shí)可能出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)和無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展構(gòu)成一定的威脅。企業(yè)只有加大研發(fā)投入、拓展?fàn)I銷渠道、集聚高端藝術(shù)資源、強(qiáng)化品牌推廣，才能在行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

來(lái)源：中國(guó)禮品網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