2013年全球玩具市場(chǎng)或?qū)⒅饾u向好

隨著圣誕節(jié)日漸臨近，今年玩具市場(chǎng)行情如何又成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。從剛結(jié)束的第112屆廣交會(huì)成交情況和海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，由于歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵令許多人不大看好今年的玩具市場(chǎng)，但實(shí)際情況卻有點(diǎn)出人意外。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示：今年前三季度，我國(guó)玩具出口181.57億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實(shí)不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。

　　杭州好運(yùn)節(jié)日飾品玩具有限公司總經(jīng)理胡明在廣交會(huì)向記者透露：今年情況好于預(yù)期是因?yàn)橄掳肽陙?lái)自美國(guó)的訂單出人意料的增長(zhǎng)。不過(guò)對(duì)明年市場(chǎng)將如何運(yùn)轉(zhuǎn)，不少企業(yè)家仍持不太樂(lè)觀的態(tài)度，然而，如果綜合考慮各方面情況，未來(lái)玩具市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)的概率較大。

　　玩具出口金額增數(shù)量減

　　雖然人們普遍認(rèn)為持續(xù)低迷的歐美經(jīng)濟(jì)，必定會(huì)給世界玩具市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響，廣東作為我國(guó)玩具出口大省將首當(dāng)其沖，但截至目前看情況沒(méi)有預(yù)料中糟。今年前三季度，全國(guó)玩具出口181.57億美元，同比增長(zhǎng)30.3%，其中廣東玩具出口97.87億美元，同比上升17.9%。如果以商品出口稅則9503編碼12大類傳統(tǒng)普通玩具計(jì)算，1～9月全國(guó)玩具出口84.33億美元，同比上升6.4%，廣東玩具出口57.9億美元，同比增長(zhǎng)2.6%，這出口數(shù)據(jù)出乎許多人的預(yù)期。不過(guò)，仔細(xì)分析，良好數(shù)據(jù)的后面也確實(shí)存在令人擔(dān)憂的情況。

　　廣東是我國(guó)玩具出口大省，產(chǎn)品出口占全國(guó)70%左右。廣東省外經(jīng)貿(mào)統(tǒng)計(jì)協(xié)會(huì)提供的一份報(bào)告顯示，在漂亮的出口數(shù)據(jù)里隱藏著許多令人擔(dān)憂的情況：今年1～9月，在廣東省納入統(tǒng)計(jì)的22大類出口玩具產(chǎn)品中，剔除95041000“與電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)”今年拆分為兩個(gè)稅則號(hào)無(wú)法同比外，在20大類產(chǎn)品中，出口數(shù)量增長(zhǎng)的只有6類，其中“其他建筑套件及建筑玩具”增長(zhǎng)情況較好，高達(dá)146.8%，“智力玩具”緊隨其后也達(dá)到51.86%，而下跌產(chǎn)品則達(dá)到14類，下跌最嚴(yán)重的產(chǎn)品是“其他電子游戲機(jī)”，達(dá)到41.1%。圣誕節(jié)用品市場(chǎng)需求也相當(dāng)冷淡，同比下跌21.91%。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種產(chǎn)品出口金額與出口數(shù)量不同步甚至背離的情況？市場(chǎng)分析人士說(shuō)，主因是由于產(chǎn)品價(jià)格上升所導(dǎo)致。因而，盡管今年玩具出口金額保持較好的升勢(shì)，但并不代表市場(chǎng)需求同樣興旺。

　　歐美玩具市場(chǎng)表現(xiàn)不太差

　　目前歐美圣誕節(jié)玩具銷售市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，通過(guò)玩具企業(yè)大力宣傳的熱門玩具產(chǎn)品，諸如科技含量大增的“菲比”、新穎兒童平板電腦已經(jīng)上架。經(jīng)濟(jì)分析師們對(duì)今年四季度的玩具市場(chǎng)大多持樂(lè)觀態(tài)度。

