上半年國內彩電銷量下跌20%價格戰(zhàn)或重現(xiàn)

下半年彩電企業(yè)可能為了保市場開打價格戰(zhàn)。但羊城晚報記者昨日從多家彩電企業(yè)采訪了解到，成本壓力下，彩電企業(yè)不愿犧牲利潤換取規(guī)模。

　　上半年銷售額下降近20%

　　根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據，2012年1月-5月內銷彩電零售規(guī)模為1470萬臺，同比下降12.9%，零售額為516.4億元，同比下降19.9%。

　　比起整體規(guī)模下降，更讓彩電企業(yè)焦慮的是成本的上升和毛利率的下滑。海信半年度報顯示，今年1月-6月，海信彩電營業(yè)收入同比僅增長0.17%，但營業(yè)成本卻增加了3.65%，這也導致海信彩電業(yè)務上半年營業(yè)利潤同比下降了2.73%。TCL一季度報也顯示，TCL今年1月-3月凈利潤僅約0.71億元，同比下滑80.2%。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟表示：“市場規(guī)模不見增長，成本卻在不斷上升，彩電業(yè)處境極為尷尬?！?/p>

　　價格戰(zhàn)將重現(xiàn)江湖?

　　一位業(yè)內人士認為，由于上半年市場不景氣，下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。

　　對此，創(chuàng)維發(fā)言人李從想表示，僅僅基于上半年市場狀況來下結論，顯得不夠嚴謹。他認為，目前彩電行業(yè)的利潤狀況讓價格很難有下降空間。

　　長虹多媒體公司營銷總經理蘇子歡也認為，“下半年不可能再降價，因為屏的價格已經在上升了。”他預測，彩電市場下半年市場會逐漸回溫。

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　　彩電業(yè)加大高端產品占比

　　李從想昨日對羊城晚報記者表示：“國內彩電已經不會為了規(guī)模而拼個你死我活，相反會通過產業(yè)升級來強化自身競爭力?！毖虺峭韴笥浾吡粢獾?，為尋求新的業(yè)績增長點，國內彩電企業(yè)正立足于提升中高端領域產品的銷售占比，希望依靠技術升級突破利潤困境。

　　以創(chuàng)維為例，2012財年，創(chuàng)維將LED液晶、智能電視、不閃式3D電視作為拓展重點，而在推廣高附加值產品的同時于兩個月內迅速完成了對CCFL電視傳統(tǒng)液晶電視等產品庫存的清理。

來源：羊城晚報　帥鵬坤 李曉丹

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