日化市場“內外”競爭加劇

一直以來，中國日化市場，尤其是化妝品，外資品牌占據著絕對優(yōu)勢。隨著全球經濟形勢走低，更多外資品牌試圖進入中國市場，國產品牌面臨著巨大的市場壓力。從競爭情況來看，"洋"品牌依舊是各城市商場里化妝品專柜的主角。據有關部門統(tǒng)計，改革開放30多年來，我國日化市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，最高達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，且具有相當大的發(fā)展?jié)摿?，自然而然使中國市場成為國際日化巨頭和本土品牌覬覦已久的大蛋糕。

　　另外，在零售方面，盡管在2012里，不斷傳出外資百貨、商超、連鎖專營店"水土不服"關閉在華門店的消息，但這仍然阻擋不住他們進軍中國市場的決心。數據顯示，2011財年莎莎延續(xù)此前七年來在內地的持續(xù)虧損，凈虧損3816.8萬港元。對此，莎莎國際方面表示，中國大陸市場仍屬于投入期，未來兩到三年在內地的門店將擴展到100家。LV集團下的零售商絲芙蘭也在2012年年中表示，今年將在中國二三線城市開店28家。

　　外資產品品牌繼續(xù)入駐，外資零售商在中國市場"跑馬圈地"的同時，不斷下沉渠道，將目光投向更有潛力的低線市場，擠壓本土零售商，毫無疑問，為了生存，這一場"內外"大戰(zhàn)不可避免。

來源：360化妝品網

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