空調(diào)行業(yè)洗牌加速 國(guó)產(chǎn)變頻元素促增長(zhǎng)

　　受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策等多重因素制約，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)著實(shí)“冷”了一把。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的監(jiān)測(cè)顯示，去年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)沒能延續(xù)往年的高增長(zhǎng)局面，銷售場(chǎng)面持續(xù)低迷。從年度生產(chǎn)、銷售、庫(kù)存情況來看，均出現(xiàn)較大幅度下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)銷售量同比下滑了12.3%，其中內(nèi)銷下滑明顯，達(dá)到了14.7%。

　　2012年6月份，隨著國(guó)家新的節(jié)能惠民工程政策的實(shí)施推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也有所回升，加上第三季度空調(diào)旺季因素的影響，從去年下半年開始，上年初的空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存現(xiàn)象已經(jīng)得到有效緩解。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年12月家用空調(diào)內(nèi)銷量為384.31萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)18.39%，環(huán)比增加4.32%。相比于2012年前11個(gè)月的低迷局面，12月份國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品銷售同比已經(jīng)有了較大增長(zhǎng)。

　　12月份，空調(diào)出口旺季來臨，內(nèi)銷方面受惠于節(jié)能補(bǔ)貼政策的繼續(xù)放量，能效型空調(diào)產(chǎn)品比重持續(xù)提升，渠道鋪貨拉升空調(diào)行業(yè)走強(qiáng)。

　　經(jīng)過2012年的庫(kù)存調(diào)整和結(jié)構(gòu)性產(chǎn)業(yè)線和產(chǎn)品改革，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)走過寒冬后，正迎來一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)遇期。

　　家電下鄉(xiāng)成歷史 節(jié)能政策受“新寵”

　　2013年1月31日，家電下鄉(xiāng)政策宣告終結(jié)，家電行業(yè)也從保護(hù)性的搖籃中脫離出來，市場(chǎng)化因素將更為凸顯。

　　根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售額超過300億元，是家電下鄉(xiāng)銷售額排名前四位之一。目前，國(guó)內(nèi)每百戶農(nóng)村居民空調(diào)擁有量已由家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施前2007年的8臺(tái)，提升至2011年的22臺(tái)。

　　順利完成家電下鄉(xiāng)這一歷史性任務(wù)的空調(diào)行業(yè)，接下來所要面臨的則是如何加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，新節(jié)能惠民工程無(wú)疑是空調(diào)企業(yè)眼下可倚靠的一方利器。

　　言空調(diào)，必談變頻。2012年，變頻空調(diào)因新節(jié)能補(bǔ)貼政策而名聲大噪。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)北京中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)品銷售量雖同比下滑8%，但在空調(diào)市場(chǎng)的份額卻得到大幅度提升。

　　2013年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)很有可能成為變頻空調(diào)爆發(fā)的一年。HEA記者從蘇寧方面了解到，蘇寧監(jiān)測(cè)顯示去年變頻空調(diào)銷售取得逆市增長(zhǎng)，增幅約為13%，而定頻空調(diào)的銷售份額則是進(jìn)一步縮小。

　　據(jù)了解，從去年6月份開始，美的、蘇寧等企業(yè)和零售商紛紛加大對(duì)節(jié)能型號(hào)產(chǎn)品的投入力度。2012年，變頻空調(diào)行業(yè)的占比已達(dá)59.6%，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主流，而蘇寧所銷售的變頻空調(diào)占比甚至達(dá)到了63.2%，節(jié)能推廣效應(yīng)明顯。

　　據(jù)家電網(wǎng)記者了解到，自去年6月國(guó)家正式推出節(jié)能補(bǔ)貼政策起，蘇寧線上線下節(jié)能舉措不斷。在商品采購(gòu)、資金支持、補(bǔ)貼流程等方面為消費(fèi)者提供最大便利。

　　目前蘇寧體系一級(jí)能效補(bǔ)貼類產(chǎn)品銷售占比已經(jīng)超過70%，形成了良好的綠色消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　1月份廣州蘇寧即聯(lián)合國(guó)內(nèi)外百大廠商掀起新年前第一波大規(guī)模促銷活動(dòng)，活動(dòng)開啟僅一周內(nèi)，廣州蘇寧全渠道環(huán)比增幅就超過了50%，家電市場(chǎng)的回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　空調(diào)企業(yè)方面，自去年6月份87個(gè)型號(hào)的美的全直流變頻空調(diào)以67%的產(chǎn)品量占比全數(shù)入圍新節(jié)能惠民工程以來，僅1年的時(shí)間，其全直流升級(jí)戰(zhàn)略即取得了巨大的突破。

　　借助節(jié)能新政的契機(jī)，美的空調(diào)所倡導(dǎo)的節(jié)能化、變頻化理念逐漸為消費(fèi)者所熟知。在產(chǎn)品推廣升級(jí)之外，以龍頭企業(yè)的力量事實(shí)上推動(dòng)著國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的整體前進(jìn)和成長(zhǎng)。

