家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束 能否引起行業(yè)洗牌?

　　財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部三部門聯(lián)合發(fā)布通知，歷時四年的“家電下鄉(xiāng)”政策將于2013年1月31日正式告別“舞臺”。而隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出，家電企業(yè)如何在“后家電下鄉(xiāng)時代”丟掉政策“拐杖”，能否引起行業(yè)洗牌和實現(xiàn)更加穩(wěn)健而長久的發(fā)展，成為當(dāng)下備受關(guān)注的熱門話題。

　　據(jù)筆者了解，由于“家電下鄉(xiāng)”政策實施時間長，很多農(nóng)村購買力已提前釋放。而且電視機、空調(diào)等屬于耐用型家電產(chǎn)品，更換周期較長，參加“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品不僅價格更低一些，款式、樣式也相對落后，今后若沒有“家電下鄉(xiāng)”優(yōu)惠活動很難賣得動。

　　在政策即將結(jié)束的這個冬季，筆者也通過走訪了解到，只有少數(shù)賣場就政策結(jié)束推出了促銷措施，讓需要購買家電的消費者搭上優(yōu)惠政策的“末班車”。市場并未在短期內(nèi)膨脹，達到一個銷售高峰。

　　家電下鄉(xiāng)政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面，研究出臺新的消費刺激措施。家電下鄉(xiāng)政策在提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴大農(nóng)村消費、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場方面，發(fā)揮了重要作用。但與此同時，不少家電企業(yè)也患上了政策補貼依賴癥。

　　家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，等于撤去了企業(yè)賴以依靠的溫床，面對今后的發(fā)展，這無疑是一個晴天霹靂。一些生存困難的小企業(yè)，或放棄或轉(zhuǎn)型或被兼并。在激烈的竟?fàn)幹姓咀∧_的企業(yè)在三、四級甚至五、六級市場生存。

　　農(nóng)村市場確實是難能可貴的“風(fēng)水寶地”，可農(nóng)民消費水平不高，收入增長慢，不能單靠他們的力量拉動經(jīng)濟。小企業(yè)若要長遠發(fā)展，僅活躍于農(nóng)村市場是遠遠不夠的，除了要頂住與大企業(yè)競爭的壓力外，更要注重技術(shù)提升、服務(wù)水平、樹立良好的品牌形象。

　　那么，面對現(xiàn)在這一優(yōu)惠政策即將結(jié)束，市場銷售是否會出現(xiàn)收官搶購熱潮?是否會給中小企業(yè)的生存帶來威脅?我們不妨看看業(yè)內(nèi)專家以及廣大網(wǎng)友是如何看待“家電下鄉(xiāng)”退出市場的?

　　專家觀點

　　創(chuàng)維集團副總裁 楊東文

　　在家電下鄉(xiāng)前，創(chuàng)維數(shù)碼在農(nóng)村和三、四級市場的網(wǎng)點就有幾千個，而且借助送電影下鄉(xiāng)等活動擴大了創(chuàng)維品牌的知名度和美譽度，而家電下鄉(xiāng)以來創(chuàng)維最大的收獲不是下鄉(xiāng)銷售業(yè)績，而是農(nóng)村銷售網(wǎng)點增長了近一倍，超過萬家，這為家電下鄉(xiāng)政策退出后依然保持對農(nóng)村市場的控制力具有決定性意義。同時，傳統(tǒng)的農(nóng)村市場是被一些中小品牌依靠低價產(chǎn)品占據(jù)的，在財政補貼政策刺激下，中小品牌在農(nóng)村市場紛紛出局，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，中小品牌可能出局，但是傳統(tǒng)家電企業(yè)這一態(tài)勢仍然能保留下來。

　　海爾集團總裁 楊綿綿

　　家電下鄉(xiāng)政策退出局地不是壞事,去年在家電下鄉(xiāng)的時候，在這樣好的政策的情況下，有很多企業(yè)它覺得價格上給它有點補貼，因此它自己打了半折。可是不注意質(zhì)量，到了市場上可能賣得很快，最后是退貨50%, 造成很大的浪費。另外，本來每一個企業(yè)存在著，它就應(yīng)該考慮到各種風(fēng)險。這實際上對各個企業(yè)的應(yīng)對風(fēng)險能力的提高是有好處的，所以我覺得家電下鄉(xiāng)退出這件事情，對于整個行業(yè)的刺激反而是良性的。

　　家電產(chǎn)業(yè)市場研究專家 陸刃波

　　家電下鄉(xiāng)政策于1月底全面結(jié)束，勢必引起行業(yè)洗牌，有人認(rèn)為會“加劇寒冬”，有人認(rèn)為會導(dǎo)致“強者恒強”。不可否認(rèn)家電下鄉(xiāng)政策退出將有助于家電市場擺脫政策依賴，更加體現(xiàn)企業(yè)成長的公平性，特別對于TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳等一批具備雄厚實力的家電企業(yè)而言，將在全球家電行業(yè)競爭中贏得更多話語權(quán)。

來源：投影時代　　

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