服裝市場平穩(wěn)增長 網(wǎng)購服裝呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢

我國是世界上最大的服裝消費國之一，目前整個服裝市場處在平穩(wěn)增長的上升期。服裝作為電子商務(wù)最重要的部分，近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。

我國服裝電子商務(wù)經(jīng)歷了4個階段，分別是孕育期、起步期、發(fā)展期和成熟期。從現(xiàn)階段服裝電子商務(wù)的發(fā)展來看，服裝服飾類產(chǎn)品已成了網(wǎng)購的第一大商品，無論從數(shù)量上還是交易額上都是最大的。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達2035億元。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計到2013年將達4076.1億元。

據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)購大軍數(shù)量每年以翻倍的速度增長，國內(nèi)很多消費者的消費習慣正慢慢地從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向更加便捷、便宜的網(wǎng)絡(luò)市場。這些都給服裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場提供了廣闊的前景。

截至2011年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量達5.13億人，而網(wǎng)購的用戶規(guī)模達2.03億。同時，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴大，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月，國內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已有20750家。這些都為服裝電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

服裝行業(yè)電子商務(wù)漸入佳境，很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始試水網(wǎng)上銷售。七匹狼、以純、真維斯、歌莉亞、太平鳥、愛慕等上百家知名服裝企業(yè)都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)店鋪。很多品牌服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道一開通，短時間內(nèi)就取得了月銷售額百萬元以上并持續(xù)增長的業(yè)績。

垂直類B2C網(wǎng)站挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)購平臺的趨勢越發(fā)明顯。凡客誠品、夢芭莎、瑪薩瑪索等一系列網(wǎng)絡(luò)服裝品牌在市場中迅猛崛起。成立僅4年的凡客誠品增速驚人，2011年整體銷量達7000萬件。瑪薩瑪索今年的銷售額預(yù)計增長將超過400%，營業(yè)額將達到5億元至7億元。

有了便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，天南地北的服裝產(chǎn)品和全國的消費者緊密聯(lián)系起來。借助網(wǎng)絡(luò)，服裝流行速度加快，即便是三四線城市乃至網(wǎng)絡(luò)通達的農(nóng)村消費者，也可迅速感受到一二線城市的當季流行風尚。

伴隨著網(wǎng)民網(wǎng)購意識的不斷增強，服裝B2C市場交易規(guī)模將保持增長，并且服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品自然會越來越受關(guān)注。由于用戶對購物體驗的要求也越來越高，高科技將進一步與服裝B2C相結(jié)合。如3D技術(shù)可更加有效展示服裝設(shè)計理念，網(wǎng)上“3D虛擬試衣間”能夠讓用戶對于自己選擇的服裝“親身體驗”。

有專家預(yù)測，“十二五”期間，網(wǎng)購業(yè)務(wù)仍將保持三成至四成的增幅，總規(guī)模將至少達到2萬億元。隨著技術(shù)的不斷升級，服裝品牌的線上業(yè)務(wù)將成為企業(yè)重要的收入來源。不過，服裝企業(yè)要想在該領(lǐng)域更進一步，還需要解決網(wǎng)上商品與實際商品可能出現(xiàn)差距的問題，推動技術(shù)升級和加速消費者購物習慣的改變。

來源：中國服裝網(wǎng)

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