全球鐘表業(yè)洗牌游戲觀察

　　全球最大的鐘表珠寶展Basel World，越來越多地受到鐘表愛好者的矚目。作為對這個行業(yè)關(guān)注十年之久的人，我特別想從產(chǎn)經(jīng)角度分享一下我的看法。以往，骨干品牌的新品是展覽的亮點，但是今年，行業(yè)的調(diào)整和頗有黑馬之姿的個別中高端的力作，令人刮目相看。

　　2013年，Basel World更新了展館布局，首先是利用了擴(kuò)大和合并等手段，滿足了爭當(dāng)樂適品的鐘表品牌們出人頭地的心態(tài)。例如，把原來的1、2號兩個館合并為1號館，中間由赫爾佐格設(shè)計了連接舊的1、2兩個館的跨樓。 再有，人們心目中1號館的最黃金的位置發(fā)生調(diào)整，矗立在原來1號館入口的美資品牌昆侖表（CORUM），被LVMH集團(tuán)的寶格麗BVLGARI占據(jù)，昆侖表“退守”到1號館最靠里面的位置。同樣遭此境遇的還有美資品牌摩凡陀（MOVADO）。獨立家族品牌蕭邦（Chopard）依然占據(jù)1號館顯要位置。LVMH高端品牌HULBOT和中高端品牌豪雅（TAGHeuer）的位置同時“向前一步走”。而且，與此相輔相成地，LVMH這兩個品牌今年發(fā)布的新品足以形成今年Basel World最鮮明的亮點。瑞士三大集團(tuán)（斯沃琪、百達(dá)翡麗、勞力士）的原有位置繼續(xù)得到鞏固。世界三大樂適品集團(tuán)中的歷峰集團(tuán)只參加SIHH，另外兩大里的LVMH在Basel World出盡風(fēng)頭，剛剛改名的KERRING集團(tuán)（原PPR集團(tuán)）讓出了原來位置較好的BOUCHERON的展位，換得剛剛收購的MACALUSO家族掌控的芝柏表（Girard Perregaux）和尚維沙（JeanRichard）品牌在1號館西南角的一席之地，以便讓芝柏表這個上世紀(jì)30年代開始就歸外姓人幾易其手的拉紹德封的品牌終于有了再次以高端樂適品身份屹立在世界鐘表品牌之內(nèi)的機(jī)會。KERRING集團(tuán)跟掌握芝柏表的MACALUSO家族有著長期的合作，芝柏表也長期是KERRING和幾個意大利品牌的鐘表供應(yīng)商，現(xiàn)在KERRING把芝柏表歸入旗下，集團(tuán)內(nèi)部運作就更方便了。

　　拉紹德封在這里做表可以做品牌要小心

　　在巴塞爾采訪期間，得知昆侖表被收購的消息。我看到昆侖表展臺退居到1號館最里面，想拍一張照片，卻發(fā)現(xiàn)燈箱是時開時關(guān)的。為什么會這樣？燈箱再次打開的時候，發(fā)現(xiàn)CORUM下面是La Chaux de fond 拉紹德封字樣。我不禁想起了那個地區(qū)從上世紀(jì)30年代就易手的另外一個品牌芝柏表。

　　腕表制作的核心詞匯是工業(yè)化生產(chǎn)，誰工業(yè)化做得好，誰就取得商業(yè)上的成功。理由很簡單，工業(yè)化首先可以讓懷表或者腕表買得起；其次，工業(yè)化生產(chǎn)讓零件品質(zhì)穩(wěn)定（工業(yè)化之前，鐘表的零件不通用，誰做的表出了問題必須是誰修），從而實現(xiàn)零件通用。日內(nèi)瓦地區(qū)的品牌因為長年以極高的水準(zhǔn)為社會最頂層人士做表，所以不過分強(qiáng)調(diào)工業(yè)化。而瑞士其他地區(qū)，則只能走工業(yè)化道路。在向工業(yè)化轉(zhuǎn)換過程中，反應(yīng)慢的或者頑固不化的被淘汰。拉紹德封的例子最具有代表性。

