冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成重點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈

　　近日，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011-2012年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2012年重點(diǎn)城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點(diǎn)，整體規(guī)模與去年相比基本持平或略降，全年銷售規(guī)模約2200萬(wàn)臺(tái)左右，其中高端冰箱比例有望突破50%。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售量280多萬(wàn)臺(tái)，銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%。在市場(chǎng)需求不旺的情況下，冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為重點(diǎn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

　　從一二級(jí)城市看，外資品牌出于市場(chǎng)考慮有可能會(huì)通過(guò)價(jià)格策略來(lái)?yè)屨挤蓊~。對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌，外資品牌具有更強(qiáng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力。因此，外資品牌一旦采取靈活的價(jià)格策略，將會(huì)對(duì)目前的品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大沖擊。從三四級(jí)城市看，由于海爾、美的等一線品牌持續(xù)推進(jìn)渠道布局，以及之前主攻三四級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的索伊、中韓、申花、日普等品牌進(jìn)軍中高端領(lǐng)域，將在三四級(jí)市場(chǎng)形成品牌高度競(jìng)爭(zhēng)的交匯點(diǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致整體品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的變動(dòng)。

　　此外，國(guó)家近期出臺(tái)促進(jìn)節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施。其中，實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度，對(duì)達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。這有利于技術(shù)力量雄厚的企業(yè)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加速市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)　周雷

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