　　他們認(rèn)為：玩具消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)有緊密聯(lián)系，雖然歐洲債務(wù)危機(jī)至今未找到好的解決辦法，但最壞的情況或許已經(jīng)過(guò)去，而美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯，美國(guó)勞工部10月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)9月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)增加了11.4萬(wàn)，失業(yè)率意外降至7.8%，創(chuàng)下近4年新低。美國(guó)《今日南岸》（south coast today）新聞集團(tuán)載文預(yù)測(cè)：美國(guó)今年圣誕節(jié)玩具市場(chǎng)將與去年持平或略有上升。

　　從世界玩具銷售巨頭美泰、玩具反斗城公布的業(yè)績(jī)看，今年世界玩具銷售市場(chǎng)表現(xiàn)也并不太差。10月16日，美泰發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季盈利增長(zhǎng)22%，首席執(zhí)行官布萊恩·斯托克頓說(shuō)：“美泰的第三季度表現(xiàn)，代表了另一個(gè)打造強(qiáng)勁勢(shì)頭的季度”。美國(guó)第二大玩具制造商孩之寶10月22日發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告稱：盡管第三季凈盈利下降4%，主要是由于歐洲和亞太地區(qū)銷售的疲軟，不過(guò)得益于女童玩具和游戲的穩(wěn)健銷售，北美業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)1%。如果剔除匯率變動(dòng)的影響，預(yù)計(jì)全年每股盈利與營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

　　未來(lái)市場(chǎng)或許會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)

　　由于廣交會(huì)訂單差強(qiáng)人意，目前人們更為關(guān)心的問(wèn)題是：明年玩具市場(chǎng)將會(huì)如何演繹？

　　從宏觀面看，經(jīng)濟(jì)分析師大多持樂(lè)觀態(tài)度，他們認(rèn)為：隨著歐美經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品需求將會(huì)不斷增長(zhǎng)。匯豐中國(guó)10月24日發(fā)布報(bào)告說(shuō)：匯豐中國(guó)10月制造業(yè)pmi指數(shù)初值為49.1，達(dá)到3個(gè)月以來(lái)最高。10月新訂單指數(shù)為49.7，較9月的47.3相比，收縮的幅度有所收窄，為6個(gè)月高點(diǎn)。新出口訂單47.3，為5個(gè)月以來(lái)的高點(diǎn)。均顯示出中國(guó)制造業(yè)在經(jīng)歷了上半年的持續(xù)萎縮后，開始出現(xiàn)擴(kuò)張的勢(shì)頭。國(guó)家工業(yè)和信息化部對(duì)今年四季度經(jīng)濟(jì)將觸底回升也頗具信心，總工程師朱宏任10月25日在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“四季度工業(yè)生產(chǎn)增速可能比三季度要高，將為實(shí)現(xiàn)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速超過(guò)7.5%的預(yù)期目標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)?！?/p>

　　從行業(yè)看，廣東省外經(jīng)貿(mào)統(tǒng)計(jì)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)則從一個(gè)方面印證這種情況向好的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示：盡管受到歐洲債務(wù)危機(jī)等因素影響，今年上半年廣東對(duì)歐美玩具出口差強(qiáng)人意，但第三季度廣東玩具對(duì)歐盟、美國(guó)出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢(shì)，分別從上半年的同比負(fù)增長(zhǎng)41%、26%縮小到31%和14%。但對(duì)日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長(zhǎng)31%下降到第三季度的26%。對(duì)東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長(zhǎng)，分別上升24.3%、4.5%、10%。

　　綜合各方情況看：如果沒(méi)有突發(fā)事件發(fā)生，未來(lái)玩具市場(chǎng)需求將逐步恢復(fù)概率較大。不過(guò)，由于歐債危機(jī)遲遲未得到解決，美國(guó)新一屆政府對(duì)華貿(mào)易未來(lái)采取什么態(tài)度等等懸而未決，市場(chǎng)不確定因素仍很多。一個(gè)值得企業(yè)注意的情況是：今年圣誕節(jié)市場(chǎng)電子玩具如平板電腦，以及電子玩具與傳統(tǒng)普通玩具結(jié)合的產(chǎn)品，如通過(guò)iphone遙控的玩具十分受市場(chǎng)青睞。產(chǎn)品創(chuàng)新看來(lái)永遠(yuǎn)是拓展市場(chǎng)的利器。

來(lái)源：中外玩具網(wǎng)

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