　　如今，拉紹德封的制表傳統(tǒng)仍被保持，所以不乏有錢的品牌在那里組建生產(chǎn)基地。但是以拉紹德封為地名的品牌就不那么妙了。工業(yè)化的趨勢可以在拉紹德封看到，盡管很多制表商反對機(jī)械化，尤其是那些分包商。向工業(yè)化的轉(zhuǎn)變被認(rèn)為是一種風(fēng)險，這種風(fēng)險將導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鐣刃虻牟环€(wěn)定，所以才會遭到抵制。對工業(yè)化的抵制，導(dǎo)致一些制表商離開拉紹德封，轉(zhuǎn)而在別的地方建立工廠。勃蘭特兄弟，把家族的生意轉(zhuǎn)移到比爾，在那里成就了瑞士最大的制表廠之一——歐米茄。遷出后同樣聲名顯赫的還有Le Landeron（著名機(jī)芯廠）。最后，創(chuàng)建于拉紹德封的Schwob家族把工廠建在了郊外，并于1895年創(chuàng)建了19世紀(jì)末20世紀(jì)初瑞士4大制造商之一的TWCTavannes Watch Co.。

　　中高端品牌成為巴塞爾表展中堅力量

　　隨著法拉利La Ferrari的發(fā)布，作為法拉利品牌全面戰(zhàn)略合作伙伴的宇舶表（Hublot）也發(fā)布了全新的La Ferrari腕表，它新就新在前所未有的機(jī)芯結(jié)構(gòu)。同時，古埃及人的天文計算機(jī)安提凱希拉腕表，首次能夠像腕表一樣佩戴在手腕上，還能夠顯示太陽和月亮星座，這個LVMH的高端鐘表品牌還駕輕就熟地為這款表配備了立式陀飛輪。豪雅表在慶祝著名的賽車計時表卡萊拉50周年的同時，還發(fā)布革命性的磁力擒縱腕表?；莞拱l(fā)明游絲兩個多世紀(jì)以來，無數(shù)優(yōu)秀的制表師追求讓金屬游絲發(fā)揚光大，同時也絞盡腦汁克服著金屬游絲的種種局限和缺點。特殊合金、同軸擒縱、硅游絲，各種手段都用到了。然而，擅長創(chuàng)新求發(fā)展的瑞士人，今天想到了一個顛覆性的方案，他們居然讓游絲這個機(jī)械鐘表的靈魂消失了。取而代之的是磁力。更有甚者，豪雅的磁力擒縱系統(tǒng)的應(yīng)用居然是兩大復(fù)雜功能——雙陀飛輪Double Tourbillon和計時表（Chronograph）。

　　陶瓷也分高端和低端

　　以尖端科技打造的高新材質(zhì)是近兩年品牌關(guān)注的又一焦點，陶瓷以高耐磨度閃耀其中，本屆Basel World中更以雷達(dá)與歐米茄再創(chuàng)佳績，推出高端陶瓷表款。

　　歐米茄推出了一款陶瓷表殼的超霸腕表（Speed Master），這是歐米茄首次使用黑色表殼。“我們在高端腕表上不用PVD鍍黑的原因是怕日后磨損，”歐米茄全球產(chǎn)品總監(jiān)Monachon先生說，“我們這種陶瓷結(jié)構(gòu)，不是傳統(tǒng)的，在金屬骨架上構(gòu)建陶瓷的結(jié)構(gòu)，而是直接由陶瓷一體成型的Mono cock結(jié)構(gòu)。”為歐米茄提供這種陶瓷的是斯沃琪集團(tuán)的Comadur公司，這家公司是斯沃琪集團(tuán)內(nèi)的專門研究陶瓷等材料的機(jī)構(gòu)，沒有什么比傾集團(tuán)之力研發(fā)的成果更好了。同時，集團(tuán)內(nèi)另一品牌雷達(dá)表在高科技陶瓷方面走得更遠(yuǎn)了。該品牌在兩個方面再次創(chuàng)下世界第一：最輕腕表和首次采用觸控技術(shù)在手腕上。雷達(dá)表的Diamaster 鉆霸系列RHW1 限量版腕表，使用氮化鈦和氮化硅等材質(zhì)，再加上斯沃琪集團(tuán)內(nèi)專業(yè)制造商ETA為其開發(fā)的超輕機(jī)芯，讓整個表重量僅為68克！而且，這種新型陶瓷呈現(xiàn)一種青銅氧化般不規(guī)則質(zhì)感。雷達(dá)是世界上最先使用陶瓷做表的品牌，“雖然都叫陶瓷，但陶瓷也分高端和低端。”雷達(dá)的全球總裁Matthias Breschan說。

來源：中國經(jīng)營報

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