自動化時代已到來家電能否跳出同質(zhì)化怪圈

“硬邦邦的造型，冰冷冷的感覺”是長期來家電產(chǎn)品留給人們最直觀的感覺。

　　隨著家電智能化時代的來臨，家電產(chǎn)品能否跳出多年來的同質(zhì)化怪圈，正成為2013年一個新的課題。如今網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品的結(jié)合、藝術(shù)與科技的結(jié)合正成為趨勢，而“鼠標+水泥”模式的誕生，也讓這一課題從概念開始逐漸走向現(xiàn)實。

　　家庭自動化時代已到來

　　“當我走進客廳，打開家里的電視機時，我覺得科技一下子倒退了20年?！睒I(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負責(zé)人李忠存說。

　　這一印象，正隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨悄然發(fā)生變化。在剛剛結(jié)束的消費電子展上，帶給消費者一種回家的感覺，各種新奇的家電產(chǎn)品比如智能洗衣機、神奇遙控器和能夠連網(wǎng)的電冰箱等紛紛在展會上亮相，這預(yù)示著家庭自動化時代已經(jīng)到來了。

　　智能作為一個永不過時的宣傳用語，尤其適用于家電行業(yè)?，F(xiàn)在的洗碗機也成了一種智能家電，連網(wǎng)功能給它提供了一個以應(yīng)用形式存在的“頭腦”。盡管現(xiàn)在消費者還不能通過智能手機上的一鍵簡單操作來遙控他們的洗碗機。但LG展示了一款智能化程度更高的、配備了近場通訊NFC技術(shù)的智能家電，消費者可以利用移動設(shè)備來掃描洗碗機上的NFC標簽，激活并控制洗碗機，并將它與廚房里的其他無線設(shè)備連接在一起。

　　另外，電冰箱可以利用現(xiàn)有的食材存貨，自動為消費者提供相關(guān)食譜。消費者從菜單上選好菜肴名稱后，相應(yīng)的食譜就會被發(fā)送到烤箱，而烤箱就會預(yù)熱到設(shè)定溫度，然后在飯菜做好之后向消費者的智能手機發(fā)出提示信息，整個過程并不需要消費者的參與。

　　2012年對于國內(nèi)智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，都可以稱得上是井噴之年。而這一爆發(fā)性的發(fā)展，也讓人們對家電智能產(chǎn)品在2013年有了新的期待。據(jù)埃森哲調(diào)查顯示，36%的消費者計劃在今年購買一臺高清電視機，相比之下，去年的這一數(shù)據(jù)僅為16%。顯然，智能設(shè)備如今越來越流行了，它的出現(xiàn)正在改變消費者對家電的重新認識。

　　追求細節(jié)與藝術(shù)成主流

　　在家電市場競爭激烈的今天，核心競爭力總是不斷被提起，而在不知不覺中，高科技似乎成了核心競爭力的核心。但事實上，對于消費者而言，買強調(diào)高科技的產(chǎn)品有時并不如買講究細節(jié)設(shè)計的產(chǎn)品來得更實惠、更靠譜。

　　據(jù)介紹，對于家電產(chǎn)品來說，細節(jié)無處不在。比如可操作性、人體工學(xué)設(shè)計、各種附加功能等。產(chǎn)品有了細節(jié)也就有了親民性，體現(xiàn)了設(shè)計者對消費者的關(guān)注。就拿冰箱來說，冰箱門打開的方向通常都是固定的，但這也給部分消費者帶來了麻煩。北京消費者李女士告訴記者，她很喜歡某品牌的一款冰箱，但就因為冰箱門是向左開的，而自家廚房要求向右開才好用，李女士最終放棄了這款冰箱。但是，現(xiàn)在市場上也有的冰箱可以隨意調(diào)換冰箱開門方向，而且方法簡單，消費者自己就可以完成。這種小設(shè)計沒有多大的高科技含量，但卻非常貼心，消費者使用方便了，產(chǎn)品吸引力也隨之增加了。

　　另外，消費者對家電產(chǎn)品的審美已經(jīng)產(chǎn)生疲勞。“家電產(chǎn)品能不能未來更藝術(shù)性一些，能不能讓設(shè)計跟我們的環(huán)境有機地結(jié)合在一起。”北京消費者熊女士告訴記者。記者在北京部分家電賣場做了一個小調(diào)查，在被調(diào)查的20位消費者中，有13位表示在購買家電產(chǎn)品時都會注意它的美觀方面和是否個性化，并表示使用注重細節(jié)設(shè)計的家電產(chǎn)品是一種享受。

　　來自北京宋莊的知名設(shè)計師趙斌告訴記者，家電的設(shè)計主要還是來源于傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計，而如何能夠讓傳統(tǒng)的藝術(shù)家也涉入其中，把自己的藝術(shù)思維和家電設(shè)計融合在一起，這就存在著一種跨界設(shè)計，需要有新的商業(yè)模式去推動它。

