家電業(yè)景氣度有所回升政策邊際效應(yīng)減弱

宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)背景下，家電行業(yè)受益于節(jié)能惠民政策支持、地產(chǎn)銷量回暖，低基數(shù)下景氣回升；家電下鄉(xiāng)政策邊際效應(yīng)已減弱，退出影響相對(duì)較小。

白電需求保持穩(wěn)定，空調(diào)有向上彈性。競(jìng)爭(zhēng)格局依然表現(xiàn)為龍頭份額上升，絕對(duì)龍頭擁有產(chǎn)業(yè)鏈定價(jià)權(quán)。二三線公司經(jīng)歷一至兩年行業(yè)低谷經(jīng)營(yíng)效率提升，盈利能力將穩(wěn)定或有所恢復(fù)。成本對(duì)盈利的正貢獻(xiàn)將逐漸削弱，社會(huì)渠道的變革壓力對(duì)白電小品牌有一定壓力。核心競(jìng)爭(zhēng)因素是供需弱平衡下企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)能力。

黑電在新技術(shù)新產(chǎn)品的推動(dòng)下，需求有望在高保有量基礎(chǔ)上有增長(zhǎng)。面板階段性供需改善，成本上揚(yáng)須產(chǎn)品結(jié)構(gòu)躍升來(lái)抵消，縱向一體化企業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。好的趨勢(shì)是各家努力避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，明年將是形成產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)差異化的伊始。代工領(lǐng)域依舊面臨日系淡出及智能電視興起帶來(lái)的良好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 .

來(lái)源：中信證券　

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