本土化妝品行業(yè)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變探討

2012年中國化妝品市場整體業(yè)績是增長的，但本土化妝品產(chǎn)業(yè)板塊出現(xiàn)業(yè)績增長滯緩是客觀事實(shí)。整體市場在增長，跨國品牌也在增長，而不少本土品牌卻增長艱難。造成這種現(xiàn)狀的原因，一方面，是市場有問題，另一方面，也是本土企業(yè)自身有問題。
　　

　　前十年，化妝品業(yè)內(nèi)較為普遍的操作方式是跑馬圈地，依靠粗放的外延式擴(kuò)張，力求在規(guī)模上獲得增長。當(dāng)時伴隨中國經(jīng)濟(jì)不低于9%的高速增長，本土化妝品行業(yè)也搭上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，取得了巨大增長。但是在金融危機(jī)以后，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的蕭條，本土化妝品行業(yè)也遭受到了巨大的沖擊。雖然消費(fèi)者使用化妝品的意識正不斷提高，消費(fèi)者群體不斷壯大，但受限于通貨膨脹，消費(fèi)者購買力下降已成不爭事實(shí)；另一方面，隨著競爭對手?jǐn)?shù)量的增多，消費(fèi)者專業(yè)素質(zhì)的提升，消費(fèi)習(xí)慣趨向理性，市場要求化妝品行業(yè)由粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，而后十年的增長，化妝品企業(yè)應(yīng)該追求質(zhì)而非量的增長。
　　

　　當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)遭遇行業(yè)周期，化妝品行業(yè)洗牌進(jìn)程早已展開。在洗牌進(jìn)程的推動下，化妝品行業(yè)必將向著結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向轉(zhuǎn)變。行業(yè)的集約與馬太效應(yīng)愈趨明顯，規(guī)范、健康、良性的市場秩序正在形成，無論是品牌、經(jīng)銷商亦或終端，都在行業(yè)規(guī)律的推動下發(fā)生變革。
　　

　　鑒于中國龐大的人口基數(shù)，化妝品市場的持續(xù)增長仍將繼續(xù)。但在行業(yè)激烈競爭的情況下，本土化妝品行業(yè)企業(yè)也在夯實(shí)基礎(chǔ)，通過品牌沉淀，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。2012年，已有不少本土化妝品企業(yè)提出要從渠道品牌實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變，專注于產(chǎn)品特色與產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)增長。

來源：中國化妝品網(wǎng)

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