　　科技呼吁藝術(shù)尋求突破

　　“隨著國內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，中國已步入了一個工業(yè)發(fā)展的新階段。即消費品牌、奢華品牌階段。而在這個階段，家電產(chǎn)品開始從注重功能上升到科技與藝術(shù)結(jié)合時期。” 宋莊藝術(shù)促進會名譽會長胡介報對記者說。

　　與“藝術(shù)品”蘋果相比，大多國產(chǎn)品牌與此前的家電、電腦時代一樣很快陷入了同質(zhì)化嚴重的泥潭，如何將藝術(shù)創(chuàng)造的思路融合進冷冰冰的科技產(chǎn)品，成為再次拷問中國自主創(chuàng)新行業(yè)的難題。記者日前獲悉，1月22日，國內(nèi)首個科技與藝術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在北京宋莊成立，這將為家電產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計提供新的思路。

　　據(jù)悉，聯(lián)盟由奇虎360、淘寶、盛大等科技企業(yè)、30余家畫廊等藝術(shù)機構(gòu)、宋莊藝術(shù)促進會、藝術(shù)家和科技產(chǎn)品設(shè)計師組成。旨在依托豐富的宋莊當代藝術(shù)資源，聚合IT軟硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)等，打通藝術(shù)與科技的橋梁，建立中國原創(chuàng)當代藝術(shù)與科技產(chǎn)品設(shè)計融合互動的新平臺，讓藝術(shù)家與科技產(chǎn)品設(shè)計師對接，將藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計的互助交流常態(tài)化。

　　科技、互聯(lián)網(wǎng)等公司的產(chǎn)品設(shè)計人員在做設(shè)計的時候經(jīng)常會遇到這種瓶頸，覺得突然設(shè)計不下去了，怎么都做不出蘋果那樣的產(chǎn)品，這個時候該怎么辦?如何突破固有思路的桎梏?其實，對當代藝術(shù)的學(xué)習(xí)和研究往往能啟發(fā)設(shè)計師的設(shè)計靈感。

　　趙斌認為，科技產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)離不開藝術(shù)思路的灌溉，藝術(shù)也需要插上科技的翅膀。當今的設(shè)計不再是技術(shù)的疊加，它更要求設(shè)計師具有極高的審美和藝術(shù)家般的敏銳，這樣才能設(shè)計出更具美感的科技產(chǎn)品。所以每一個設(shè)計師都應(yīng)熟知當代藝術(shù)的發(fā)展，并從中獲得相應(yīng)的啟示。

　　網(wǎng)絡(luò)破解個性化銷售難題

　　但個性化的藝術(shù)產(chǎn)品正面臨著銷售上的巨大挑戰(zhàn)。在本次CES展上，愛國者推出的一款漫步者音箱就很有藝術(shù)感。但對于企業(yè)來講，自己設(shè)計的產(chǎn)品如何能夠量產(chǎn)，以滿足越來越個性化的消費者需求確實是個難題。

　　據(jù)記者了解，目前家電產(chǎn)品的庫存已經(jīng)是很多企業(yè)頭疼的一個問題。而個性化藝術(shù)性產(chǎn)品的最大問題就是能否被大眾接受，這看起來又確實是一個誤區(qū)。

　　對于這個問題，來自宋莊科技的李榮國表示，未來聯(lián)盟平臺可以通過與消費者的互動，采取預(yù)購模式，很好地解決這個問題。他舉例說，比如說一款空調(diào)面板的設(shè)計，藝術(shù)家們可以根據(jù)自己的生活體驗或企業(yè)的需求，設(shè)計出不同的樣式，放在網(wǎng)上預(yù)售。而消費者也可以根據(jù)自己的需求和喜好去訂購，而當訂購的產(chǎn)品達到量產(chǎn)的底線時，廠家就可以去生產(chǎn)，從而達到點對點銷售的模式。

　　記者發(fā)現(xiàn)，追求個性化設(shè)計也是有效益的，同樣的產(chǎn)品，配上個性化的因素，價格就會高一些，而多數(shù)消費者也愿意為這樣的高價產(chǎn)品埋單。細節(jié)設(shè)計使得消費者滿意、制造者有利益，當然產(chǎn)品也就有了競爭力。

　　8848網(wǎng)站創(chuàng)始人，“有中國電子商務(wù)之父”稱號的王峻濤老榕目前正在經(jīng)營琉璃廠電商平臺，他對于傳統(tǒng)藝術(shù)品與電商結(jié)合的模式非?？春茫⒄J為藝術(shù)家的集體加盟，將對高科技行業(yè)產(chǎn)生巨大的正面影響，中國的自主創(chuàng)新已經(jīng)邁上新的臺階，與世界強國比肩。

來源：北京商報

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