冰箱產(chǎn)品換購(gòu)需求旺盛：換購(gòu)潮即將來臨

進(jìn)入2012年，大家對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)依然保持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。據(jù)現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司MIMR最新的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，單款冰箱的使用壽命開始縮短，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的換購(gòu)需求旺盛。

　　MIMR研究發(fā)現(xiàn)，有換購(gòu)冰箱的人群中，冰箱使用三年以上的占據(jù)54%，而三年以下的也占據(jù)了46% ，換購(gòu)的頻率也越來越高，周期越來越短，隨著大家電價(jià)格的降低以及政府的補(bǔ)貼政策的推廣，冰箱的換購(gòu)潮即將來臨。

　　此前，多項(xiàng)家電刺激政策推動(dòng)了冰箱產(chǎn)品的快速普及，并顯著提升了其市場(chǎng)占有率。今年6月推出的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策預(yù)期將進(jìn)一步促進(jìn)冰箱產(chǎn)品的換購(gòu)，但是冰箱是耐用品，今年的市場(chǎng)需求還不會(huì)過于樂觀。

　　政策實(shí)施已經(jīng)超過三個(gè)月，但據(jù)MIMR調(diào)研結(jié)果顯示，政府補(bǔ)貼對(duì)于促成家電產(chǎn)品換購(gòu)的幫助并不明顯，占比僅為19% ，遠(yuǎn)低于原產(chǎn)品不滿足需求30%和“原產(chǎn)品壞了”26%。雖然冰箱產(chǎn)品中政策拉動(dòng)原因稍高，超過20%，但對(duì)產(chǎn)品的需求和產(chǎn)品新舊依然是換購(gòu)的主要原因。

　　MIMR報(bào)告同時(shí)顯示，冰箱產(chǎn)品零換購(gòu)的消費(fèi)者占比達(dá)50%，第一次換購(gòu)的占比為31.8%，二次以上的為18.2%。這是因?yàn)椋?1%的消費(fèi)者在使用冰箱五年以上才會(huì)考慮換購(gòu)，三年以內(nèi)就考慮換購(gòu)的占比為21%。

　　這與消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品使用壽命的期望相符，70%的消費(fèi)者期望冰箱可使用五年以上，16%的消費(fèi)者期望可使用四到五年，對(duì)冰箱使用壽命的期望少于4年的消費(fèi)者僅占比14%。

　　在選購(gòu)冰箱產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)上，消費(fèi)者最為關(guān)注“耗電”問題，占比達(dá)到25%，其次為排水、制冷和保鮮，占比分別為19%、18%和16%。因此，產(chǎn)品節(jié)能問題，應(yīng)成為廠商的主著力點(diǎn)。

　　此外，在價(jià)格方面，消費(fèi)者換購(gòu)冰箱的預(yù)算出現(xiàn)下滑，據(jù)MIMR研究發(fā)現(xiàn)，目前購(gòu)買4000元以上冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)者，在換購(gòu)計(jì)劃中，預(yù)算降幅大多超過1000元。但同期，消費(fèi)者的換購(gòu)預(yù)算實(shí)際上還處在中高端市場(chǎng)，其中，預(yù)算在3001-4000 的占比為31%，預(yù)算在4001-5000元的占比為18%，使得預(yù)算集中于3000-5000 的購(gòu)買力市場(chǎng)。

來源：中國(guó)家電網(wǎng)　王德祥

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