　　去年年末，在2013空調(diào)新一年大幕拉開之際，美的空調(diào)一舉發(fā)布7大系列的全直流變頻空調(diào)新品，其中，“新節(jié)能”系列于業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“一晚1度電”概念，為空調(diào)行業(yè)帶來不小震動(dòng)。

　　從企業(yè)力推到消費(fèi)者力挺，2013年空調(diào)業(yè)在家電行業(yè)走向市場(chǎng)化后，節(jié)能變頻空調(diào)的增長(zhǎng)潛力巨大，前景備受業(yè)界看好，或?qū)⒊蔀榕ぬ澢さ年P(guān)鍵。

　　國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)走強(qiáng) 日韓空調(diào)市場(chǎng)壓縮

　　相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌份額占據(jù)94%，日系品牌因自身宣傳策略不足加之外部因素制約，品牌份額下滑約18%，部分韓系品牌是頻現(xiàn)萎縮。

　　目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)的家用空調(diào)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)是本土品牌的天下，LG、三星等品牌的空調(diào)產(chǎn)品邊緣化嚴(yán)重。

　　HEA記者走訪廣州各大家電賣場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)，雖然同出一門，但相比于三星手機(jī)、LG電視的高曝光率，LG與三星的空調(diào)產(chǎn)品難覓仙蹤。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)，2012年LG空調(diào)在中國(guó)的空調(diào)品牌銷量占比與美的、志高、奧克斯等國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌相比，已非同一個(gè)量級(jí)。而在蘇寧這樣的大型連鎖賣場(chǎng)，LG、三星的空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)是榜上無(wú)名。

　　1月21日，蘇寧對(duì)外公布從去年12月份就開始的500億元大單采購(gòu)內(nèi)容。其中，彩電、空調(diào)等大家電類產(chǎn)品的采購(gòu)額度同比均有所擴(kuò)大。

　　蘇寧方面同時(shí)組織了美的、海信、科龍、海爾等國(guó)內(nèi)主流空調(diào)品牌的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，為節(jié)日前后更新?lián)Q代的消費(fèi)者提供眾多選擇。

　　從春節(jié)期間空調(diào)產(chǎn)品的銷售情況看，本土空調(diào)品牌深植，日韓系已難有破局作為。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，日系空調(diào)日漸式微，韓系產(chǎn)品份額遭壓縮，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)格局的變化預(yù)示著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)即將來臨。

　　在節(jié)能新政是否繼續(xù)維系仍不明朗的情況下，空調(diào)企業(yè)抓住短暫的契機(jī)所進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)將為市場(chǎng)消費(fèi)者帶來新一輪的“新品盛宴”。

　　家電下鄉(xiāng)的退出效應(yīng)在2013年將快速凸顯，小品牌和末位品牌的生存之路將遭受大品牌的新品沖擊和品牌擠壓。

　　從2012年的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)看，在家電下鄉(xiāng)尚且存留的情況下，以美的、格力、海爾等為首的一線品牌占比達(dá)61.6%。

　　這其中，前10名的品牌銷售量占有率明顯提升，而前10名以外的品牌生存空間日益縮小。除了日系和韓系品牌外，國(guó)產(chǎn)的科龍空調(diào)、海信空調(diào)、惠而浦等二線品牌受擠壓較大。

　　2013年1月份，有媒體報(bào)道變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作已基本結(jié)束，新標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)年內(nèi)就將發(fā)布實(shí)施。據(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級(jí)、限定值、評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面都做出了很大提升，如變頻空調(diào)能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻由5級(jí)提升至3級(jí)。

　　等級(jí)提升意味著門檻的加高，一是技術(shù)要求增大，而是成本壓力增高，對(duì)于美的、海爾等龍頭企業(yè)來說，這也是除家電下鄉(xiāng)退出外，另一大刺激性措施，這部分的市場(chǎng)或?qū)㈨槃?shì)為前10大品牌空調(diào)商所瓜分。

　　產(chǎn)業(yè)的集中預(yù)示著洗牌時(shí)代的來臨，通過市場(chǎng)化洗禮的空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于合理，技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品服務(wù)將成為代替單一價(jià)格戰(zhàn)的新法寶。

　　相較于過去5年間百花齊放的品牌格局，走上節(jié)能環(huán)保的密集型產(chǎn)業(yè)道路后，從資源、技術(shù)力量到人才、營(yíng)銷實(shí)力，2013年，各主要空調(diào)品牌所帶動(dòng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)或?qū)⒋蟠蟪郊译娤锣l(xiāng)時(shí)代，推進(jìn)整個(gè)空調(diào)行業(yè)登上一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)高峰。

來源：家電網(wǎng)　

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